Курсова робота тара і упаковка і їх роль в просуванні товару споживачеві на прикладі косметики

Табл. 1. Відповідність кольору і запаху

Упаковка Matуказивает на те, що в ароматі парфумів є
запах маку. Це дійсно так. легкість запаху
підкреслюють вигнутий флакон, що нагадує стебло,
і біла висока коробка

Кольорове рішення упаковки, по суті своїй, той же самий «клоун», який повинен не тільки залучити строго певну цільову групу, а й змусити зробити покупку. Тому, створюючи бренд, маркетологи повинні добре знати як окремі потреби цільової групи, так і її світогляд в цілому, оскільки воно визначає в тому числі і гаму колірних пристрастей. Заповітна мрія будь-якого маркетолога і дизайнера - відшукати новий «революційний» колір або відтінок, що асоціюється у цільової групи, умовно кажучи, з нереалізованою мрією. Кожен мисливець, тобто виробник, бажає знати, як «розфарбувати» упаковку свого товару в «колір мрії».

Упаковка Green Tea немов передбачає
аромат ніжної весняної зелені

Після грози в місті пахнетѕ духами Mexx.
Однак деякі чомусь ставляться
до цього запаху фіолетово.

Кожен колір має свій запах (табл. 1). Так само, як і кольори, все запахи можна розділити на теплі і холодні. Дуже важливо, щоб «запах» упаковки парфумерії або косметики не був в дисонансі з запахом самих духів. Втім, парфумери ці тонкощі засвоїли дуже давно, а останнім часом, у зв'язку з тенденцією до чистих природних ароматів, відповідність кольору і запаху в дизайні упаковки парфумерних товарів проявляється особливо яскраво. Наприклад, на думку дизайнерів, синьо-сіро-блакитні відтінки підходять аромату Oblique, за винятком, мабуть, його червоного варіанту, блідо-зелений - Green Tea, а ось для запаху Ultraviolet фіолетовий колір, навпаки, був визначальним фактором. Для квіткових запахів гарні різні відтінки червоно-жовтого спектра, в який у міру наростання відчуття свіжості і прозорості запаху додається білий колір. Східні пряні аромати найчастіше асоціюються з темно-червоним кольором, іноді з додаванням оранжевого і навіть чорного. Досить складно підібрати поєднання кольорів упаковки, адекватне комбінованим запахів. Проте, деяким дизайнерам це непогано вдається. Прикладом вдалого поєднання кольорів може служити упаковка для духів Mat і Mexx.

Табл. 2. Тактильний сприйняття кольору (по А. С. Новомейскому)

В основному всі виробники декоративної косметики використовують для своєї продукції теплі і жіночні тони такі як золотий, оранжевий, рожевий чи навпаки такі кольори як білий або чорний, щоб максимально привернути увагу покупців до палітри кольору косметики.

білий колір вигідно підкреслює різноманітність палітри кольорів косметики

також як і чорний колір

рожевий самий жіночний колір

Виробники косметики для догляду за тілом та обличчям в основному в дизайні своєї упаковки хочуть підкреслити, використання в цій косметики натуральних інгредієнтів, а колірну палітру воліють пастельних тонів, (світло блакитний, білий, ніжно Злена) так як хочуть щоб упаковка за допомогою кольору «говорила », що після застосування їх продукції у них на обличчі і на тілі буде відчуття свіжості і легкості.

тут за допомогою блакитного кольору упаковки виробник хоче підкреслити «ефект свіжості і очищення» який отримає покупець після застосування продукції, так як блакитний колір асоціюється з водою

а тут виробник білим кольором упаковки і зеленими смужками на етикетці підкреслює натуральність використовуваних їм інгредієнтів

Ціни на основні пакувальні матеріали.

Для транспортної упаковки.

Сендвічнимі полімерні плівки

Форма випуску. плівка 90 × 300 мм в упаковці. Количест-во - 1 шт. 600 руб.

