Корпоративний блогінг корисні поради

Навіщо компанії потрібен блог

Корпоративний блог - це інтернет-журнал компанії, який призначений для комунікацій з цільовою аудиторією: клієнтами, партнерами, співробітниками.

Корпоративний блог може використовуватися виключно всередині організації - такий блог називають внутрішньокорпоративних. Інший різновид блогу - це публічний блог компанії. на відміну від внутрішньокорпоративного, він націлений на спілкування з широким колом клієнтів і діловим середовищем. в нашій книзі мова піде саме про публічне корпоративному блозі.

Корпоративний блог - це не просто новинна стрічка компанії. сама суть блогу має на увазі діалог між компанією і Новомосковсктелямі. Якщо ви не хочете вести діалог з аудиторією, подбайте про гарну новинній стрічці компанії і відкладіть цю книгу в сторону.

Якщо ж ви відкриті до діалогу, зацікавлені в зборі зворотного зв'язку від аудиторії, регулярно замислюєтеся над тим, яку роль може зіграти корпоративний блог у вашій маркетингової стратегії, то ми допоможемо вам зробити його ефективним елементом інтернет-стратегії.

Корпоративний блог - це інструмент «вовлекающего» маркетингу; він працює на зростання лояльності аудиторії за рахунок того, що ви пропонуєте користувачам корисні матеріали.

Як блог може бути вбудований в маркетингову стратегію компанії? Розглянемо кілька прикладів.

A. За допомогою блогу ви можете стати лідером думок на ринку, показати досвід і компетентність компанії і таким чином заробити довіру клієнтів і партнерів.

B. Блог є відмінним майданчиком для генерації лідів: ви можете дати користувачам багато корисної інформації, попросивши натомість їх контактні дані.

C. Блог можна використовувати для поширення чуток і «вкидання» нових ідей і концепцій.

Як бачимо, корпоративний блог є повноцінним інструментом інтернет-маркетингу. Але щоб змусити блог працювати на цілі бізнесу, потрібно докласти зусиль. наша книга допоможе вам зробити процес створення і ведення корпоративного блогу приємним, а віддачу від нього - великий.

Про що писати в блозі

Про що писати в блозі? - це найпоширеніший питання серед фахівців, які ведуть блог компанії. відповідаючи на нього, скажімо: «пишіть про все, що може бути корисно вашій аудиторії!»

З книги «100 практичних порад для інтернет-маркетолога. Як створити цікавий контент? »Ви можете почерпнути свіжі і неабиякі ідеї для свого блогу. А нижче ми наведемо кілька простих і дієвих способів генерації контенту, які можна застосувати саме до корпоративних блогам.

Використовуйте вже готові матеріали

Публікуйте пости від запрошених фахівців

Відмінний інформаційний привід для написання якісного контенту блогу - це інтерв'ю або незалежна оцінка від сторонніх фахівців у вашій галузі. попросіть професіоналів дати експертну думку про ринок або про ваш бізнес.

Зберіть все цікаве в одному місці

Якщо весь створений контент вже розміщений, а ідеї для нового закінчилися, то для своїх Новомосковсктелей можна зробити добірку цікавих матеріалів, знайдених в мережі. обов'язково оціните створений дайджест на предмет корисності, адже він покликаний економити час Новомосковсктелей на пошук необхідної інформації. Крім того, добірка повинна бути прозора і легка для сприйняття - не жертва інтересом заради кількості постів. Для кращого ефекту добірку слід супроводити лаконічним підбиттям підсумків.

Залучіть Новомосковсктелей до вирішення проблеми

Позначте в блозі проблемну ситуацію (можливо, конкретний кейс) і попросіть аудиторію допомогти вам знайти рішення. Залучіть до участі в розборі проблеми як сторонніх фахівців, так і ваших клієнтів. спільний пошук рішень дасть великий позитивний відгук і дозволить заявити про компанії як експерта галузі.

Як оптимізувати пости

Нарешті, питання з цікавими і корисними постами для вашого блогу вирішене. тепер потрібно оптимізувати їх таким чином, щоб привернути увагу аудиторії, вивести на високі позиції в пошукових системах і допомогти зібрати ліди від зацікавлених Новомосковсктелей. У цьому розділі ми рассскажем про те, які посади залучать максимум уваги вашої аудиторії.

