Як розкрутити сайт

В оглядовій статті про розкрутку сайту вже йшлося про те, як розкручувати свій сайт, проте цей процес там був описаний лише в найзагальніших рисах. Тут буде детально розказано про всіх аспектах розкрутки свого сайту, починаючи з самого першого етапу.

Основна мета розкрутки - збільшення припливу відвідувачів на свій сайт. Домагатися цієї мети можна різними способами. Основним напрямком розкрутки, однак, є пошукова оптимізація - залучення користувачів з пошукових систем. Тому почнемо виклад з того, як просунути свій сайт в пошукових системах, а про інших методах і способах розкрутки буде розказано в заключних частинах.

1. Просування сайту в пошукових системах, вона ж пошукова оптимізація, вона ж - SEO (від англ. Search Engine Optimization)

Пошукові системи - одна з основ сучасного інтернету. Саме на сайти пошукових систем приходять люди, коли їм потрібно знайти якусь інформацію. Відповідно, і левова частка трафіку (т. Е. Відвідувачів) приходять на сайти саме з пошукових систем.

Для того, щоб збільшити приплив відвідувачів з пошукових систем, власники сайтів і люди, які спеціально займаються пошуковим просуванням - оптимізатори - намагаються зробити так, щоб користувачі якомога частіше бачили посилання на сайт у видачі - результати пошуку пошукових систем по певних запитах. По більшості запитів пошукова система видає тисячі і навіть мільйони результатів. Однак більшість користувачів рідко переглядають результати пошуку далі першої-другої сторінки. Тому основне завдання пошукової оптимізації, таким чином, зводиться до того, щоб підвищити позиції сайту у видачі, а в ідеалі, зробити так, щоб сайт по потрібних запитах виявився на найпершому місці. Отже, розглянемо все, що стосується пошукової отімізаціі, докладніше.

1.1 Складання семантичного ядра

Те, що просувати сайт потрібно саме по цільових запитах, досить очевидно. Завдання пошукового просування і взагалі завдання розкрутки - залучити не просто якомога більше відвідувачів, а залучити якомога більше зацікавлених, цільових відвідувачів, які не таких, які зайшовши на ваш сайт і зрозумівши, що там зовсім не те, що вони шукали, відразу ж підуть . Однак деякі веб-майстри і оптимізатори не до кінця цього розуміють. Вони просувають сайт за запитами, не пов'язаним з тематикою сайту або мають до нього непряме відношення, аби збільшити показники лічильників відвідуваності. Крім того, що вони витрачають свої зусилля даремно, вони ще збільшують небезпеку того, що їх сайт потрапить під санкції з боку пошукових систем за пошуковий спам.

Основним пошукачем рунета є Яндекс, тому саме на його сервіс (wordstat.yandex.ru) потрібно звернути особливу увагу. Вводячи спочатку написані вами запити в цьому сервісі, ви отримаєте для кожного з них список інших запитів, які містять даний запит, і список пов'язаних запитів - т. Е. Таких, які також набирали люди, що набирали цей запит. Крім цього, ви дізнаєтеся, яка приблизна частота кожного з цих запитів, т. Е. Скільки приблизно раз набирали люди цей запит в місяць. Ці дані допоможуть вам як розширити семантичне ядро, додавши в нього додаткові запити, так і відкинути ті з запитів, для яких частота дуже маленька і, отже, немає сенсу їх просувати.

Щоб остаточно скласти семантичне ядро, слід врахувати ще один момент. Серед оптимізаторів застосовується розподіл усіх запитів на високочастотні (ВЧ), середньочастотні (СЧ) і низькочастотні (НЧ). За високочастотним запитам, які набирають десятки і сотні тисяч людей в місяць, особливо таких, які мають відношення до комерційних тематиках (наприклад, "пластикові вікна") просунути свій сайт буде досить складно, і таке просування зажадає дуже великих грошових витрат. Тому, якщо ви маєте в своєму розпорядженні не надто великим бюджетом, ВЧ-запити спочатку найкраще виключити і просувати свій сайт по менш конкурентним СЧ і НЧ-запитах. Крім зниження вартості просування, просування по СЧ і НЧ-запитах допоможе вам отримати більш цільових відвідувачів, т. К. Зрозуміло, наприклад, що запит "автомобіль" для фірми, що продає автомобілі, є менш цільовим, ніж запит "купити автомобіль ВАЗ" ( якщо вона торгує автомобілями ВАЗ), і користувач, який перейшов з другим запитом, купить машину куди швидше, ніж перейшов на першу.

Взагалі, орієнтація лише на кілька ВЧ-запитів замість складання великого семантичного ядра є часто зустрічається помилкою при просуванні. Економити час на те, щоб скласти детальний та розгалужений список запитів (що включає і НЧ-запити) і якомога більше охоплює тематику сайту, не варто. На подальших етапах просування це дозволить значно заощадити бюджет і домогтися від самого просування значно більшого ефекту.

Додатково до всього, новачки часто неправильно розуміють ті цифри частотності запитів, які показує wordstat.yandex.ru. Наприклад, набравши в вордстат запит "розкрутка сайту" (без лапок), ви отримали цифру 35000 показів. Чи означає це, що запит "розкрутка сайту" шукають в Яндексі 35000 раз в місяць? Ні, не означає, тому що в цю цифру Яндекс включає не тільки статистику по цій фразі, але і по всіх фразах, що містить її, наприклад, по фразі "самостійна розкрутка сайту". Більш точні дані можна дізнатися, набравши запит в лапках. Якщо ми це зробимо, то побачимо, що цифра вже менше - не 35000, а всього 10000. Але і це ще не все. Запит в лапках, хоча і відкидає зайві слова, але враховує статистику по всіх словоформам, т. Е. Наприклад, "розкрутка сайтів". Для того, щоб побачити зовсім вже точну статистику запиту по точної словоформи, потрібно поставити перед усіма словами в запиті знак оклику, ось так: "! Розкрутка! Сайту". І якщо ми це зробимо, то побачимо, що саме такий запит в точній формі набирають в Яндексі всього 7000 чоловік в місяць, т. Е. Приблизно в 5 разів менше, ніж та первісна цифра, яку ми побачили. І якщо за запитами, що містить кілька слів, ця різниця ще не так велика, то за запитами, що містить одне слово, особливо популярне, вона може бути величезною. Тому не робіть типову помилку новачків, докладає багато зусиль, щоб просунути сайт по слову, навпроти якого бачать величезну цифру в статистиці (набравши його без лапок), тому що, навіть якщо їм вдається потрапити по цьому слову в ТОП, реальне число переходів на їх сайт з видачі пошукової системи виявляється мізерним в порівнянні з очікуваним.

При підборі запитів для просування в Яндексі потрібно звернути увагу також на наступне. Вони діляться на геозалежні і геонезавісімие. Для геонезавісімих запитів видача одна для різних регіонів, для геозалежних - різна. Якщо запит, який ви вибираєте для просування, геозалежний, для того, щоб побачити правильне число показів, на яке може розраховувати ваш сайт при попаданні в ТОП, потрібно в вордстат вказати регіон, по якому ви хочете просунути сайт (докладніше про регіональність тут).

Вам все ще незрозуміло, як розкрутити сайт самостійно і скласти семантичне ядро? Задайте питання на форумі.