Коза як символ
Чому символом провінційного містечка є коза, і навіщо фахівець з брендінгу кинув московську життя і поїхав в Урюпінськ - в матеріалі «АіФ-Волгоград».
Вже 3 роки Урюпінськ офіційно носить звання «Столиця української провінції» і 13 років працює над своїм брендом. Це місто з анекдоту заслужено називають глибинкою - 326 кілометрів до Полтаваа, 696 до Москви, 243 до Коростеня. Залізнична гілка з Полтаваа обривається в самому центрі міста, з Москви на поїзді можна доїхати тільки до станції «Алексіково», а далі на перекладних. Тут живе близько 40 тисяч чоловік, але місто цей відомий 93% Украінан, а про провінційних хустках з козячої вовни знають далеко за пределаміУкаіни.
Анекдот по темі
1984 рік. Іспит з філософії. Професор: «Ну зовсім ви, батенька, нічого не знаєте. Скажіть, а ви Маркса хоч що-небудь Новомосковсклі? ». Студент: «Ні». «А Енгельса?». «Ні». «А ви хоч знаєте, хто вони такі?» «Ні». «А про Леніна чули?» «Ні». «А ви, батенька, звідки будете?» «З Урюпінська». Професор повернувся до вікна і задумливо дивлячись у далечінь каже: «А, може, дійсно. Кинути все. і виїхати в Урюпінськ? »
Перші в брендінгу
«Урюпінськ є одним з кращих на сьогоднішній день прикладів територіального брендингу на пострадянському просторі. Він раніше за інших городовУкаіни почав займатися своїм брендом і вийшов на етап його просування. Він підносить себе, як приклад іншим містам того, як треба виживати в українських реаліях ».
Фірмова символіка Урюпінська. Фото: З особистого архіву / Василь Дубейковскій
Більше року тому Василь разом з дружиною і маленькою донькою поїхав з Москви в Урюпінськ. Тепер замість центру столиці він живе в маленькому місті, разом з місцевими активістами чистить дно озера Підпесочне і допомагає міській владі просувати бренд «Столиця української провінції».
Василь Дубейковскій біля пам'ятника, присвяченого твору «Доля людини» Михайла Шолохова. Фото: З особистого архіву / Василь Дубейковскій
«Люди їдуть в місто не через готелів, - стверджує Василь. - Для it форуму не було необхідної інфраструктури, навіть електроенергії на концерт, що вони влаштували. Але форум відбувся ».
Фрегат Наталії Водянової. Фото: З особистого архіву / Василь Дубейковскій
Ще один приклад користі бренду - це Естафета Олімпійського вогню. Щоб вона все-таки пройшла по провінційні, керівництво міста заздалегідь звернулося до оргкомітету заходу, подарувало йому чохли на iPad з козячого пуху місцевого виробництва, щоб вже точно запам'ятали. Як результат - спеціально до естафети місто отримало 3 млн рублів на те, щоб привести в порядок майданчик біля пам'ятника козі.
Від бренду до аеропорту
За словами Василя Дубейковскій, бренд для міста - це як вищу освіту для людини: не всім воно необхідне, але шкоди від нього точно не буде. Однак великих містах не варто орієнтуватися в питанні брендингу на Урюпінськ.
«Взагалі, чим більше місто, тим складніше створити бренд, тому що складно знайти ідею, яка всіх об'єднує, - пояснює Василь. - Бренд Урюпінська склався історично, завдяки анекдотам, розповіді «Доля людини» Михайла Шолохова, дія якого тут відбувається. Полтавау ж і іншим мільйонниками потрібен технологічний підхід ».
Чохол для iPad з козячого пуху. Фото: З особистого архіву / Анна Степнова
Козяче молоко в руках у провінційного козака. Фото: АіФ / Юлія Шеверева
Василь не виключає, що брендом Полтаваа може стати і ідея головного міста-герояУкаіни, але при цьому уточнює, що не варто зациклюватися на «Батьківщині-матері»:
«Це все-таки не універсальна річ. Знаєте, якось губернатору Тульської області запропонували розробити бренд міста, а він відповів, що у Тули вже є бренд - місто-герой. Тобто це звання зафіксовано і за іншими містами. Але, незважаючи на всю складність роботи, бренд Полтавау все-таки потрібен, тому що в разі його наявності є попит на самоідентифікацію, люди починають пишатися своїм містом ».
Звичайно, бренд не вирішить всіх проблем Полтаваа, але він допоможе об'єднати міське співтовариство для вирішення локальних питань, таких як прибирання сміття.
Конкурс краси серед кіз привертає безліч глядачів. Фото: АіФ / Юлія Шеверева
«Теза« зробіть хороші дороги, а потім бренд »не вірний, - вважає Василь. - Наприклад, в місті Мишкін Ярославської області були огидні дороги, але як тільки туди пішов потік туристів, залучених ідеєю відвідати «місто миші», дороги зробили ».
Василь вважає, що бренд здатний вирішувати інфраструктурні проблеми і вірить, що коли-небудь в Урюпінську з'явиться свій аеропорт. Тоді і добиратися до столиці української провінції буде простіше.
Невід'ємна частина бренду Урюпінська - це коза. Вона на фірмову символіку: візитці глави міста, блокнотах, буклетах та іншої сувенірної продукції. Козу в Урюпінську справедливо називають годувальник. Адже саме ця тварина допомогло жителям провінційного містечка прогодуватися у важкі роки. Для багатьох урюпінцев розведення кіз - це маленький бізнес, що приносить стабільний дохід. Шерсть кіз з Урюпінська вважається особливою - в будь-який інший місцевості вона не така довга.
Пам'ятник козі. Фото: АіФ-Волгоград / Сергій Федченко
Жителі міста збираються на площі Леніна, щоб подивитися на конкурс краси серед кіз. Фото: АіФ / Юлія Шеверева
На козячому конкурсі краси все майже так само, як і на людському: дефіле, костюми, інтриги. Господарі дарують членам журі молоко від своїх підопічних, а 15-річна Кнопка, яка не бере участі в змаганнях через поважного віку, у всіх на очах з'їдає вінок з соняшників, що прикрашав роги молодий 4-річної кізоньки Троянди.
Кнопка об'їдає вінок Троянди. Фото: АіФ / Юлія Шеверева
В цьому році в конкурсі бере участь 6 кіз, ще кілька тварин присутні в якості групи підтримки. Журі - козачий ансамбль. Серед критеріїв, за якими відбирають майбутню переможницю, кількість молока або вовни, одержуваних з тваринного, а також його прихильність до господаря і слухняність.
«Головне, щоб коза приносила користь, - з неймовірною добротою в голосі говорить про учасниць конкурсу голова журі Валентина Пономарьова. - Завдяки козам, наш козачий містечко справляє чудові пухові хустки. Ми любимо наших кізок ».
