Культура і мистецтво як галузь національного господарства
Культура і мистецтво як галузь національного господарства.
Види діяльності, що включаються в сферу культури, підрозділяють на чотири великі групи:
1. Художня творчість:
Образотворче та прикладне мистецтво.
2. Збереження культурної спадщини:
Реставрація та охорона нерухомих пам'яток історії та культури.
Музейна справа. Архівна справа. Бібліотечна справа.
3. Клубна і розважальна діяльність:
Клубна діяльність.
Атракціони.
4. Масове виробництво і поширення культурних благ: Пресса.Кнігоізданіе.
Виробництво аудіовізуальної продукції:
Інтернет.ВУкаіни в сфері культури виділяють дві галузеві системи - "культура і мистецтво" і "засоби масової інформації" (ЗМІ), які об'єднують пресу, радіо, телебачення Ін-тернет і т.п.
Під галуззю "культура і мистецтво" розуміють сукупність ор-ганізацій, основна діяльність яких пов'язана зі збереженням, ство-данием, поширенням і поданням культурних благ і цінно-стей, а також органів управління культури.
Основна ланка галузі "культура і мистецтво" - організації
культури і мистецтва.
Організація культури - організація, основна діяльність ко-торою спрямована на збереження, створення, поширення і освоєння культурних цінностей, надання культурних благ населенію.К організаціям культури відносяться театри, кінотеатри, концерт-ні організації та колективи, цирки, бібліотеки, музеї, клубні ( культурно-дозвільні) установи, парки культури і відпочинку, (місто-ські сади), зоопарки (зоосади) і т.д.
Функції галузевого управління здійснюють такі орга-ни виконавчої влади:
- на федеральному рівні - Міністерство культури і масових комунікацій РФ;
- на регіональному рівні - управління, комітети, департамен-ти, міністерства культури суб'єктів РФ;
Галузь "культура і мистецтво" складається з двох великих блоків: "організації культури" і "організації мистецтва". Вони мають спільні цілі, однорідні принципи діяльності і однаковий госпо-кої механізм, проте відрізняються один від одного складом вирішуваних завдань, технічними засобами і методичними прийомами.
До організаціям культури відносяться бібліотеки, музеї, клубні (культурно-дозвільні) установи, парки культури і відпочинку (сади), зоопарки (зоосади) і ін.
Клубні (культурно-дозвільні) установи поділяються на Палаци і Будинки культури, міські та сільські клуби, соціо-культурні комплекси, центри дозвілля і т.п.
Серед музеїв виділяють краєзнавчі, історико-архітектурні, історичні та військово-історичні, літературно-меморіальні, ес-тественно-наукові, художні і т.п.
Цирки поділяють на стаціонарні, пересувні (шапіто), зоопарки, групи "Цирк на сцені".
Принципи і фактори розміщення організацій культури.
забезпечення максимальної доступності культурних благ для населення;
вирівнювання рівнів забезпеченості організаціями культури по регіонах, включаючи рівноправний розвиток національних культур.
На характер розміщення об'єктів культури впливають такі основні фактори:
- тип населеного пункту (місто, село);
- адміністративний статус населеного пункту;
- чисельність населення і його щільність;
- історичні та культурні традиції територій;
- особливості національних звичаїв;
- економічна ситуація в регіоні.
- близькість до великого культурного центру;
- статус курорту всеукраїнського значення.
Нормативні правові акти, що регулюють размеще-ня об'єктів культури
Відображено в законі України "Основи законодавства Укаїни про культуру".
Наприклад, професійні театри і концертні зали створюються в містах з чисельністю населення сви-ше 100 тис. Чол.
Для регіонів дані нормативи носять орієнтовний, реко-мендательний характер.
Процеси приватизації та роздержавлення в культурі.
Приватизація - передача майна, що перебуває у державній-кої або муніципальної власності, у власність громадян та юридичних осіб.
Роздержавлення - передача майна, що знаходиться в дер-жавної власності, в муніципальну власність, а також у власність громадян та юридичних осіб.
