Коли і як куріння набуло популярності дістопія

Коли і як куріння набуло популярності?

На деякий час відвернемося від нашої теми і звернемося до біографії нашого героя. Племінник Зигмунда Фрейда Едвард Бернейс народився у Відні в 1891 році. У 1892 році його сім'я переїхала до Сполучених Штатів. Закінчивши Корнельский університет в 1915 році, Бернейс влаштувався на роботу в Комітет громадської інформації, який займався підготовкою громадської думки до вступу США в Першу світову війну.

Cознательное і наукове маніпулювання звичками і думками широких мас є важливим елементом демократичного суспільства.

Едвард Бернейс «Пропаганда»

Бернейс визначав зв'язку з громадськістю як науку про «масовій свідомості» і «реакції натовпу». Зокрема, він говорив про необхідність створення так званих подій. Постановка публічних подій, які потім потрапляли в програми новин, була однією з головних обов'язків Бернейса в компаніях, на які він працював (пізніше працював з «Procter Gamble »,« General Motors »,« American Tobacco Company »,« General Electric », Елеонорою Рузвельт, Калвіном Кулідж. Журнал «Life» включив його в число ста найбільш впливових американців XX століття).

Бернейс взявся за просування бренду сигарет Lucky Strike. Завдання здавалася важкоздійснюваним. Варто нагадати, що Америка 20-х років минулого століття була країною релігійної зі строгими моральними засадами. Куріння для жінок, особливо в громадських місцях, вважалося неприпустимим. Тоді Бернейс вирішив зв'язати куріння з новою модою на стрункість.

Вірний шлях відмовлятися від надлишкового харчування - це фрукти, кава і сигарета. Фрукти загартовують ясна і очищають зуби; кава стимулює слиновиділення в ротовій порожнині і омиває її; і нарешті, сигарета дезінфікує рот і заспокоює нервову систему.

Бернейс також ділився з Хіллом ідеями про те, як поліпшити ставлення покупців до Lucky Strike і збільшити продажі. Наприклад, він запропонував розміщувати в пресі новинні статті, які розповідали б про сигарети, жінок, красі і аксесуарах для куріння, а також фотографії на ці теми:

... Мета: збільшити споживання сигарет жінками і привернути увагу до Lucky Strike. Завдання: зображення жінок, що палять повинні з'явитися в ранкових газетах, а також в кіножурналах. Газетні статті повинні розповідати про те, що жінки вперше відкрито курили на вулиці. Необхідно, щоб American Tobacco Company залишилося в тіні, матеріал повинен бути поданий як незаангажовані новини, хоча насправді це буде постановкою ...

Запрошення взяти участь у нью-йоркському параді в пасхальну неділю так само прозвучало і з вуст феміністки Рут Хейл: «Жінки! Запаліть ще один факел свободи! Зруйнуйте ще одне сексуальне табу! ».

У 1934 році Бернейс, вже встигнувши попрацювати на той момент в безлічі інших проектів, знову підключився до кампанії American Tobacco Company. Перед ним стояло завдання по збільшенню попиту на сигарети серед жінок. На цей раз Хілл був стурбований тим, що жінки уникали Lucky Strike через зеленої упаковки - зелений колір був не в моді. Хілл дав Бернейса завдання - змінити моду. Бернейс писав:

Для мене почався шестимісячний період захоплюючій діяльності по перетворенню зеленого в наймодніший колір.

Він розробив багатопланову і довготривалу стратегію: фінансував благодійні бали, на яких дами красувалися в зелених сукнях. Щоб ввести моду на зелений колір, Бернейс організовував обіди під назвою «Настає час зеленого», на яких експерти обговорювали естетичні особливості зеленого кольору і його вплив на психіку. Таким чином, Бернейс, організовуючи майданчик для голосів, що виголошують слова за вказівкою індустрії, зрозумів, що епоха споживання вже настала.

Фірмова темно-зелена пачка змінила колір на звичний нам білий в 1942 році під слоганом «Lucky Strike Green has gone to war». Компанія пояснила зміну упаковки тим, що вони використовували мідь і хром, які були необхідні під час Другої світової війни. Насправді колір упаковки був змінений, щоб зробити її більш сучасною та привабливою для жінок.