Кілька порад власникам вітрин

Всім відомо, що головне завдання вітрини - перетворити перехожих в відвідувачів магазину, а ще краще - в покупців. Правда, ніяких досліджень на предмет того, яка вітрина найефективніше впливає на перехожих, в природі не існує. Ніяких дозвільних документів на оформлення вітрин не потрібно, а тому оформляти їх можна як душі завгодно, головне, щоб ця «душа» була професійно підкована, володіла гарним смаком і не боялася експериментів.

По конструкції вітрини бувають відкритого і закритого типу. У першому випадку крізь вітрину з вулиці проглядається весь магазин, і тут дуже важливо, наскільки привабливо оформлений торговий зал. Відкрита вітрина доречна там, де торговий зал гарний, чистий і світлий, і немає нічого більш програшного, ніж відкрита вітрина при убогому внутрішньому просторі.

Якщо у вас не зовсім презентабельне торгове обладнання, його краще приховати за закритою вітриною. В цьому випадку вітрину від залу відокремлює спеціальна перегородка, і всередині вітрини розгортається самостійна експозиція, стилістично збігається з внутрішнім оздобленням магазину.

Можна зробити вітрину закрито-відкритого типу, коли простір залу проглядається лише частково. Тут теж потрібно перегородка - виконана з художнім смаком і фантазією. І не приведи Господи використовувати в якості перегородки тильну сторону прилавка або стелажа!

товар особою

За оформленням вітрини підрозділяються на товарні, сюжетні і товарно-сюжетні. Знавці стверджують, що товарна вітрина краще за всіх справляється з роллю «німого продавця», тому як наочним чином демонструє найбільш цікавий і привабливий асортимент магазину. Люди за своєю природою ліниві, вважають експерти, і щоб привернути їх увагу та спонукати до покупки, потрібно діяти на підсвідомість. Цікавий товар з красномовним цінником (зрозуміло, з позначеної знижкою), виставлений у вітрині, діє миттєво: побачив, зайшов і купив.

Товарна вітрина, дійсно, ефективно виконує свої завдання в магазинах одягу, меблів, світильників, іграшок і т.п. Тут важливо дотримати почуття міри: вітрина - не виставка товарів, і не варто захаращувати її відразу усіма «новинками» асортименту. Інакше «обличчя» магазину ризикує перетворитися в його «задвірки» - тобто в захаращений склад. Ще одне правило: своєчасно оновлювати експозицію. Хоча б раз у сезон. Але краще - частіше: зміна «картинки» сама по собі привертає увагу, а регулярне оновлення «пропозиції» істотно розширює «попит».

Кілька «дрібниць», що впливають на результат

А тепер відзначимо кілька важливих моментів, про які потрібно знати не тільки оформлювачам вітрин.

Правильна вітрина вимагає грамотної підсвічування, тому що від освітлення залежить загальне враження від розміщеної в ній композиції. У вітринах використовують розсіяний і направлене світло, - перший підсвічує фон, другий акцентує увагу на окремих предметах. Вітрина повинна бути однаково привабливою як удень, так і вночі, причому в денний час їй також потрібна додаткова підсвітка - щоб нівелювати ефект відображення. Так що економити «на лампочках» - не ефективно і не розумно.

Манекени у вітрині - «живі» носії пропонованих магазином товарів, а тому одяг на них повинна сидіти бездоганно. Манекени без рук і ніг, якщо це не вписано в загальну ідею оформлення, виглядають неповноцінно.

Вітрина «не терпить» неохайності і недоглянутості, особливо - пилу на декораціях і немитих стекол. Також погано - застосування недбало виконаних декорацій, всіляких плакатів замість «живого» товару і схематична зображень, нанесених на скло.

І, мабуть, останнє. Створити привабливу вітрину складно, якщо фасад будівлі, де вона розташована, давно не бачив ремонту. Будівля має бути відремонтовано та пофарбовано хоча б на рівні першого поверху (зрозуміло, якщо ваш магазин - одноповерховий).