Марка товару, марочне назва, марочний знак, товарний знак

Головна | Про нас | Зворотній зв'язок

При розробці стратегії маркетингу конкретних товарів продавець повинен вирішити, чи буде він пропонувати їх як марочні. Представлення товару як марочного може підвищити його ціннісну значимість, і тому подібне рішення є важливим аспектом товарної політики. Кожна фірма для себе вирішує, чи буде вона привласнювати товару, свого товару марочне назва. У минулому більшість товарів обходилося без таких назв. Але в сучасних умовах, практика присвоєння марочних назв отримала настільки широке поширення, що сьогодні їх має майже будь-який товар. Марка - ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і диференціації їх від товарів і послуг конкурентів. Марочне назва-частина марки, яку можна вимовити, наприклад "Діснейленд", "Амерікен експрес". Марочний знак (емблема) - частина марки, яку можна впізнати, але неможливо вимовити, наприклад символ, зображення, відмінна забарвлення або специфічне шрифтове оформлення. Товарний знак - це марка або її частина, забезпечені правовим захистом. Товарний знак захищає виняткові права продавця на користування марочним назвою і / або марочним знаком (емблемою). Відомості від використання товарного знака. ТЗ дає можливість розрізняти товари різних виробників, вказує, яке підприємство відповідає за випущену продукцію, гарантує певний рівень якості, полегшує позиціонування, створюючи індивідуальний образ товару, допомагає впровадженню нового ринок, якщо виробник з відомим ТЗ ставить його на новий товар або на товар, призначений для нового ринку. З позиції маркетингу товарний знак - особливий символ відповідальності, що позначає, кому належить виключне право володіння цим товаром, отриманням прибутку і, разом з тим, відповідальності за поставку неякісного товару.

Основні вимоги, що пред'являються до товарного знаку:

5. Товарним знаком не можуть бути:

- Державні герби та інші емблеми держави,

- Нагороди та інші відзнаки,

- Назви міжнародних та національних свят.

6. Товарний знак з метою захисту від девальвації необхідно завжди виділяти,

8. Перша згадка товарного знака в тексті необхідно забезпечити примітками,

9. Товарний знак не відмінюється,

10. Право на товарний знак не обмежена в часі

11. Товарний знак сам по собі є товаром

У більшості випадків, для припинення порушення прав власників разом з товарним знаком вводиться спеціальне позначення, яке вказує, що даний товарний знак зареєстрований і охороняється законом - ®

Упаковка товару, її функції. Багато товарів, що пропонуються на ринку повинні бути обов'язково упаковані. Багато діячів ринку називають упаковку п'ятою основною змінною маркетингу на додаток до товару, ціні, методам поширення і стимулювання. Однак більшість продавців все-таки розглядають упаковку як один з елементів товарної політики. Упаковка - розробка і виробництво вмістища чи оболонки для товару.

Вмістилище або оболонка - це різні варіанти упаковки, яка включає в себе три шари.

Внутрішня упаковка - це безпосереднє вмістилище товару.

Під зовнішньою упаковкою мають на увазі матеріал, службовець захистом для внутрішньої упаковки й видаляється при підготовці товару до безпосереднього використання.

Під транспортної упаковкою мають на увазі вмістилище, необхідне для зберігання, ідентифікації або транспортування товару. І нарешті, невід'ємною частиною упаковки є маркірування і друкована інформація з описом товару, завдані на саму упаковку або вкладені в неї.