Як і навіщо створюються преміальні бренди, punk you brands брендингові агентство

Політика конфіденційності

Справжня політика конфіденційності поширюється на всіх відвідувачів і користувачів сайту. Користувачеві сайту необхідно уважно ознайомитися з цими Умовами.

Користувач дає ІП Снітко Д. А. дозвіл на обробку своїх персональних даних, що вказуються їм в анкеті, на сайтах компанії.

ІП Снітко Д. А. використовує всю добровільно надану користувачем інформацію для обробки та надання графічних послуг.

Ніяка інформація особистого характеру про окремого користувача не розповсюджується, окрім випадків, передбачених законом.

Згода на розсилку

Справжня політика конфіденційності поширюється на всіх відвідувачів і користувачів сайту. Користувачеві сайту необхідно уважно ознайомитися з цими Умовами.

Користувач дає ІП Снітко Д. А. дозвіл на обробку своїх персональних даних, що вказуються їм в анкеті, на сайтах компанії.

ІП Снітко Д. А. використовує всю добровільно надану користувачем інформацію для обробки та надання графічних послуг.

Ніяка інформація особистого характеру про окремого користувача не розповсюджується, окрім випадків, передбачених законом.

Як і навіщо створюються преміальні бренди

На тлі кризи і невиразною політичної обстановки хтось почав жорстко економити, а хтось, як і раніше не відчуває значних змін в доходах і вважає за краще товари преміального сегмента. Як створюються так звані преміальні бренди і в чому їх особливості - розповідаємо в сьогоднішньому матеріалі.

Приємного читання!

Який бренд можна назвати преміальним

Напевно, якщо запитати більшість, що таке преміальний бренд, відповіді будуть приблизно такими: «нууу, це таке лакшери-лакшери, дороге і гарне», або «це те, що варто і виглядає дорого». Щоб зрозуміти, чи правда це, варто згадати про сегментах товарів і послуг:

Економ-клас - продукти невисокої якості. У них не завищена ціна, скромні бюджети на просування, простий і непродуманий дизайн. Продавець таких товарів не фахівець - швидше за все, це підробляє студент або провінціал, так що рівень обслуговування досить низький.

Середній клас - це товари масового споживання. Покупці таких продуктів не хочуть переплачувати, але хочуть, щоб якість була хорошим. Це досить відомі бренди, які відомі багатьом. У них досить хороший дизайн, продумане просування, а продавці іноді можуть пройти мінімальне навчання всередині компанії.

Делюкс-клас - ексклюзивні або штучні товари. Як правило, такі продукти виходять в єдиному екземплярі або ж строго обмеженій кількості на замовлення. Такі товари можуть продавати самі майстри виробники або ж фахівці найвищого професійного рівня. Замовлення товару та переговори можуть тривати тиждень, місяць або ж рік. До того ж, під час виробництва враховуються всі побажання покупця.

Навіщо потрібен преміальний бренд

У деяких виробників є такий прийом: випускати схожий за якістю товар під різними ТМ, орієнтованими на різних споживачів. Середньому класу - стандартний, а для більш вимогливих покупців створюють преміум-бренд. Тим самим вирішується комплекс завдань:

- збільшення прибутку - чим дорожче товар, тим більше грошей ви будете за нього отримувати;

- менше конкуренції - на ринку найбільше товарів середнього класу;

- охоплення нової цільової аудиторії - абсолютно нові споживачі, з більш постійним достатком вище середнього;

Майже третина українського ринку преміальних товарів забезпечують споживачі з іншого цільової аудиторії - це люди, які набувають преміальні товари час від часу. Такі люди купують преміум-товари для престижу і самоствердження, до того ж вони поки не пов'язані серйозними зобов'язаннями (наприклад, сім'єю або дітьми).

Як виглядає преміальний бренд

Візуалізація самого товару грає вкрай важливу роль в створенні преміального бренду. Товари середнього класу найчастіше виконані помітно, упаковка стандартна, чому їй легко загубитися в загальному потоці товарів. Тому преміум-брендам вкрай важливо виділитися на тлі іншої продукції.

Преміум-бренди приділяють велику увагу фактурності упаковки: вона часто виконана зі специфічних матеріалів, можливо - з екологічно чистих, що може бути додатково підкреслено на упаковці. Візуал служить одній меті - створити враження солідності і дорожнечі.

Приклад. Компанія Nightingale, яка виробляє навушники з позначкою eco-friendly, придумала крафтового упаковку-шпаківню, який після покупки можна повісити прямо на гілку.

Ефект преміальності і розкоші створює і специфічна колірна гамма. Поки масові товари використовують яскраву упаковку і кричущі кольори, преміум-сегмент виконаний в приглушеною гамі і мінімалістичний в оформленні. Популярні комбінації:

Неймінг та дизайн

Найманого преміум-товарів часто спирається на прийняті канони: прагнення до асоціацій із закордонним походженням, написання латиницею (сік Rich, шоколад Lindt) або використання власних імен, які підкреслюють фамільна бренду і дотримання багаторічних традицій (цукерки «Коркунов», горілка Nemiroff, сирні сирки «Б.Ю. Александров»).

Товари преміум-класу мають якісний і продуманий до дрібниць дизайн. