Копірайтер - хто це і чим займається
Є дві точки зору. Перше - що копірайтер - це людина, яка вміє буквально «друкувати гроші». Друге - що копірайтер - це «ніщеброд», який займається тим, чим займається, тому що ні на що путнє не придатний.
Яка думка вірне - ми і розберемо в цій статті. Забігаючи вперед скажу, що копірайтери бувають різні. І давайте з'ясуємо, в чому ж тут різниця.
І спочатку давайте розглянемо найпоширеніший вид копірайтерів - хто це такі, і чим вони займаються.
Хто такий «звичайний» копірайтер, і чим він займається?
ВУкаіни копірайтер - це живий генератор текстів для сайтів. Сьогодні пошукові системи дуже велику увагу приділяють тому, щоб сайт був наповнений великою кількістю оригінальних статей. Тоді вони вважають, що цей сайт - «корисний», і висувають його на перші місця в пошуковій видачі.
Тобто такі сайти починають отримувати безкоштовний трафік з пошукових систем, який вони потім якось конвертують в гроші. Але щоб грошей було достатньо багато - відвідувачів теж має бути багато. А для цього і контенту (текстових статей) на сайті має бути дуже багато.
Тому копірайтери сьогодні - це люди, які пишуть ДУЖЕ багато статей кожен день, при чому на абсолютно різні теми. Один і той же людина може сьогодні писати про електрогенератори, завтра - по лікування подагри, а післязавтра про способи дресирування єнотів в домашніх умовах.
І ось питання - як люди, яким потрібні тексти на сайт знаходять таких «універсальних» письменників?
Звідки копірайтер бере замовлення
Є багато спеціальних інтернет-бірж, на яких і ви, і будь-який інший чоловік може зареєструватися, назвати себе копірайтером (благо ніяких дипломів і ліцензій з вас не запитають), і почати заробляти написанням текстів.
Ось наприклад декілька найпопулярніших бірж для копірайтерів:
Робота через біржі - це найперший етап роботи з замовниками, і великих грошей ви там не побачите. Просто тому що на цій же біржі зареєстровані ще кілька тисяч копірайтерів, яким теж треба щось їсти.
Більшість копірайтерів використовують таку тактику. Вони спочатку виконують кілька замовлень за недорого для різних замовників, щоб показати якість своєї роботи і свою відповідальність.
А потім замовник запрошує їх на умовно-постійну роботу. Тобто копірайтера звичайно ніде не оформляють, і ніяких записів у трудовій книжці у них не з'являється. Просто замовник починає віддавати все замовлення безпосередньо заданої копірайтер, в обхід біржі.
Такий варіант співпраці вигідний обом сторонам. Замовник впевнений, що його статті будуть написані якісно і в строк. А копірайтер не платить комісій біржі, і отримує вже, як правило, набагато більше, ніж через біржу.
Як правило, на другому етапі співпраці замовник навіть перестає давати копірайтер технічні завдання. Тоді як при роботі через біржу - це обов'язковий компонент. Давайте в двох словах розглянемо, що таке технічне завдання для копірайтера.
Приклад ТЗ для копірайтера
Технічне завдання - це опис того, що саме має написати копірайтер. Чим докладніше буде складено ТЗ- тим краще.
Зазвичай, в технічному завданні вказують тему, заголовок статті, основний ключовий запит, під який треба оптимізувати статтю. Ще вказують «хвіст» ключового запиту - це більш дрібні ключові слова, похідні від основного «ключа», які теж треба використовувати в тексті.
Ну і загальні вимоги до тексту - писати більш розмовною мовою, або навпаки - більш академічним. Як краще сформулювати перший абзац, що написати у висновку статті, і так далі.
