Як семантичний пошук впливає на формування seo стратегії

Пам'ятайте, в кіноепопеї «Зоряні війни» одному з головних героїв радили:

«Використовуй силу, Люк».

Безцінний рада, і якщо ви думаєте, що він непридатний до вашої стратегії просування, помиляєтеся. Ваша сила в контенті. Потрібно лише навчитися правильно використовувати її.

Для цього потрібно знати інструменти, які лежать в основі роботи пошукових систем. Якщо ви добре в цьому розбираєтеся, значить, ваш шанс на створення хорошого контенту дуже високий. А хороше наповнення сайту - вірний шлях на вершину пошукової видачі.

SEO-оптимізатори витрачають величезну кількість часу і зусиль, намагаючись перетягти Google на свій бік - показати всю пишноту свого контенту, винахідливість метатегов, геніальність стратегії залучення природних посилань. Ми витрачаємо стільки часу на вмовляння Google, що починаємо вважати його своїм метафоричним іншому і це призводить до втрати сприйняття картини цілком. Ми забуваємо про те, що результати Google (так, іноді магічні) будуються на алгоритмах.

З самого початку Google працював над тим, щоб пошукові результати відповідали природному мовленні. Тому важливим компонентом своєї стратегії вони зробили розвиток семантичного пошуку і, в подальшому, алгоритмів машинного навчання (RankBrain).

Що потрібно для ранжирування вашого сайту під номером 1 в Google? Багато з таких елементів змусять вас повернутися до ідеї звичайної бесіди.

Що таке семантичний пошук

Слово «семантика» відсилає нас до значення або суті чого-небудь. Стосовно до пошуку семантика означає вивчення слів і їх логіки.

Завдання семантичного пошуку полягає в підвищенні точності пошукової видачі, завдяки розумінню намірів користувачів через контекст. За допомогою зіставлення концепту, синонімів, алгоритмів, написаних природною мовою, семантичний пошук дозволяє трансформувати структуровану і неструктуровану інформацію в інтуїтивно зрозумілу і гнучку базу даних. Такий підхід допомагає більш точно визначити наміри користувачів, підвищує здатність системи витягати правильні відповіді, надавати користувачам більш персоналізовані результати. Граф знань (технологія Google) - парадигма семантичного пошуку.

Чому пошукові системи використовують семантичний пошук

Судячи з перспективам пошукових систем, не важко припустити, чому Google хоче розширити можливості комунікації зі світом: збільшити базу даних, скоротити кількість спаму, глибше розуміти наміри користувачів, використовувати більш природна мова. Все це збільшує можливість надання користувачам найкращого пошукового досвіду.

Світовий обсяг інформації кожні два роки подвоюється. Великий обсяг даних давно став нормальним для гравців онлайн-сфери. Яке значення це має для вас? Пошукові системи краще працюють з організованою, структурованою інформацією, семантика якої відповідає даним.

Один із шляхів того, як семантичний пошук допомагає Google, полягає в ідентифікації та дискваліфікації контенту низької якості. Методи начебто спінінга текстів, начинений контенту ключовими словами легко розпізнаються системою через таких переваг, як приховане семантичне індексування (LSI), латентний розміщення Дирихле (LDA) та статистична міра TF-IDF. Завдяки використанню цих інструментів, обчислюється частота повторення слова і здійснюється співвіднесення кількості згадувань з контекстом. Це означає, що пошукові системи мають уявлення про статистичні особливості повторення слів в конкретному контексті і роблять семантичні кореляції, які можуть використовуватися у війні проти спаму.

Використовуючи семантику і суб'єктивний пошук, пошукові системи отримали можливість краще розуміти, що користувачі мають на увазі при наборі запиту.

Наприклад, зображення нижче - це спрощена ілюстрація того, як виглядає персонально орієнтований пошук. У нього входять суб'єкти та предмети (люди, місця, речі, концепти, ідеї), які представлені у вигляді вузлів і пов'язані відносинами - стрілками. Діаграма показує, як персонально орієнтований пошук використовує різні об'єкти, в нашому випадку персонажів мультфільму Сімпсони, щоб дати більш глибокий відповідь на питання користувача.

Google, як і інші пошукові системи, став дуже майстерним в розпізнаванні різних суб'єктів і формулюванні відповідей на питання. Пошук забезпечує зв'язок даних і стає сильнішою.

Як бачите, ідея про те, що пошуковик по ключам добереться до суті і з високим ступенем точності правильно відповість на питання, робить процес отримання інформації більш конструктивним для користувачів.

Які наслідки для SEO

Оптимізаторам розуміння семантичного пошуку може надати великі переваги. Вкрай важливо завжди бути попереду подій. Пошуковики рухаються вперед, і SEO-фахівцям потрібно залишатися в грі. До речі, в майбутньому семантика придбає ще більшу важливість. Причина такого прогнозу полягає в значущості тієї ролі, яку в даний час набуває голосовий пошук.

Метод інтеграції сигналів семантичного пошуку важливий в рамках розробки SEO стратегії. Зрозуміло, якби можна було дізнатися все заголовки і ключові фрази, які асоціюються з конкретним предметом, ми могли створити приголомшливий контент і досягти оптимального ранжирування для своїх клієнтів. Але ми живемо в реальному світі. У нас немає таких переваг. Зате є кілька способів і реально працюючих стратегій, які можуть істотно поліпшити ваші результати.

Семантичний пошук в SEO стратегії

Google розглядає штучний інтелект і можливість ведення уявної бесіди з пошукачем як наступний рівень еволюції пошукових технологій. Сундар Пічаї, генеральний директор Google навіть згадав про це на презентації Google Assistant.

«Ми розглядаємо цей інструмент як діалогового асистента; ми хочемо надати користувачам можливість двосторонньої комунікації ».

1 Які типи ключів, за якими ви хочете ранжуватися.

2 Хто входить в число гравців в вашому секторі?

3 - Що робить їх експертами?

4 - Як ви можете стати в 10 разів краще?

5 - Хто пов'язаний з вашим контентом? Це діючі клієнти або перспективні?

6 - Як саме користувачі пов'язані з вашим контентом?

• Вони вже сконвертовані?

• Ваш контент спрямований на людей, які знаходяться на початку маркетингової воронки (впізнавання і розгляд) або пізніше (конверсія)?

• Клікнувши на ваш контент, вони отримають, що очікували (тобто чи знайдуть необхідні відповіді)?

7 - Як ви можете поліпшити користувальницький досвід наповненням свого сайту (включаючи пересування користувачів по структурі вашого сайту)?

8 - Як ви можете поліпшити процес досягнення цілей в кожній точці дотику з клієнтами?

2. Розвивайте цільової контент, який відповідає на запити користувачів.

Рекомендації: Ставте в пріоритет небрендові контент з фокусом на питаннях / відповідях.

Порада: Google вважає за краще нумеровані списки або покрокові інструкції, які коротко відповідають на питання.

Проводьте дослідження ключових фраз, щоб визначити ймовірність запитів по вашій тематиці, які починаються з «як зробити», «чому», «що таке».

3. Структуруйте пропозиції і орієнтуйтеся на відповіді.

SEO тексти - це тексти, написані природною мовою. Якщо говорити просто, то це означає, що контент повинен мати сенс. З огляду на роботу алгоритму Колібрі, семантичний пошук, машинне навчання, зростаючу популярність голосового пошуку, природність мови необхідна.

При створенні контенту важливо писати в термінах сутностей, що означає велику кількість пропозицій з іменниками.

Все просто: пропозиції, орієнтовані на предмети, дають пошуковим системам більше інформації. Крім того, це робить контент більш простим для сприйняття (як користувачем, так і пошуковою системою). Ключовий момент тут - природність звучання і написання контенту, який прямо відповідає на поставлене запитання.

Рекомендації: Пишіть природною мовою.

Структуруйте пропозиції так, щоб і користувачам, і ботам було легко зрозуміти що ви намагалися сказати.

4. Структуруйте дані, щоб допомогти пошуковику розбирати контент.

Структурування даних по розмітці анотує інформацію зі сторінок вашого сайту, роблячи її зрозумілою для пошукових систем. Використання структурованої розмітки не тільки дає пошуковикам можливість краще розуміти контент, але підвищує якість пошуку, виводячи у видачі сніппети. Вони надають користувачеві додаткову інформацію про контент на сторінці і покращують CTR через природний пошук.

Рекомендації: Для перевірки структури тексту за допомогою інструмента перевірки структурованих даних від Google.

Протягом довгого часу внутрішні посилання були методом визначення актуальності. Крім того, вони грали і продовжують грати істотну роль в придбанні позитивного користувацького досвіду, забезпечуючи навігацію по вашому сайту. Не забувайте використовувати їх. Але робіть це помірно і тільки в тих випадках, коли це дійсно корисно користувачам.

• Якщо можливо, зв'язуйте цільові сторінки.

• Важливі сторінки повинні бути згадані в головного меню або в футере (нижньому блоці), в розмітці XML або карті HTML.

• Додавайте контекстні посилання на важливий контент.

• Виправте всі биті посилання з кодами відповіді 3хх і 4хх.

• Використовуйте канонічний URL.

результати

• Пошукові системи використовують семантичні сигнали. Це вимагає від веб-майстра включення синонімів і пов'язаного контенту в кожен цільової розділ.

• Семантичний пошук дає пошуковим системам додаткові можливості: нові дані, контроль спаму, відповіді на запитання користувачів, персоналізовані результати, діалоговий призначений для користувача досвід.

• Правильна стратегія семантичного пошуку полягає в забезпеченні корисного користувацького досвіду, відповідях на запитання користувачів, створенні контенту зі структурованими пропозиціями і даними.

Розповісти про статтю: