Як працювати зі сторітеллінгом в рекламі
Топ-менеджер, Digital Behavior Analytics Millward Brown Сара Уокер впевнена. що якщо все зробити правильно, розказана історія, «сторітелінг» може зробити комунікацію зі споживачами більш цікавою, ефективною і мотивуючої, що, в кінцевому підсумку, принесе лише користь бренду.
З одного боку, вона являє собою серію розрізнених фотографій маленької зростаючої дівчинки. З іншого - в ролику присутній пряме розповідь батька дівчинки про її перші роки.
Як виміряти ефективність «правильної» історії
Millward Brown в своїй практиці часто використовує нейрометоди, щоб продемонструвати можливості сторітеллінга як креативного інструменту залучення глядачів, а також для визначення «працює» він для бренду і як можна підсилити його вплив.
Емоційно залучає наратив
У той же час, як показують результати тестування, проведеного Millward Brown з використанням кодування міміки, використання наративу викликає у глядачів більш емоційну реакцію.
Історії здатні створювати відчуття емоційного руху, мотивуючого до дії
Історії здатні створювати символи і асоціації
Не обов'язково робити серіали
Наприклад, в ролику Пепсі «Тибетські ченці», марка з'являється в момент кульмінації, коли вирішується доля молодого монаха про прийняття чи неприйняття його в орден. Крім того, бренд з'являється тут не просто у вигляді логотипа, він вписана в сюжет, грає свою роль в ньому. Все це привертає увагу до марки і допомагає міцно пов'язати з нею креатив ролика.
Ролик Пепсі «Тибетські ченці»
Історії здатні зробити інформацію більш переконливою
Щоб бути ефективною, історія повинна бути пов'язана з брендом
Сторітелінг працює, якщо все зроблено правильно
- Історії в змозі допомогти брендам залучити людей в свою орбіту;
- Розшифровка мімічний реакцій може визначити чи працює сторітеллінг в даному випадку;
- Історії повинні бути релевантні бренду і його цілям.