Якщо все це грамотно розписано в ТЗ - то копірайтер сильно пощастило. Це полегшить його роботу, і потім швидше за все не виникне ніяких проблем з замовником при здачі роботи. А то часто таке буває - замовник каже «напишіть мені статтю про Лондон». І копірайтер пише про Біг Бен і особливості отримання візи. А в підсумку виявляється, що треба було писати не про місто, а про нічний клуб «Лондон».
Приклад ТЗ для копірайтера ви можете скачати ось за цим посиланням. Потім знадобиться.
І як я вже сказав вище, при роботі з постійним замовником, потреба в докладних ТЗ зазвичай відпадає. Там копірайтер вже дають тільки набір ключових слів для оптимізації, а все інше вона робить сама.
Але для того, щоб замовник захотів з вами працювати постійно - треба дійсно вміти давати якісний текстовий матеріал. І давайте розглянемо, як працює копірайтер. Всю його роботу можна умовно розділити на три етапи.
Як копірайтери пишуть свої статті
# 1 - Збір інформації
Отримавши технічне завдання, копірайтер відкриває безліч статей по заданій темі. Наприклад, йому треба написати статтю про вирощування карликових сосен у себе на підвіконні.
Слава богу, інтернет великий, і він далеко не перший, хто щось буде писати на цю тему. Тут починається етап під назвою «пилосос». Копірайтер буквально «всмоктує» в себе всю інформацію з статей, а потім видає її в іншій формі, іншими словами, але з тим же самим змістом.
# 2 - Перевірка тексту
Хороша новина в тому, що пошукові системи - це роботи. І далеко не найкмітливіші. Там, де людина відразу помітить, що ось таку-то статтю майже повністю «здерли» з іншої статті - робот прийме її як за цілком оригінальну.
Але копірайтер обов'язково треба перевірити рівень «оригінальності» того, що у нього вийшло. Це один з основних параметрів якості його роботи. І від цього залежить - прийме замовник його роботу чи ні.
І для цього копірайтер відправляється на ресурс типу ось цього. там вставляє свій текст в віконечко і перевіряє його. Припустимо значенням є оригінальність не нижче 96 - 98%. Якщо вийшло нижче - треба допрацьовувати. Тобто знову міняти слова місцями, замінювати синоніми, і все таке інше.
Є ще й інші формальні параметри якості тексту. наприклад:
- Відсоток води в тексті
- «Нудота»
- «Академічна нудота»
Якщо показник тієї ж самої «нудоти» (використання одного і того ж слова в тексті) занадто великий, то обов'язково треба переписати текст. Те ж саме з «водою» - це використання порожніх слів, які тільки ускладнюють розуміння тексту, і пишуться виключно «для обсягу».
Після того, як потрібний рівень «оригінальності» і «якості» тексту отримано - копірайтер переходить до заключного етапу роботи - оптимізації тексту під SEO.
# 3 - Оптимізація тексту під SEO
Зазвичай найбільше уваги приділяється головному ключовому запиту. Його повинно бути в тексті не дуже багато, але і не дуже мало. Головний «ключ» намагаються вставити в прямій словоформи:
- У заголовок статті;
- У перший абзац;
- У підзаголовок (трохи змінивши порядок слів);
- Кінець статті.
Потім ще той, хто буде публікувати статтю, розмістить цей же ключ в описі, в тегах alt для картинок, і ще в інших місцях. Так ми доб'ємося того, щоб не дуже розумні пошукові системи все таки зрозуміли, що в нашій статті мова йде саме про це, а не про щось інше.
Як бачите, робота це далеко не найпростіша. Знайти матеріал, написати формально якісний текст, оптимізувати готовий текст під потрібні ключові запити. Напевно така складна робота повинна і оплачуватися відповідно? На жаль немає.
Скільки платять копирайтерам?
Вище ми з вами описали ідеальний процес роботи ідеального копірайтера. Коли він видає дійсно якісний текстовий матеріал, який полюблять і пошуковики і люди - живі Новомосковсктелі.
