Кейс ізУкаіни nescafe espresso таргетував відеокомпліменти італійців на 50 жіночих імен
SMM-кампанія стала продовженням телевізійного ролика «Nescafe Espresso. Смак Італії ». Її завданням було розповісти про відчуття, які з'являються при вживанні кави. У роликах п'ять італійців (Валеріо, Манфреді, Амедео, Даріо і Мануель) п'ють напій і звертаються до українських дівчат, озвучуючи свої компліменти з приводу краси жінок.
Компліменти з'явилися в новинних стрічках користувачок «ВКонтакте» відповідно до їхніх імен.
Цільова аудиторія, ідея і реалізація
За словами бренд-менеджера Nescafe Espresso Дар'ї Ковязіна, акцент зроблений саме на жіночу аудиторію, тому що, по-перше, дівчата мають більш вимогливий смак і «намагаються вибрати краще», а по-друге, через те, що «в магазині дівчата частіше за чоловіків роблять вибір у кавовій полки »(згідно з дослідженням компанії споживчого поведінки).
Головним завданням проекту було залучити і здивувати дівчат і продовжити комунікацію «Nescafe Espresso. Смак Італії », яка виникла під час ТВ-кампанії. Використання персоналізації Ковязіна пояснила ідеєю проекту, оскільки компліменти, як правило, вимовляють особисто.
результати
Реакція користувачок соцмережі:
