Які бувають лейбли і чим imprint відмінний від vanity

Поняття лейбл вже давно стало звичним, проте, як з'ясовується, не всі мають достатнє уявлення про різницю між різними формами їх існування. сьогодні ми стисло нагадаємо спектру понять, пов'язаних з цим словом

Поняття лейбл вже давно міцно увійшло в побут, однак, як з'ясовується, не всі мають достатнє уявлення про різницю між різними формами їх існування. Тому сьогодні ми коротенько пробіжимося по спектру понять, пов'язаних з цим укоріненим в нашій мові іноземним словом.

Почнемо, як водиться, від грубки. Прямий переклад слова лейбл (label) звучить як ярлик, етикетка, наклейка, бирка. Стосовно до музичної продукції це поняття походить від грамплатівка. На кожній випущеної одиниці товару були присутні круглі паперові наліпки, які, крім інформації про записане творі і його виконавця, несли на собі і назва фірми виробника. Крім того, на ранньому етапі свого розвитку грамзапису певних артистів часто були прив'язані саме до фірми, що займається нарізкою або штампуванням відповідних платівок.

Це пояснювалося технічними особливостями виробництва. Пластинки виготовлялися на конкретних підприємствах і вимагали присутності артиста на виробництві. Незабаром поняття лейбла-наклейки, стало асоціюватися і з фірмою-виробником. Зрозуміло, що крім набору своїх власних артистів такі лейбли розрізнялися і дизайном ярликів. Можливо, найстарішим серед нині існуючих є лейбл Columbia.

Чим далі йшов вперед технічний прогрес, тим доступніше ставав процес виготовлення музичних носіїв, до того ж відпала необхідність в обов'язковому присутності артиста. Заводам, які займаються штампуванням медіа-носіїв, стало все одно, кого штампувати. Якісь із них залишилися в підпорядкуванні у великих лейблів, якісь перейшли на вільні хліби, благо відбою в замовників не було. Чим далі, тим більше виникало маленьких лейблів, яким тримати своє виробництво не тільки не вигідно, але і в принципі не під силу, а набагато простіше тиражувати своїх артистів на профільних заводах в міру необхідності.

Найчастіше такі маленькі лейбли існують на свій страх і ризик і не залежать від сильних світу цього. Тут ми підходимо до двох основних і найчастіше зустрічається типам лейблів: інді і мейджор. Термін "інді" не має ніякого відношення до батьківщини чаю і прянощів, а походить від слова "independent", тобто незалежний. Це зовсім не означає, що він неодмінно виявиться зовсім крихітним - масштаби їх діяльності і обороти можуть помітно відрізнятися в різних випадках. Серед що відносяться до хіп-хопу незалежних лейблів достатньої популярності домоглися Stones Throw і Def Jux (Definitive Juxtaposition). Одним з основних ознак інді-лейблу називають відсутність власної дистрибуції, тобто мережі розповсюджувачів. І здебільшого це вірно. Крім того, в світлі тотальної глобалізації всього і вся, "інді" прийнято вважати все ті лейбли, що не належать і не входять в розгалужені структури "великої четвірки". Незважаючи на це є цікаві винятки, про які буде згадано нижче.

Ще не так давно замість "великої четвірки" існувала "велика п'ятірка", але після злиття Sony і BMG основна частина музичного ринку виявилася поділена між чотирма головними гравцями: Sony BMG, EMI, Universal і Warner. Цю четвірку, як і більшість великих лейблів, що входять в їх структуру прийнято називати мейджор-лейблами (major label). Похідні від цього слова мейджор-контракт, мейджор-дебют, мейджор-альбом відповідно означають укладення контракту з одним з таких лейблів, випуск артистом першого релізу на одному з них, або просто альбом, випущений мейджор-лейблом.

Процес злиття і поглинань великими лейблами більш дрібних активізувався ще в 70-х роках. Іноді кілька великих компаній об'єднувалися зі стратегічних міркувань в одну музичну групу. При цьому, як правило, увагу китів шоу-бізнесу залучають успішні інді-лейбли, хоча не завжди їх взаємини закінчуються окупацією. Той же Universal здійснює дистрибуцію незалежного Battle Axe, створеного канадським реп-колективом Swollen Members, а Warner підтримує так звану Independent Music Group, куди в тому числі входить Rhymesayers Entertainment. Відомий рай реперів без мейджор-контракту (інакше званих вільними агентами) Koch поширює свою продукцію через Universal. І все згадані інді поки залишаються самі собою (мабуть до пори, до часу).

Незважаючи на гадану лояльність до деяких незалежним лейблам, Universal є найбільшим мейджором в шоу-бізнесі. Серед що входять до цього угруповання значаться такі всім знайомі назви як Interscope (Aftermath, G-Unit, Shady), Geffen (Doggystyle records, Mosely Music Group), AM (Polydor, will.i.am Music Group), Motown, Mercury, Def Jam, Roc-a-Fella, SRC Records, So So Def, Cash Money, Konvict, Chamillitary Entertainment. Розгорнутий список підрозділів і підрозділів цих підрозділів займає кілька сторінок.

