Маркетинг економіка фірма

Одним з основних елементів ринкового господарства є фірма. Під фірмою розуміється будь-яка організаційно-господарська одиниця, що здійснює підприємницьку діяльність, яка має на комерційні цілі і яка використовує правами юридичної особи.

В економічній теорії існує кілька підходів до пояснення виникнення і розвитку фірм:
- фірма представляє собою організаційно-економічну систему, за допомогою якої здійснюються виробничі процеси для створення товарів і послуг;
- фірма - це спільність людей, об'єднаних одними мотивами дії;
- фірма - результат необхідності мінімізації ризику і невизначеності (Ф. Найт);
- фірма - сукупність взаємовигідних контрактів, викликаних необхідністю зменшення транзакційних витрат (Р. Коуз).

Багато вчених вважають, що найважливішим відкриттям XX в. є відкриття особливого класу витрат - транзакційних. Вони включають:
а) витрати з пошуку контрагентів обмінних операцій;
б) витрати ведення переговорів і узгодження умов контрактів;
в) витрати, пов'язані із захистом прав власності і т.д.

Загальним в теоріях фірм є обгрунтування принципу прагнення до отримання максимального прибутку при мінімальних витратах. Прибуток визначається як різниця між сукупною виручкою та сукупними витратами:

Витрати визначаються, змінюються і класифікуються з точки зору економістів, яких цікавить діяльність фірми і бухгалтерів, а також фінансовий звіт та баланс фірми.

Економісти враховують всі витрати: експліцитні (явні) і імпліцитні (неявні, упущені), оскільки вони впливають на рішення, що приймаються економістом в бізнесі (ріс.12.1).

Оскільки економісти та бухгалтери враховують витрати різними способами, методи обчислення прибутку також не є ідентичними.

Мал. 12.1. Відмінності економічного і бухгалтерського підходів до витрат і прибутку

Економічна прибуток обчислюється як різниця валового доходу фірми і всіх альтернативних витрат (зовнішніх і внутрішніх) виробництва поставляються фірмою товарів і послуг.

Елементом економічних витрат є нормальний прибуток. Це нормальне винагороду, яке утримує підприємця в даній сфері діяльності. Якщо воно не забезпечується, підприємець поміняє цю діяльність або віддасть перевагу заробітну плату прибутку. Бухгалтерська прибуток розраховується як різниця валового доходу фірми і тільки експліцитно витрат виробництва.

Принципи максимізації прибутку: два підходу

1. Порівняння валового доходу і валових витрат при кожному обсязі виробництва:
а) TR> TC. Фірма має економічний прибуток і може збільшувати обсяг виробництва до критичної точки TR = TC,
б) TR - фірма може продовжувати функціонувати в короткостроковому періоді, якщо при всіх обсягах виробництва її виручка перевищує змінні витрати: TR> VC. Якщо виручка забезпечує відшкодування змінних витрат, частина постійних - виробництво слід продовжувати;
- фірма банкрут, якщо при всіх рівнях виробництва збитки перевищують втрати постійних витрат. Фірма мінімізує збитки шляхом зупинки виробництва.

2. Порівняння граничного доходу та граничних витрат:
а) MR> MC. На кожній такій одиниці продукції фірма отримує більше доходу від її продажу, ніж додає до витрат, виробляючи цю одиницю;
б) MR = MC. Фірма максимізує прибуток на оптимальному обсязі виробництва;
в) MR