Логістика і маркетинг, все за спеціальністю менеджмент

Маркетинг і логістика як інструменти ринкової орієнтації виробництва найчастіше використовуються не автономно один від одного, а в різних комбінаціях, що дозволяє витягувати максимально можливі переваги і маркетингу, і логістики. Система розподільчої логістики формується шляхом логистизации збутової діяльності фірми. Збут по праву можна вважати антитезою постачання. Але, заперечуючи постачання, збут кожного разу передбачає його, так як відтворює новий цикл виробництва, формуючи портфель замовлень. Тому найчастіше комерціалізація діяльності підприємства починається зі служби збуту і поступово поширюється на інші підрозділи підприємства. Призначення збутового апарату підприємства полягає в тому, щоб проводити в життя плани продажів і таким чином добиватися виконання цілей і завдань підприємства в цілому. Поворот від орієнтації на виробництво до орієнтації на збут є відображенням зростаючого значення логістики та маркетингу. Для забезпечення гнучкої перебудови виробництва під постійно мінливу кон'юнктуру ринку необхідно не тільки розробляти відносно автономні системи закупівельної й розподільної логістики, а й активно формувати інтегровану систему, тобто комерційну логістичну систему фірми. Цим не закінчується процес логистизации діяльності фірми. Вищою стадією інтеграції можна вважати синтез виробничих і комерційних логістичних систем фірми.
Маркетингова логістика охоплює всю діяльність, яка забезпечує цілеспрямований вплив на ринки - за рахунок високого рівня поставки, постійної готовності поставки і відповідної презентації товару для збереження і розвитку частки ринку конкретного підприємства (фірми). Вона інтегрує також, наприклад, частина дистриб'юторської логістики. Маркетингова логістика спрямована на фізичний розподіл продуктів від виробництва до клієнта і при цьому на контрольований підприємствами шлях товарів. Обидва шляхи з'єднані один з одним не в примусовому порядку. Клієнтами можуть бути як залучені до шляху збуту приватні фахівці зі збуту (опосередкований збут), так і кінцеві споживачі. Ролі маркетингової логістики як політиці збуту тривалий час не надавалося значення. Переважала думка, що виробниче розподіл товару має лише допоміжну функцію в зв'язку з обробкою отриманих замовлень в результаті використання інших інструментів маркетингу. Воно нібито пасивно служить процесу маркетингу і, тим самим, не є самостійним, активно застосовується інструмент політики збуту. Зокрема, на ринках споживчих товарів з вельми однорідними за цінами і якістю і, разом з тим, заміщаються з точки зору споживачів продуктами забезпечення просторової і тимчасової можливості розпорядження продуктами набуває великого для вербування клієнтів значення. В результаті цього фізична послуга підприємства зі збуту товару стає елементом, який може суттєво вплинути на рішення потенційного клієнта зробити покупку. Таким чином, маркетингова логістика стає самостійним, активним інструментом маркетингу підприємства. Основоположним для концепції логістики є цілісне бачення, внаслідок якого логістика є невід'ємною концепцією керівництва, яка охоплює весь процес планування, реалізації, управління та контролю всіх товарних, вантажних і інформаційних потоків підприємства від його закупівельних ринків, етапів виробництва до ринків збуту.
Таким чином, маркетинг і логістика є рівноправними частинами одного цілого - системи реалізації продукції промислового підприємства. Необхідно відзначити, що і маркетинг і логістика - це інструменти, при оптимальному одночасному використанні яких підвищується не тільки ефективність системи збуту на підприємстві, а й усього підприємства в цілому. Однак все ж первинним вважається маркетинг, оскільки саме він дає інформацію про стан ринку і кількості необхідної продукції в тому чи іншому сегменті, а вже за допомогою логістики здійснюється безпосередньо сам механізм фізичного переміщення продукції і вирішення супутніх проблем.

Сподобався цей матеріал?
Не соромся, постав лайк, розкажи про нас своїм друзям, однокурсникам, коротше, всім, кому був би корисним наш сайт! Тобі нічого не варто, а нам приємно, що не дарма намагаємося;)