не підлягає приватизації культурну спадщину народів РФ, в тому числі культурні цінності, що зберігаються в фондах державних і муніципальних музеїв, архівів і бібліотек, кар-тінних галерей, в асортиментних кабінетах підприємств художні-кої промисловості і традиційних народних промислів, вклю-чаю приміщення і будівлі , де вони расположени.Пріватізація об'єктів культури, допускається в порядку, що встановлюється законодавством України приусловии:
- збереження культурної діяльності в якості основного виду роботи;
- збереження профільних послуг;
Сфера послуг - це наше місце існування. Поступово наші витрати на послуги стають все більш відчутними. Швидше за все, найближчим часом ця тенденція збережеться. У країнах з Усталеними ринковими відносинами не менше 40% особистого бюджету громадян йде на оплату послуг. Відомі маркетологи США Д.Еванс і Б.Берман обмежуються "спільної" класифікацією виробів і послуг, не виділяючи останні в окрему групу або клас. Вони називають, зокрема, "споживчі послуги", "товари і послуги виробничого призначення" і "товари виробничого призначення". Класифікація ніколи не проводиться заради неї самої. Її цілі інші. По-перше, необхідно визначити найбільш важливі характеристики кожного виду послуг. які відрізняли б його від інших видів. По-друге, розглянути, якою мірою ці виділені характеристики можуть бути притаманні іншим класам і / або групам. По-третє, класифікація дозволяє поглибити і розширити розуміння ізучаемого.явленія в принципі.
З урахуванням охарактеризованих вище факторів вибирається один з трьох методів розподілу товарів: інтенсивний розподіл, ексклюзивний розподіл або селективний розподіл.
Часто виникає необхідність в охороні товарів. Правильне розміщення товарів, підтримання оптимальної температури і вологості повітря при їх зберіганні, наявність достатнього освітлення і вентиляції, виняток небажаного сусідства одних товарів з іншими.
Обробка замовлень включає ряд операцій: 1. Інформування потенційних споживачів про наявність наявних товарів, їх асортименті та відпускних цінах;
2. Подача організаціями своєчасних і грамотних заявок на товар;
3. Підготовка платіжної документації;
4. Оплата рахунків та оформлення довіреностей на одержання;
5. Вирішення питання про терміни і способи транспортування; 6. Своєчасна відвантаження закупленого; 7. Отримання товару споживачем; 8. Адаптація товару (установка, розміщення, налагодження).
21.Продвіженіе як складова частина маркетингу в СКС: сутність, канали, способи. Просування - сукупність заходів щодо доведення інформації про переваги товару до потенційних споживачів і стимулюванню у них бажання купити его.Суб'екти маркетингового середовища:
Споживачі (глядачі, користувачі, відвідувачі, учасники, покупці);
Комерційні підприємства (промислові, сільськогосподарські, транспортні, будівельні, торговельні та інші підприємства, що працюють на основі ринкових технологій);
Засоби масової інформації (радіо, преса, телебачення, в тому числі місцеве і кабельне);
Кінцева мета взаємодії з цими контактними аудиторіями і групами - активізація виробничо-збутової діяльності і підтримку на оптимальному рівні іміджу (образу) організації, як в очах громадськості, так і в оцінці потребітелей.В теорії маркетингу розглядається діяльність, іменована просуванням товару на ринок.
Функції просування випливають з того, що воно:
- створює образ престижності низьких цін або інноваційності для організації її продукції;
- інформує про параметри товарів;
- породжує впізнавання нових товарів;
- зберігає популярність існуючих товарів;
- може змінювати образи або використання втрачають свої позиції товарів;
- створює ентузіазм серед учасників каналів збуту;
- пояснює, де можуть бути придбані товари;
- переконує споживачів переходити від одних товарів до дорожчих;
- інформує споживачів про продаж;
- відповідає на питання споживачів;
- забезпечує післяпродажне обслуговування споживачів;
а) газети (міжнародного, національного, місцевого поширення - популярні, общеделовие, спеціалізовані);
б) журнали (міжнародного, національного, місцевого поширення - популярні, общеделовие, спеціалізовані)
а) проспекти, каталоги;
в) листівки, інформаційні листи, прес-релізи і т.д.
а) по радіо (міжнародному, національному, місцевому);
б) по телебаченню (міжнародному, національному, місцевому, кабельному).
а) великогабаритні плакати (масові - виконані типографським способом або мальовані - індивідуального виконання);
б) газо-светние установки;
г) малогабаритні плакати;
е) рядок, що біжить;
ж) світлові короби.
г) поліекранної фільми
б) написи і наклейки на зовнішній поверхні рухомих засобів;
б) вивіски, написи, знаки;
з) змагання, конкурси, лотереї і пакувальний папір, календарі, значки.
Але можливо привернути увагу майбутніх глядачів непрямим способом: наприклад, повідомлення про підготовку театральної прем'єри може прозвучати під час будь-якого масового заходу.
Підведення підсумків кампанії, підрахунок ефективності.
Аналіз позитивного досвіду і допущених прорахунків.
23. Поняття про інтелектуальну власність. Власність - основа системи економічних отноше-ний.
