Явища демасифікації і дигіталізації змі

Назва роботи: Явища демасифікації і дигіталізації ЗМІ

Предметна область: Журналістика, видавнича справа, поліграфія і ЗМІ

Розмір файлу: 19.61 KB

Роботу скачали: 18 чол.

52. Явища демасифікації і дигіталізації ЗМІ

Під впливом нових інформаційних технологій відбуваються значні зміни в області масових комунікацій. Ці зміни докорінно впливають на трансформацію сучасних мас-медіа. Розглянемо основні процеси, що лежать в основі модифікації сучасної системи ЗМІ.

перший процес # 150; це дигитализация (від англомовного терміна digitalisation # 150; цифровизация). Під цим мається на увазі переклад змісту ЗМІ у всіх його формах # 150; текстової, графічної, звукової # 150; в цифровий формат, зрозумілий сучасних комп'ютерів. Дигитализация дозволяє змістом легко «транспортуватися» будь-яким каналом електронної комунікації. В результаті Інтернет перетворюється в особливу інформаційну та комунікаційну середу, в якій медіапродукти завдяки своєму цифрового формату здатні подолати будь-які межі.

Дигитализация відбувається в останній чверті XX ст. в зв'язку з розвитком супутникових і кабельних телекомунікацій, а також створенням комп'ютерних мереж, здатних забезпечити накопичення і передачу величезних масивів інформації в глобальному масштабі. Це період революційного технологічного оновлення засобів масової інформації за рахунок впровадження цифрових технологій в діяльність медійних організацій та в комунікації.

Конвергенція (від латинського convergere # 150; наближатися, сходитися) # 150; другий найважливіший процес, що лежить в основі сучасних змін ЗМІ. Суть поняття "конвергенція" найкращим чином передає термін "злиття".

На професійному журналістському рівні конвергенція виявляється в декількох формах. По-перше, виробляючи матеріал, журналіст може запропонувати його і газеті, і виданню в мережі, і телетекстовой службі телеканалу. По-друге, змінюються вимоги до самого журналіста. У сучасного професійного журналіста передбачається наявність мультимедійних навичок # 150; вміння виробляти матеріали для будь-якого ЗМІ.

По-третє, конвергенція # 150; це злиття ринків. Сучасна індустрія ЗМІ рухається до інтеграції з телекомунікаційним сектором і інформаційно-комп'ютерними технологіями. В результаті створюється новий інтегрований ринок, на якому конкурують комп'ютерні компанії, кабельні телестанції, служби супутникового телебачення об'єднуються, прагнучи знизити ризик на новому ринку. Об'єднуються в один пакет і мультимедійні послуги, мережеве обслуговування, створення програмних продуктів та ін.

Конвергенція є тим процесом, який в найближчі десятиліття може повністю змінити не тільки систему засобів масової інформації, а й пов'язані з ними індустрії.

Глобалізація означає загальносвітову тенденцію до взаємозалежності і відкритості. Якщо раніше масштаб діяльності ЗМІ визначався розмірами країни, то зараз національні кордони втрачають будь-який сенс. Маклюен М. в своїх прогнозах в середині 1960-х років назвав це явище «глобальним селом».

Глобалізація відкриває користувачам доступ до величезної кількості ресурсів, медіаорганізаціям, в свою чергу, можуть розширювати свою аудиторію.

Критики даного явища найчастіше піднімають проблему «цифрового розриву», суть якої полягає в тому, що доступ до ресурсів отримає лише невелика частина населення, в той час як найбідніші країни залишаться за межами інновації.

Демасифікація. Незважаючи на те, що сучасні мас-медіа можуть донести свої повідомлення до величезної кількості людей, вони до цього зовсім не прагнуть. Навпаки, ЗМІ націлюються на всі більш вузькі сегменти масової аудиторії. Можливість глобального поширення, легкість і відносна дешевизна створення і поширення інформаційного продукту визначили спеціалізацію і демасифікація ЗМІ, що прагнуть до максимально ефективному обслуговуванню аудиторії. Першим це явище описав Е. Тоффлер * в роботі «Третя хвиля». Удосконалення систем створення і доставки інформації дозволить ЗМІ гранично чітко сегментувати аудиторії і надавати кінцевому користувачеві персоніфіковану інформацію. Самостійно обираючи канали, користувачі ЗМІ поглиблюють сегментацію, удосконалюючи індивідуальні відносини між відправником і отримувачем інформації.

В постіндустріальному суспільстві настає епоха засобів масової інформації, орієнтованих на «мікроаудіторіі» відповідно до різноманітними інтересами і потребами різних аудиторних груп. Вважається, що в результаті спостерігається поділу масової аудиторії на окремі групи з чітко вираженими запитами, уподобаннями, смаками, кожен кінцевий споживач інформації, поширюваної через ЗМІ, буде отримувати тільки те, що йому необхідно.

* Тоффлер Е. - американський вчений, теоретик інформаційного суспільства. У своїй роботі