Концепція торгово-розважального центру, концепція ТРЦ, молл
Що таке концепція ТРЦ і для чого вона потрібна?
Концепція торгово-розважального центру розробляється на основі даних маркетингового дослідження, проведеного з метою визначити конкурентність майбутнього торгового об'єкта, знайти нішу на ринку, виявити потреби цільової аудиторії, позначити передбачуваний трафік відвідувачів і т.д. Так визначається економічна доцільність будівництва і можливості подальшого розвитку об'єкта. Саме ці дані беруться за основу при розробці концепції ТРЦ. в рамках якої формується образ торгового центру, його формат, визначається наявність розважальної і торгової складових, планувальні рішення, розробляється фірмовий стиль і назва об'єкта.
У концепції торгово-розважального центру особлива увага приділяється саме якості розважальної складової, так як вона повинна стати потужним стимулом для відвідування торгового об'єкта. Цей аспект також повинен бути відображений в концепції ТРЦ.
Чим обумовлена необхідність розробки концепції торгового комплексу?
- Маркетинг і просування. На сьогоднішній день конкурентне середовище диктує правила поведінки на ринку. Детальна розробка концепції торгового комплексу допомагає ще до стадії проектування зрозуміти, який це буде торговий об'єкт, як його правильно позиціонувати і виявити основні конкурентні переваги. Тобто вже на цьому етапі на основі даної концепції маркетолог може приступити до розробки стратегії та методів просування.
- Заповнюваність торгових приміщень. Концепція ТРЦ визначає формат і рівень залучення орендарів. Чи буде віддаватися перевага ритейлу міжнародного і федерального масштабу, або увагу буде приділено локальним операторам. За якими принципами будуть розставлятися орендарі, чи будуть створені тематичні групи магазинів або це буде формат єдиної торгової галереї.
- Залучення інвестицій. Розроблена концепція - це готовий фінансовий проект, який бачить інвестор і на підставі чого приймає рішення про фінансування.
- Дизайн інтер'єра. Для того, щоб підтримувати відвідуваність, збільшити число повторних відвідувань і забезпечувати необхідний рівень продажів, внутрішня обстановка торгового комплексу повинна відповідати очікуванням споживачів, бути комфортною, зручною, красивою. Покупці будуть повертатися знову і знову в той торговий центр, де їм подобається перебувати.
Девелоперський агентство «Молл. експертиза консалтинг »професійно надає послуги з розробки концепції торгово-розважального центру.