маркетинг подій
Маркетинг подій полягає в проведенні різних заходів, які, в залежності від переслідуваних цілей, можна розділити на види.
1) Trade events - ділові заходи, які проводяться для партнерів компанії, дилерів, дистриб'юторів і клієнтів. Маркетинг подій в цьому випадку полягає в проведенні конференцій, семінарів, конгресів, форумів і так далі. Розважальна складова на таких заходах не основна, але не спричинить бажана. Мета цих заходів - продемонструвати товар і всі його достоїнства, знайти стратегічних партнерів, обмінятися досвідом. До цієї ж групи заходів відносяться BTL-акції, однак до їх проведення підходять більш креативно: роздача листівок і буклетів супроводжується, наприклад, театралізованим шоу, що перетворює рутинну акцію в запам'ятовується подія, а це саме те, чого домагається маркетинг подій.
2) Corporate events і teambuilding - корпоративні заходи, до яких можна віднести проведення професійних свят, днів народження, спільного відпочинку співробітників компанії, святкування ювілеїв компанії. Маркетинг подій в цьому випадку полягає в тому, що до співробітників і запрошених гостей доводяться ідеї компанії, демонструється турбота компанії про своїх співробітників. Таким чином, маркетинг подій сприяє зменшенню плинності кадрів, підняття корпоративного духу.
3) Special events - спеціальні заходи, до яких належать проведення фестивалів, шоу, концертів, вручення премій і т.д. Маркетинг подій тут спрямований на підтримку іміджу компанії, торгової марки, підвищення лояльності і зростання інтересу до компанії як з боку споживачів, так і з боку потенційних партнерів.