Як заробити мільйони на Елвіса і Мерилін Монро
Заповзятливі бізнесмени знайшли вірний спосіб заробити на всесвітній любові до поп-королю музики. Один з них - Джеймі Солтер. Його компанія Authentic Brands недавно завершила реновацію маєтку Грейсленд, яка обійшлася в 137 млн доларів. За чотири роки до цього бізнесмен викупив мажоритарну право на розпорядження майном Елвіса.
«У цьому році Елвіс заробив більше, ніж за попередні десять»
- гордо каже Солтер.
Щоб зберегти бренд, треба багато працювати, а коли знаменитість більше не знаходиться в полі зору, задача стає ще - так стверджує Дерек Піттс, глава відділу реструктуризації в Peter J. Solomon Co. Ця компанія займається інвестиційним консалтингом і спеціалізується на рітейлі.
«Тут ви як білка в колесі: як тільки воно закрутилося, не можна припиняти роботу»
Authentic також розкручують суббренд з анімованої Монро під назвою Mini Marilyn, який розрахований на китайську аудиторію. Крім молоді, бренд міні-Мерилін користується успіхом у китайських жінок старше 30 років.
У померлих знаменитостей є свої переваги перед живими колегами: вони не спізнюються на заходи і не заводять сумнівні знайомства. Крім того, вони не виходять з моди - ну а ті, хто помер у розквіті сил, ніколи не старіють.
Проте деякі з імен Authentic все ж змінюють свій статус. Мохаммед Алі підписав контракт з Authentic, поки був живий - так з'явилася лінія футболок Under Armour із зображенням боксера. Після смерті Алі в минулому році Authentic почав кампанію «Алі у всіх нас». Вона включає мобільний додаток, яке допомагає знайти пропозиції для волонтерської роботи - в пам'ять про благодійну діяльність Алі.
Зараз бізнесмени займаються оновленням будинку Преслі в Грейсленді. З того моменту, як Authentic придбала маєток, її виручка зросла більш ніж в два рази. У минулому році його відвідали понад 600 тис. Чоловік - завдяки унікальності Грейсленда.
Текстуровані шпалери, розкішні зали з люстрами, шикарні номери можна знайти в будь-якому висококласному готелі, але у Guest House є кілька відмінностей. Це і світильники у формі ініціалів Елвіса, і кінозал на 464 місця, який показує фільми з його участю і організовує корпоративні заходи, і навіть декоровані спинки стільців в холі, які схожі на коміри знаменитих комбінезонів артиста. У головній частині готелю розташовується 20 номерів, один з яких допомагала оформити Прісцилла Преслі: цей номер схожий на апартаменти Елвіса в Лас-Вегасі. За окрему плату в $ 30 000 доларів гості можуть вступити в співтовариство Засновників, які отримують знижки і доступ до спеціальних заходів. Сіна сьогоднішній день в ньому зареєстровано близько 45 осіб.
Крім того, за словами Солтера, у відвідувачів з'явилися й інші причини залишатися тут довше. Мемфісу музейний комплекс Елвіса включає в себе концертний майданчик на 1800 місць. Там є зал, присвячений комбінезонам, і ще один, присвячений рожевому Кадилак і іншим знаковим автомобілів Короля. Відвідувачі можуть замовити VIP-тур за $ 159, в який входить екскурсія та харчування, або базовий музейний пакет за $ 57,50.
У число недавніх відвідувачів VIP-туру увійшла Тефні Бойс, медсестра пологового відділення на пенсії. Вона почала слухати Елвіса ще в дитинстві, коли жила на Барбадосі. Бойс часто слухає радіостанцію, присвячену Елвісу. Через неї вона і дізналася про це готелі. І коли двоє синів Бойс захотіли подарувати їй тижневу подорож, вона наполягла на двох речах: перебування в гостьовому будинку і VIP-тур. Крім туру Бойс поки не визначилася, що хотіла б ще подивитися.
«Я просто пливу за течією»
- каже вона. І Солтера такий стан справ цілком влаштовує.