Як класифікувати бренди і марки на ринку модної індустрії
Сьогодні світова модна індустрія представлена величезною кількістю модних брендів, розібратися в яких простій людині досить непросто. У цій статті спробуємо упорядкувати і систематизувати весь модний світ.
Світ моди має певну ієрархію, згідно з якою можна впорядкувати всі бренди. Кожен клас в цій ієрархії характеризується наступними параметрами: ексклюзивність, якість, спосіб випуску колекції і ціна.
От-кутюр (Haute Couture - «Висока мода») - бренди класу люкс.
Моделі цього класу маю найвищу ціну і для них характерні такі ознаки:
Вироби класу від-кутюр є найдорожчими і елітними. Вони фактично прирівнюються до творів мистецтва. Цей клас є вершиною модної індустрії - найдорожчий і якісний, саме від нього відштовхується мода. Цей клас формує напрям моди, іменоване трендом.
Дизайнер створює ідею, яка спускається вниз по ієрархічній драбині. Всі бренди на нижчій ієрархічній щаблі тиражують і обіграють цю ідею в своїх колекціях.
Одяг від-кутюр можна придбати тільки в самому Модному будинку з обов'язковим зазначенням імені дизайнера в марочному назві.
«Кутюрної» будинки мод: Chanel, Adeline André, Alexis Mabille, Atelier Gustavolins, Franck Sorbier, Christian Dior, Christophe Josse, Giambattista Valli, Jean-Paul Gaultier SA, Martin Margiela, Stéphane Rolland.
Для моделей цього класу характерні такі ознаки:
В цьому класі працюють такі модні будинки, як Versace, Chanel, Louis Vuitton, і інші.
Прет-а-порте - бренди преміум класу.
Для моделей цього класу характерні такі ознаки:
В цьому класі працюють бренди MarcJacobs, CalvinKlein, Etro і ін.
Модні будинки створюють спеціальні бренди для популяризації свого модного будинку. А також, таким чином, Модний будинок розширює збут своєї дизайнерської продукції серед більш широкого кола клієнтів, які зацікавлені в придбанні модною і якісного одягу.
Ці другі і треті дизайнерські лінії, т. Е. «Дочки» основних люксових брендів, які дозволяють більш часто міняти колекції, використовувати більш дешеві матеріали, застосовувати менш знаменитих дизайнерів, а також створювати колекції, які не прив'язані до основної лінії і тренду. Такий підхід дозволяє охопити великий ринок покупців, не завдаючи при цьому шкоди іміджу основного люксового бренду.
Найчастіше відомі бренди додають до назви основного бренду слово або позначення. Як приклад можна привести лінію Burberry Prorsum у британської компанії Burberry, лінію Just Cavalli у Roberto Cavalli, лінію Versus у Versace, лінія DG тандему Dolce Gabbana і багато інших.
Але іноді створюються і нові бренди, які мають певну узкофункціонального спрямованість. Наприклад, дитячі, молодіжні, джинсові, спортивні тощо
Таким чином, дифузні бренди дають додаткову гарний прибуток. Вони емоційно пов'язані з батьківським брендом і підтримують загальний настрій основного бренду.
Бридж-бренди (bridge - міст) - бренди займають нішу між прет-а-порте і мас-маркету. Ціна виробів в цьому класі нижче, ніж у виробів дифузного класу при рівній якості самого виробу.
Цей клас ще більше наближає брендовий одяг до широкого споживання масами.
Кращі бренди не мають дорогих ліній від кутюр і прет-а-порте. Вони не є дизайнерськими і спочатку створювалися для виробів масового споживання. У цих брендах використовуються свої внутрішні дизайнерські напрацювання з урахуванням поточних тенденцій диктуються Будинками моди. Вони не створюють тренди, але слідують за ними, використовуючи їх на свій розсуд.
До таких брендам відносяться Tommy Hilfiger, Mexx, Massimo Dutti, Levi's, CK Jeans і ін.
Утилітарні бренди (contemporary) - тут представлені бренди, так званого, мас-маркету. До цього класу належать бренди випускають фабричну якісний одяг. Вироби випускаються великими партіями на підприємствах. Вони призначені для широкого кола покупців. Бренди цього класу часто використовують франчайзинг для збільшення своїх продажів.
Утилітарні бренди, як і кращі бренди, не мають дорогих ліній від кутюр і прет-а-порте, і не є дизайнерськими. Вони спочатку припускають виготовлення виробів масового споживання. У цих брендах використовуються свої внутрішні дизайнерські напрацювання з урахуванням поточних тенденцій диктуються Будинками моди. Вони не створюють тренди, але слідують за ними, використовуючи їх на свій розсуд.
Бренди цього класу можуть створювати копії моделей відомих модних будинків, але з дешевих тканин і використовуючи спрощені конструктивні рішення. Вони також можуть копіювати моделі своїх конкурентів.
Усередині цього класу є умовний розподіл на два напрямки:
- Бренди для всієї родини (budget) - бюджетні бренди. До них відносяться такі бренди, як Jennyfer, Sela, С A, Esprit, LC Waikiki, HoneyLook і інші.
- Молодіжні бренди. До них відносяться такі бренди, як NewYorker, Bershka, Mango, Pull Bear, Stradivarius і інші.