Тут ми підходимо до ще одного цікавого поняття - Music Group. Вони бувають невеликими і схожими на звичайні лейбли, як згадані вище Mosely і will.i.am і по суті представляють просто спільне підприємство із залученням стороннього капіталу, або великими як Island Def Jam Music Group і вищестояща Universal Music Group, частиною якої є Universal Records .

Різниця між лейблом і музичним гуртом полягає в тому, що група, як правило. не має безпосереднього відношення до випуску музики. Грубо кажучи, це кілька грошових мішків, які володіють різними долями в тій чи іншій компанії або лейблі, отримують прибутку і в разі чого, несуть витрати, а також визначають бізнес-політику - кого поглинути, а кого сплюнути. Тобто здебільшого це компанія фінансових ділків, господарів.

У випадку з Timbaland, його Mosley Music Group - це спільне підприємство з часткою Interscope, яке виникло на руїнах його лейбла Beat Club Records. Крім того леко можна переплутати Universal Music Group з Universal Records, а Warner Music Group з Warner Bros Records, хоча це по суті різні речі. До того ж за межами США група Warner виступає як об'єднання Warner-Elektra-Atlantic позначається абревіатурою WEA.

Природно відносини між артистом і лейблом можуть помітно відрізнятися в разі мейджора і інді. Останні надають максимальну свободу творчості і помітно більш вагомі відрахування з продажів, але не в змозі похвалитися широкою роздрібною мережею і рідко в змозі забезпечити належний промоушен. На Мейджор, щоб домогтися порівнянної свободи творчості, вам доведеться спочатку стати вже відбувся артистом, при цьому довівши свою високу рентабельність і бажано чуття на кон'юнктуру. В іншому випадку за вас будуть приймати всі рішення, аж до того, з ким і що ви будете записувати, як це буде називатися і які рядки тексту вам слід викинути, якщо хочете, щоб ваш альбом все-таки потрапив на полиці магазинів, а не залишився припадати пилом в комірчині. Зате, якщо ви будете паинькой, вас можуть розкрутити до небес.

Часто такі лейбли називалися без викрутасів, просто по імені або назві творців. Наприклад Rolling Stones Records, Grateful Dead Records. Деякі з таких, колись персональних, проектів досягали чималих успіхів. Так, наприклад, назви Reprise Records (Френк Сінатра) або AM (Herb Alpert) встигли стати достатніми величинами в світі музики, але всі були проковтнуті акулами шоу-бізнесу. Reprise проіснував три роки, перш ніж став частиною Warner, і спочатку Френк Сінатра бажав бути єдиним артистом цього лейбла. AM протримався помітно довше, і в 70-х роках був навіть найбільшим американським незалежним лейблом, перш ніж вступив в спільні підприємства з мейджорами.

З кишеньковими лейблами тісно пов'язаний ще один періодично спливає термін - imprint. Як правило, імпринти також як і vanity створюються під конкретних виконавців. Відмінність в тому, що на них немає власного штату співробітників, всією роботою займається персонал "вдома", прихистив цей імпринт. Тобто це просто вивіска, яка гарантує власнику більш вигідні умови існування на батьківському лейблі, а також можливість підписантам такого імпринту користуватися бонусами, наданими "дахом".

Зрозуміло, що імпринт не може самостійно здійснювати просування артиста на ринок. Та й у разі кишенькових і незалежних лейблів не варто вважати, що їх можливості однакові. Припустимо, через vanity можна отримати доступ до дистриб'юторської мережі батька, але кліпи та інший промоушен вам ніхто гарантувати не зможе.

Досить унікальним явищем вважаються так звані white labels. Щоб зрозуміти суть цієї назви, ми знову звернемося до "яблукам" грамплатівок. На відміну від звичайних, на white label інформація про виробника відсутня. Крім того, ви можете не виявити там і імені виконавця. Мотивація до випуску таких "сліпих" релізів складається або в спробах уникнути переслідування з боку правовласників за використані в запису семпли, або спроба напустити загадковості й інтриги, щоб привернути увагу слухача. Це вже відноситься швидше до хитромудрим промо-трюкам.

З розвитком технологій і світової павутини неминуче виникли так звані Інтернет та цифрові (digital) лейбли. Раз вже слухачі стали занурюватися у всесвітню павутину, то і лейбли пішли за ними. У підсумку стали з'являтися контори, які або взагалі не випускають свою музику на носіях (digital label), або поширюють їх тільки через Інтернет (internet label). В цьому і полягає різниця між двома поняттями. Зараз і тих і інших прийнято позначати словом netlabel. До піонерам освоєння цифрових пристроїв відносять нині покійні в бозі лейбли Kosmic і FM, а також зародилися в другій половині 90-х, але понині існуючі Monotonic і Tokio Dawn Records.

Деякі просто дозволяють завантажувати зі своїх сайтів альбоми разом з усім належним оформленням. Менш радикальні товариші, пропонуючи весь набір файлів для ознайомлювального скачування, дають покупцеві самому вибрати ціну альбому, припустимо від 5 до 18 доларів. Серед подібних лейблів, що існують, природно, майже виключно в мережі, варто відзначити Comfort Stand Records, Krayola Records і LOCA Records.