Маркетинг, агресивний - це
МАРКЕТИНГ, АГРЕСИВНИЙ синоніми дикий, атакуючий, який маніпулює, іноді радикальний і пасіонарний [від лат. passio - пристрасть] - агресивні дії з нав'язування потенційним покупцям рішень про покупки як тактична маркетингова підтримка продажів.
-перебільшення можливостей товару за допомогою яскравого дизайну упаковки;
-шахрайська практика щодо ціни та умов доставки;
-використання методів просування, які експлуатують імпульсивна купівельну поведінку;
-стимулювання надмірного споживання за допомогою методів нав'язування товару. Апологет М. а. Й. Спелстра, розуміючи його в деякій мірі як партизанський маркетинг, дає маркетологам наступні рекомендації.
- Ніколи не вдавайтеся до «ввічливому маркетингу», оскільки навіть з туго набитим гаманцем майже неможливо щось протиставити М. а. конкурента.
- У кожному маркетинговому проекті намагайтеся думати агресивним чином, не вдаючись до готових формул.
- Не бійтеся агресивної думки про те, що ви і ваш маркетинг можуть виявитися найкращими. Агресивність і відсутність «ввічливості» Й. Спелстра пропонує розглядати як запорука перемоги на шляху перетворення маркетингу в найбільш успішний, вважаючи, що дотримання норм моралі не здатне викликати емоції у потенційних споживачів. Не менш скандальні рецепти М. а. пропонує і в стосунках з конкурентами: щоб обійти конкурента, М. а. рекомендує «втопити» його в брехливої інформації, «відвести» його клієнта, посварити з партнерами, нарешті, «здати» його органам державного контролю. Ті дії, які раніше відбувалися в рамках М. а. нині все частіше підпадають під безсумнівно більш негативне за змістом поняття нечесної конкуренції. Фірма при цьому наче навмисне грає роль непередбачуваного оригіналу, не даючи забути про себе ні на хвилину, в т.ч. видаючи будь-які свої проекти, навіть вельми убогі, за «великі звершення» і постійно стверджуючи: «Які ми круті!». Істотно більш зважений підхід пропонують прихильники т. Зв. «Радикального маркетингу», зокрема С. Хілл і Г. Ріфкін. У радикальному маркетингу для них також важлива тісний емоційний зв'язок зі споживачами, але для них радикальний маркетинг - це стратегічний вибір, який зосереджений нема на отриманні швидкого прибутку, а на пріоритетах зростання і розвитку. Справа не в постійному порушенні правил як гарантії залучення уваги, а особливо правил такого маркетингу, в творчому використанні методик «проштовхування через натовп», в т.ч. наперекір вимогам здорового глузду, тобто інноваційно. Акцент на нетрадиційність не заперечую класичного маркетингу, але переключає увагу на концепцію «латерального маркетингу» (див.).