Зараз на ринку спостерігається активне зростання косметичного сегмента, що сприяє підвищенню інтересу до бар'єрним пакувальних матеріалів, які мають різні властивості для захисту товару. У сегменті бар'єрних матеріалів лідирують багатошарові «сендвічнимі» полімерні плівки, які мають унікальні якості і порівняно низьку вартість. Шляхом комбінації декількох шарів різних полімерів, виробник має можливість поєднувати механічні властивості одного полімеру і бар'єрні властивості іншого полімеру, створюючи «досконалу» упаковку, яка збільшує термін зберігання продукту, дозволяє наносити міжшарового друк, яка захищена від пошкоджень, і вдосконалювати зовнішній вигляд упаковки. До багатошаровим плівкам пред'являються різні вимоги. Для косметики особливо важливим є захист від кисню, водяної пари, вуглекислого газу, а також можливість склеювання. Упаковка для косметичних засобів повинна мати високу міцність при розривах і ударах, легко відкриватися, витримувати низькі або високі температури, утримувати запахи, мати абразивную і хімічну опірність, володіти Здатність до розпаду, антистатичністю і іншими властивостями.

Багатошарові плівки виробляють, комбінуючи кілька шарів. Їх зазвичай застосовують в якості упаковки для кремів, вологих серветок, шампуню, масок для обличчя, медичних серветок, лосьйонів, бинтів та вати. Крім того, їх можна використовувати і для упаковки товарів, які містять в своєму складі більше 60% етилового спирту.

Існує велика різноманітність можливих комбінацій полімерних шарів. Найпопулярнішими комбінаціями плівок для упаковки косметики та засобів гігієни є:

· РЕТ / РЕ (використовують для упаковки вологих серветок, солі для ванн);

· РЕТ / AL / PE спиртостійка (використовують для упаковки антисептичний спиртового гелю для рук, дезінфікуючих засобів (лосьйонів, серветок));

· РЕТ / AL / PЕ жиростійкий (використовують для упаковки кремів, лосьйонів і масок для обличчя, тіла і т.д.);

· Папір / РЕ (використовують для упаковки бинтів, вати).

PET (лавсан) зазвичай застосовують для того, щоб додати матеріалу стійкість до розриву і розтягування, так як він має високу ударостійкість. Лавсан також має високу стійкість до стирання, що дає можливість зберігати твердість поверхні. Крім того, він має стійкість до стерилізації і нешкідливий для косметики і гігієнічних засобів. РЕ застосовується для утримання вологи, він виступає термозварювальним шаром. Застосування фольги з алюмінію дозволяє підвищити бар'єрні властивості упаковки. Багатошарові плівки з алюмінієвою фольгою в даний час успішно конкурують зі скляного та металевого тарою.

Виходячи зі своїх потреб, виробник вибирає склад матеріалів, що входять в композицію. В процесі виробництва упаковки застосовуються також металізація, межслойная друк, покриття термолаком і т.д.

Компанії-виробники гнучкої упаковки в даний час не тільки пропонують стандартний асортимент плівок, а й розробляють склад матеріалу, з огляду на вимоги замовників і створюючи спеціальну упаковку для кожного товару, беручи до уваги його характеристики і властивості. В основному замовники просять зробити застосовується плівку тонше, але без зниження її бар'єрних якостей. Сучасні технології дають можливість виконувати цю вимогу.

Варто пам'ятати, що упаковка є основним джерелом інформації про товар, а правильно застосовані прийоми оформлення, наприклад, матове і глянсове лакування, друк і т.д. є запорукою того, що продукт не залишиться непоміченим.

Прозора упаковка для серветок, мила, туалетного паперу або матова і приємна на дотик упаковка для лосьйону або крему залучають до продукції, допомагаючи завоювати любов і довіру покупців.

Боротьба з конкурентами часто змушує виробників косметичних і гігієнічних засобів подумати про нові рішення для ефективного представлення свого товару. Нові розробки в пакувальної галузі дають їм можливість створювати конкурентоспроможну продукцію, яка здатна задовольнити попит покупців в багатофункціональних і якісних товарах.

В даний час, мабуть, не знайдеться жодного рідкого або пастоподібного продукту, який не можна було б упакувати в гнучку упаковку «дой-пак». Даний стоячий пакет зараз успішно застосовується для упаковки побутової хімії, косметичних засобів, фармацевтики і засобів особистої гігієни. Основними його перевагами є вигідне «стояче» позиціонування на полиці в магазині, зручність транспортування, майже безмежні можливості для оформлення. Не можна не відзначити і той факт, що упаковка «дой-пак» досить економічна: вона дає можливість значно здешевити товар.