вставте ілюстрації

Додайте малюнок, фотографію, графіку або інфографіку, які відповідають вмісту поста. Це допоможе розбити текст на блоки і зробить ваш контент візуально привабливим для Новомосковсктелей, утримає їх увагу.

Пишіть помітні, що чіпляють заголовки

Заголовки є одним з найважливіших елементів ваших постів. Ось кілька порад, як створити привертає увагу заголовок:

Будьте гранично ясні. «Користуйтеся пошуком Яндекса як профі» - ось приклад заголовка блогу, який ясно показує Новомосковсктелям, про що їм належить дізнатися. Чи хочуть вони навчитися швидко знаходити саме те, що потрібно? швидше за все, так, а значить - Новомосковсктелі клацають по такому заголовку.

Дайте рекомендації, як щось не робити. Точно так же, як людям подобається дізнаватися, як щось потрібно робити, їм цікаво дізнатися, як не потрібно щось робити. Використовуйте ваш блог, щоб допомагати Новомосковсктелям вирішувати поширені проблеми: «5 фатальних помилок SEO-оптимізатора».

Будьте лаконічні. Постарайтеся зробити ваші заголовки короткими і інформативними. Багатослівні заголовки звучать громіздко і можуть не викликати інтересу у Новомосковсктеля. Оптимальна довжина заголовка становить 8-9 слів, а краще ще менше.

Надайте сенсаційність. Іноді потрібен заголовок, який моментально притягував би увагу Новомосковсктеля. Ефектний, що кидає Новомосковсктелю виклик, іншими словами, викликає у нього бажання перейти за посиланням. Наприклад: «Сповідь одного інтернет-маркетолога».

Використовуйте розмітку тексту

При викладенні статті в блог ділите текст на блоки, використовуючи підзаголовки, великий шрифт, марковані списки. Такий контент легше сприймається онлайн-читачем. Наприклад, ось як ми використовували маркований список і жирний шрифт, щоб зробити текст візуально більш привабливим:

Babkee - новий продукт молодий і інноваційної команди Ingate Development. До його проектування і створення доклали руку запрошені консультанти та експерти великих digital-компаній.

За допомогою системи ви зможете виконувати:

Сервіс незамінний для тих, хто стежить за ринком і конкурентами, потребами аудиторії.

Розміщуйте в блозі спонукання до дії

Після того як у блогу утворилася постійна Новомосковсктельская аудиторія, можна перетворити її в потенційних покупців. Правильно побудований пост в бло-ге завжди містить посилання на інші ресурси компанії, а точніше - на цільові сторінки з доступними для скачування пропозиціями: електронною книгою, записом вебінару, демоверсією продукту і т.д.

Вставляйте в текст ключові слова

Кожен пост в блозі повинен доносити до Новомосковсктеля одну думку і бути орієнтований на два-три ключових слова. Це потрібно як для простоти сприйняття тексту, так і для залучення пошукових машин по певних запитах. по можливості, використовуйте наступні ключові слова і в заголовку поста.

Вивчайте тільки тому, що можна застосувати

Читачам захочеться поділитися вашим постом з іншими, тільки якщо вони знайдуть в ньому практичне вирішення проблеми, тому робіть чіткі висновки і давайте реальні рекомендації, які можна застосувати на практиці.

Дайте можливість дізнатися більше про продукт

Не забувайте в текстах блогу ставити посилання на сторінки свого сайту (звичайно, в помірних кількостях). Це допоможе зацікавленим Новомосковсктелям швидше знайти на вашому сайті сторінку товару або послуги, про які ви розповідаєте в своєму пості.

З цієї причини ми постійно займаємося дизайном карти і з кожним оновленням вносимо різні зміни. Сьогодні в дизайні карти Москви відбулися значні зміни, про них ми і розповімо докладніше.