Власність інтелектуальна - виняткове право гра-жданіна або юридичної особи на результати інтелектуальної діяль-ності і прирівняні до них кошти індивідуалізації продук-ції, виконуваних робіт або послуг (найменування або фірмове найменування, товарний знак, знак обслуговування і т.п.) .Об'екти інтелектуальної власності:
- твори науки, мистецтва і літератури, включаючи програми для електронних обчислювальних машин і бази даних;
- виконання, фонограми, передачі організацій ефірного або кабельного мовлення;
- топології інтегральних мікросхем;
- товарні знаки і знаки обслуговування;
- зазначення походження товарів;
- відомості, що становлять службову або комерційну таємницю;
- інші результати інтелектуальної діяльності і прирівняні до них засоби індивідуалізації, що охороняються відповідно до законів та міжнародних договорів Укаїни.
Товарний знак - зареєстровані в офіційному порядку позначення, здатні відрізняти товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних або фізичних осіб.
Суміжні права - права, що регулюють відносини, що виникають у зв'язку зі створенням і використанням фонограм, виконань, поста-новок, передач організацій ефірного або кабельного мовлення.
Конвенція про охорону інтересів виробників фонограм від не законного відтворення їх фонограм 1971 року.
Римська конвенція 1961 року та ін.
24. Особливості ресурсного потенціалу в сфері культури. Основні види ресурсів. Слово "ресурс" в перекладі з французької мови означає вспомо-готельних засіб, джерело.
Як ресурси культури можна розглядати засоби, можливості, які використовуються для створення культурних цінно-стей і благ.
Види ресурсів .Ресурси культури поділяють на ресурси творчого вироб-ництва і духовного сприйняття.
Ресурси духовного сприйняття визначаються: вільний час;
доходами населення і рівнем цін; рівнем культури.
Ресурси творчого виробництва.
Економічні ресурси:
трудові; капітал (матеріальні, грошові і інтелектуальні средст-ва);
природні; підприємницька здатність.
Інші ресурси:
специфіка місця; ресурси публічності.
Трудові ресурси - люди, зайняті в галузі "культура і спокуса-ство". Високий рівень освіти, переважно розумовий, інтелектуальний характер труда.Матеріальние ресурси - основні і оборотні фонди.
Основні фонди - частина майна організацій, яка використовується неодноразово або постійно у незмінній натурально-речовій формі, поступово переносячи свою вартість на створювані продукти.Оборотние фонди - частина майна організацій, цілком споживана в одному виробничому циклі і повністю переносить свою вартість на виготовлений продукт .
Грошові ресурси - сукупність всіх грошових коштів, знахо-дящіхся в розпорядженні організації і представлених у вигляді бан-ської і касової готівки, коштів в розрахунках і т.д. Природні ресурси - природні ресурси, які вико-ються в процесі створення культурних благ. До них відносять земельні ділянки, зелені насадження (у ПКіВ, ландшафтних музеях-заповідь-никах і т.д.), воду та ін.
Від імені органів державної влади і місцевого самовря-лення землею уповноважені розпоряджатися відповідні земельні комітети. Організації культури, розташовані в окремих будівлях, оформляють спеціальні документи - акти землевідведення.
Підприємницька здатність - набір якостей, умінь і здібностей людини, що дозволяють знаходити і використовувати найкраще поєднання ресурсів для створення культурних благ, приймати розум-ні, послідовні рішення, створювати і застосовувати нововведення, йти на допустимий, виправданий ризик.
Тимчасові ресурси: період (сезон) і режим роботи організацій культури. Важливе значення має час початку і закінчення меро-ємства, його "вік". Необхідність впровадження сучасних соціо - культурних та управлінських технологій. Зв'язок часового ресурсу з фактором моди. Творчі ресурси: творчий потенціал творців культурних цінностей і благ, культурну спадщину, традиції. Унікальний, "стра-тегіческій" характер творчих ресурсів. Їх вплив на емоціо-нальне стан человека.Інформаціонние ресурси включають музейні та бібліотечні фонди, архіви та бази даних організацій культури, статті та рецен-зії в ЗМІ, афіші, буклети та ін. Передумови до створення єдиного інформаційного простору. Використання електронних інфор-мационного ресурсів, зокрема, Інтернету.
Правові ресурси - сукупність законодавчих та інших нор-мативно правових актів, що включає:
федеральні конституційні закони;
федеральні закони (загальні та спеціальні); укази Президента РФ; постанови Уряду РФ, акти федеральних органів виконавчої влади (міні-стерства, держкомітетів і т. п.);
конституції (статути), закони та інші нормативні право-ші акти суб'єктів РФ; акти органів місцевого самоврядування;
установчі документи та локальні нормативні акти організацій.Р