Логотип red bull

Під керівництвом власника австрійського бренду Дітріха Матешица, епічне участь торгової марки Red Bull в культурних подіях, знаменитих гонках, перельотах і навіть в космічних програмах, зробили бренд глобальним явищем. З точки зору досвіду і комунікацій, компанія Матешица стала для бренду просто безцінною. Дизайн логотипу енергетичного напою також став найціннішим елементом успіху бренду. Практично логотип додав вартості бренду. Його історія - яскравий приклад того, як, не втручаючись в магію, ви як раз і робите саму магію.

Red Bull - тайський логотип

У 1970-ті роки Red Bull з'явився на споживчому ринку фермерів, будівельників і водіїв вантажівок в Таїланді. Krating Daeng ( «Red Bull» на тайському мовою) був популярним напоєм для робочої людини. Він дозволяв подолати втому, і як результат тягнути дві зміни, або крутити баранку всю ніч безперервно.

Red Bull має давню зв'язок з муай-тай (тайський кікбоксингом), який і надав напою популярності. Потужне з'єднання цукру, кофеїну та таурину, упаковане в невелику лікарську скляну коричневу пляшку з яскравою, барвистою етикеткою, стало своєрідним символом успіху серед робітничого класу.

Все почалося з буденної робочої поїздки Дітріха Матешица в Таїланд. Він натрапив на напій і виявив, що це прекрасний засіб, щоб вилікувати людину від неприємного ефекту зміни часових поясів. У партнерстві з тайським винахідником Chaleo Yoovidhya, вони почали випускати тайський напій, злегка змінений відповідно до європейського смаком. Решта, як кажуть, вже історія.

Еволюція Red Bull від екзотичного місцевого напою до глобального мега-бренду - своєрідний майстер-клас того, як блискуче зістикувати маркетингову стратегію з великими і значущими подіями. Але це також і урок того, як цінувати стриманість і чутливість в айдентіка. Коли Матешиц вирішив виробляти «Krating Daeng» в Австрії, він був досить обережний у розробці європейського фірмового стилю, зберігши основну іконографію бренду, залишивши зображення знаменитих биків практично незайманим. Він залишив відчуття іноземної екзотики - химерне і несе позитивні асоціації в дизайні торгової марки нового енергетичного напою.

Дизайнерський образ не будується відразу, і вміння відчувати, коли його потрібно міняти чи не міняти - цінний навик. В результаті успішної брендингової політики. світ став тільки багатшими через те, що в ньому існують два бренду Red Bull, які є одним і тим же, але і одночасно різні.

Завдяки Red Bull, його співвласник, Дітріх Матешиц є найбагатшою людиною в Австрії.

Red Bull є власником чотирьох футбольних клубів - Лейпциг, Зальцбург, Нью-Йорк і Кампінас (Бразилія) і двох команд Формули-1. Його F1 команди щорічно обходяться компанії в півмільярда доларів.