Якісь копірайтери так і намагаються працювати. А інші просто видають тонни друкованих знаків на добу, особливо не замислюючись про наслідки. Але і тим і іншим платять дуже небагато. 50-70 рублів за 1000 знаків з пробілами (а іноді і без пробілів) - ось «нормальна» ставка копірайтера вУкаіни сьогодні.
Найдорожчі і елітні копірайтери будуть брати по 100 - 150 рублів за 1000 знаків. Але при цьому у них будуть великі проблеми при пошуку замовників.
Тобто звичайному копірайтер треба писати по 10 тисяч знаків на добу, щоб заробити 15 - 20 тисяч рублів на місяць. І це за умови, що він буде працювати без вихідних. Чому ж копирайтерам так мало платять?
Чому копирайтерам так мало платять?
Справа тут не в тому, що у них дуже проста робота. Вище ми вже побачили, що там далеко не все так просто. У лікарів теж, наприклад, робота не проста. Але ніхто чомусь не збирається їм платити по мільйону на місяць.
Насправді, причина тут одна - копірайтерів дуже багато. А замовників - набагато менше. Відповідно, замовники можуть диктувати майже будь-які умови, і завжди знайдеться кілька виконавців, які будуть готові на цих умовах працювати.
До того ж, навіть якщо замовник раптом захоче знайти найкращого і дорогого копірайтера на світлі, і вирішить платити йому по 1000 рублів за 1000 знаків - далеко не факт, що йому зроблять роботу якісно.
Як це не дивно, але якість роботи копірайтера взагалі не залежить від ціни на його послуги. Той, хто пише по 30 рублів за 1000 знаків може спрацювати для вас в кілька разів краще, ніж який-небудь «елітарний», який на замовлення дешевше 100р. за 1000 знаків і не дивиться.
Але в будь-якому випадку - це все дуже низькі заробітки при дуже високому завантаженні. Але ж є копірайтери, які можуть заробити кілька тисяч доларів, написавши всього один-єдиний текст (і навіть не дуже довгий). Так, є такі. Але це зовсім інші копірайтери.
Як заробляти копірайтингом по 300 тисяч в місяць
Чи бачите в чому справа, вУкаіни слово «копірайтер» позначає зовсім не те, що в іншому світі. У нас копірайтери - це ті самі «генератори», які пишуть статті для сайтів, щоб просувати їх в пошукових системах типу Яндекса і Гугла.
На Заході копірайтер - це людина, яка займається написанням продають текстів в журнали, газети, або на ті ж самі сайти. І ось тут уже оплата роботи не залежить ні від яких формальних показників типу «водянистості» або «оригінальності». Значення тут має тільки результат - наскільки добре текст буде продавати.
Якщо ви навчитеся того, як саме друковане слово змушує Новомосковсктелей діставати свої банківські картки і купувати те, що ви пропонуєте - ось тоді у вас точно ніколи проблем з грошима не буде.
А досвідчені копірайтери беруть по 100 - 300 тисяч тільки за те, щоб написати текст. Навіть якщо він нічого не буде продавати - свою оплату вони отримують в будь-якому випадку. Але досвідчені копірайтери, як правило, роблять так, що текст продає і дуже навіть добре.
Поганий той SEO-копірайтер, який не мріє стати елітним комерційним письменником. Питання - як і де цього можна навчитися.
Де навчитися копірайтингу безкоштовно?
За кордоном є цілий інститут навчання продають копірайтерів. Там є навіть Асоціація копірайтерів і письменників. І ви можете пройти велику кількість тренінгів, отримати цілком офіційні «корочки», і стати справжнім професіоналом. Традиція копірайтингу на Заході довга і багата.
У будь-якому випадку, корисної інформації там дуже багато. І вся вона ваш - абсолютно безкоштовно.
Сподіваюся, цей невеликий огляд того, хто такі копірайтери і чим вони займаються, був вам корисний.
Ваш Дмитро Новосьолов