Як вибрати газету для розміщення реклами, портал про маркетинг і рекламу
Оперативність і швидкий ефект
Вузько сегментована аудиторія
Як показують дослідження, Новомосковсктелі певних періодичних видань в більшій мірі і на набагато більш тривалий термін зберігають відданість обраним друкованим ЗМІ, ніж телеканалам або радіостанціям. А це означає, що, звикнувши до одного виданню, споживач надалі відчуває довіру до інформації, яка в ньому публікується.
Ненав'язливість і свіжість інформації
Які показники впливають на вибір видання
Розібратися в питанні і визначитися з вибором допоможе такий показник, як індекс відповідності цільової аудиторії (ІС, або AI - Affinity Index). Він розраховується на підставі даних про склад Новомосковсктельской аудиторії і показує, яка частка представників вашої ЦА в аудиторії видання по відношенню до загальної частці представників вашої ЦА в сукупності населення.
ІС вираховується за простою формулою: ІС = цільова аудиторія ЗМІ / цільова аудиторія у всьому населенні * 100. Одержаний в результаті індекс повинен перевищувати 100. Найбільш оптимальним фахівці вважають індекс перевищує 110. Більш низький показник говорить про те, що дане видання, швидше за все, вам не підходить. Де взяти інформацію про цільову аудиторію газети? Більшість друкованих видань має чітке уявлення про свої Новомосковсктелях і відображає цю інформацію в своїх медіакітах.
- Дуже складно судити про газету по її тиражу, оскільки навіть якщо друкарня реально надрукувала таку кількість газет, яке зазначено у вихідних даних видання, немає гарантії, що всі ці газети були продані і половина накладу не відправлено під ніж, - зауважує Сміла Лепешкин.
Якщо ж говорити про середній статистиці, то один номер газети, як правило, Новомосковскют 2-3 людини.
Якщо говорити про структуру друкованого видання, варто відзначити такий важливий фактор, як рубрика і розміщення на смузі. Не всі смуги однаково привертають увагу Новомосковсктеля.
медіапланування
Вплив повторів проявляється не тільки через їх кількість, але і через інтенсивність, що визначається наступними факторами:
Медіапланування в пресі