Ще одним досягненням у розвитку нових технологій в пакувальної галузі стало створення багатошарової плівки з нанопечатью. Фарби, які використовуються для друку, розроблені за спеціальною технологією, а сама плівка має стійкість до агресивних середовищ, матеріал не розшаровується під впливом спирту і жирів, забезпечує відсутність міграції фарби в продукт.

прикладом застосування всіх цих матеріалів являються ці види упаковок:

флакони для косметичних засобів.

баночки для кремів.

Співвідношення витрат на упоковкку в різних галузях.

У таких галузях як металургія, машинобудування, різних видобувних галузях, тобто таких галузях які виробляють таку продукцію яка не вимагає споживчої упаковки, так як продукцію яка вони випускають не потребує гарній упаковці, листи кольорового металу куплять і без красивого целофану, тому витрати на упаковку набагато нижче, ніж в харчовій промисловості, побутової хімії, косметичних засобів і т.д. так як для цих засобів використовується і транспортна і споживча упаковка, а так само тут потрібні великі витрати на розробку дизайну споживчої упаковки і її просуванні.

Порівняльна характеристика упаковок фірм конкурентів.

Для цього розглянемо дві фірми зі світовим ім'ям у виробництві косметики такі як Мейбелін і Лореаль.

туш компанії Лореаль

туш компанії Мейбелін

Незважаючи на те що політика компаній на світовому ринку схожа, вона також має багато відмінностей, і в цьому ми зможемо переконатися на прикладі продукції, що випускається ними туші. Функціонально і технічно їх упаковка майже не має відмінностей, у обох фірм упаковка безпечна і зручна в застосуванні, але дизайн упаковки, а також форма сильно відрізняється, у компанії мейбілін упаковка туші яскрава, виконана в яскравих позитивних тонах, це і відображає політику компанії, їх косметика орієнтована на молодих дівчат, тому і обрана така упаковка, форма упаковки витягнута і проста по формі. У Лореаль туш в більш стриманих тонах представлена ​​в чорному білому і червоному кольорі, вибір таких кольорів обгрунтований, споживачі цієї туші жінки середнього та похилого віку, котрі вже не вважають за краще яскравість і химерність, а дотримуватися класики, колірна гамма вибрана для визначено сегмента покупців форма упаковки обтічна без гострих кутів, спокійна.

Так на прикладі туші 2х конкуруючих фірм ми побачили, що дизайн і форма упаковки ці компанії розробляють для сегментів на які вони орієнтовані, виходячи з цього компанії і розробляють упаковку для своїх товарів.

Як було сказано вище, для упаковки косметики і парфумерії застосовуватися основний принцип (форма-колір-стиль) - який використовується виробниками для просування свого товару, за формою упаковка косметики не дуже відрізняється один від одного, зате по дизайну і за кольором відрізняється великою різноманітністю, на основі різних досліджень як психологічних, так і практичних, кожен виробник вибирає упаковку для свого товару, яка допоможе в його просуванні. Косметика і парфумерія відносяться до імпульсивних покупок, тобто покупець заздалегідь не завжди представляє, що саме він хоче придбати і ось тут якраз і грає важливу роль упаковка.

Важливість упаковки в сучасному маркетингу не викликає сумніву - часи, коли вона була просто ємністю для транспортування вмісту, давно пройшли, і зараз упаковка є потужним інструментом, за допомогою якого виробник спілкується зі споживачем. В рамках даної роботи я розглянула як впливає упаковка на вибір косметики та парфумерії у покупця, для таких товарів як косметика і парфумерія, упаковка є невід'ємною частиною продукції, саме вона спочатку привертає увагу покупця (форма-колір-стиль) - до товару і «підштовхує »його купити.

Список використаної літератури.

1. Глобальна мережа Інтернет:

2. Упаковка. Терміни та визначення. ГОСТ 17527-86.

3. Видання ТОВ "Журнал Тара і упаковка"