використовуйте метафори

Пишіть захоплююче

Займіть чітку позицію

Хороші пости не можуть бути безпредметними або без певної ідеї. Навпаки, вони повинні бути чіткими, конкретними і точними. Займіть певну позицію, правильно вибирайте слова і будьте послідовні. Будьте експертом в своїй області.

Як розкрутити Блог

Залучайте інших блогерів

Додайте банер на основному сайті компанії

Зв'яжіть блог з веб-сайтом

Уявіть на хвилину, що блог - це перше джерело інформації про вашу компанію для потенційного клієнта. Дайте користувачам можливість дізнатися більше про вашу компанію: видайте блог на піддомені (blog.site.ru) або як окремий розділ сайту (site.ru/blog). Переконайтеся, що меню та інші елементи блогу дозволяють Новомосковсктелям легко вийти на основний сайт вашої компанії, якщо це буде потрібно.

Вставте посилання на блог в підпис електронного листа

організуйте конкурс

Як оцінити ефективність блогу

У процесі ведення корпоративного блогу дуже важливо відслідковувати, який відгук отримують ваші повідомлення. Це дозволяє оцінити ефективність блогу і доцільність його існування. Для оцінки корпоративного блогу існує великий набір показників. Розглянемо найважливіші з них.

Кількість відвідувачів

кількість лидов

Лід - це анкета з персональними даними потенційного клієнта, яку він заповнив в обмін на корисну інформацію, надану вашою компанією: запис вебінару, електронну книгу і ін. Ліди далеко не завжди працюють на збільшення продажів, але вони дозволяють вам залучати цільову аудиторію в діяльність бренду .

Перетворення Новомосковсктелей блогу в потенційних клієнтів - це те, що забезпечує зростання і успіх вашого бізнесу. Ведіть статистику лидов, отриманих з блогу в цілому, і порівнюйте цей показник зі статистикою по іншим інструментам інтернет-маркетингу. А показник кількості лідів з окремих постів допоможе виявити найефективніші статті, навіть якщо їх відвідуваність буде невисокою.

кількість передплатників

Кількість передплатників блогу - це хороший показник якості та цілісності контенту. Ваші передплатники є основною Новомосковсктельской аудиторією і допомагають донести ваші ідеї до інших.

Кількість зовнішніх посилань на блог

Коли інший веб-сайт дає посилання на сторінку вашого ресурсу, це називається зовнішньої посиланням. Пошукові системи використовують зовнішні посилання при визначенні позицій сторінок в результатах пошуку. Оскільки пости в блозі носять інформативний, навчальний характер, ймовірність отримання зовнішнього посилання на пост вище, ніж на комерційну сторінку сайту компанії. Як наслідок, блог є відмінним засобом для генерації пошукового трафіку на сайт.

Крім того, оцінюючи, скільки зовнішніх посилань стоїть на кожен з постів блогу, ви можете зрозуміти, який контент найбільш популярний. Це дозволить вам зробити блог ще цікавіше для Новомосковсктелей.

Для відстеження зовнішніх посилань на сайт зручно використовувати сервіс solomono.ru

висновок

Зосередьтеся на корисному контенті

Читачі приходять в ваш блог, щоб почерпнути з нього корисну і цікаву інформацію. Якщо ви робите меблі, пишіть про передові методи роботи у вашій галузі і відповідайте на типові питання клієнтів. Такий контент і збільшить пошуковий трафік, і приверне до вашого корпоративного сайту увагу перспективних клієнтів.

Спілкуйтеся з Новомосковсктелямі

Мислите як видавництво

Використовуйте сучасні інструменти інтернет-маркетолога

Щоб сформувати репутацію компанії як експерта ринку, вам необхідно отримувати достовірну інформацію про активність ваших конкурентів в блогос-фере, відстежувати потреби цільової аудиторії, своєчасно реагувати на згадки вашого бренду в мережі. Проводьте ці дослідження безкоштовно за допомогою сервісу Babkee - системи моніторингу ЗМІ та соцмереж.

Навчайтеся

Тепер вам не доведеться збирати розрізнену інформацію воєдино - ми зібрали з численних джерел все корисне, що допоможе вам розібратися в специфіці інтернет-ринку.

Версія для друку