Як займатися шопінгом на науковій основі - будь в курсі
"Ефект списку"
За статистикою, тільки 50 відсотків покупців, йдучи в магазин, складають список майбутніх покупок. Тим часом, якщо людина планує купити більше трьох товарів, то досить великий шанс, що щось випарується з пам'яті.
У дослідженні американських психологів взяли участь 700 осіб. В ході першого експерименту добровольцям вручили список з 20 найменувань фруктів і овочів. Але при цьому списки були різні: у одних до переліку входили поширені продукти, такі як капуста, яблука і банани. А у інших, наприклад, рідкісні в США буряк, інжир і кокоси.
Списком у процесі покупок можна було користуватися, а можна було і не користуватися. Виявилося, що в першому випадку покупці рідше звірялися з переліком, а от у другому їм доводилося раз у раз туди заглядати ...
На наступному етапі випробовувані повинні були під час шопінгу зробити 10-хвилинну паузу на читання книги, а потім знову повернутися до покупок. Після цього експериментатори з'ясовували, скільки позицій зі списку їм вдалося запам'ятати. Як правило, люди забували про багатьох важливих покупках.
За підсумками дослідження, фахівці порекомендували все ж ходити в магазин зі списком необхідних продуктів, а не покладатися на свою пам'ять - вона дуже легко може вас підвести ...
У списків є і інша корисна функція: вони не дають нам купувати "зайві" товари. Якщо ми з'явилися в магазин без списку, то нас ніщо не обмежує в покупках. Але ми ретельно подумаємо, перш ніж брати з полиці те, чого немає в переліку.
Покупки для здоров'я і настрою
До речі, це аж ніяк не перше дослідження, що стосується законів шопінгу. Так, британські вчені з'ясували, що походи по магазинах є відмінною профілактикою старечого недоумства. Справа в тому, що в момент здійснення покупок активізуються зони головного мозку, відповідальні за пам'ять.
А тайванські дослідники прийшли до висновку, що чоловіки, які часто ходять по магазинах, на 20 відсотків рідше хворіють на серцево-судинними захворюваннями, ніж ті, хто уникає шопінгу, довіряючи його своїм дружинам. Можливо, вся справа в додаткових фізичних навантаженнях. Корисний шопінг і для жінок: якщо дама відвідує магазини 2-3 рази в тиждень, то в середньому вона проходить за рік відстань в 335 кілометрів.
А за словами експертів з Гарварду і Університету Дьюка, люди, які ходять в магазини з екологічними сумками, на 33 відсотки частіше роблять вибір на користь "нездорових" продуктів, ніж ті, хто користується магазинними пакетами. На думку вчених, власники екосумок вважають, що і так приносять користь навколишньому середовищу, тому вони дозволяють собі "побалуватися" калорійним печивом або чіпсами ...
Також з'ясувалося, що вони частіше купують органічну їжу, через що витрачають на покупки більше грошей. Наприклад, на сім'ю з чотирьох осіб "надбавка" становить в середньому 640 доларів на рік.
Ніхто не стане, напевно, сперечатися з тим, що вдалий шопінг піднімає людям настрій. При цьому дослідження показало, що людина отримує більше позитивних емоцій, якщо вибирає товар "вживу", а не в інтернет-магазинах. Можливо, цьому сприяє те, що в "реалі" річ можна розглянути з усіх боків, помацати ... До того ж, щоб її придбати, доведеться спілкуватися з продавцем, а живе спілкування нерідко призводить нас в стан позитиву, знімає стрес і тривогу ...
Чоловіче і жіноче
Цікаво, що самотні жінки вважають за краще робити покупки в період овуляції. А ось заміжні відправляються на "великий шопінг" відразу ж після отримання зарплати. Психологи вважають, що, прагнучи робити покупки тоді, коли ймовірність зачаття вище за все, жінка підсвідомо намагається залучити потенційних партнерів. Адже в магазині можна зустріти підходящого чоловіка ...
Геннадій Гончаров: За мир споживання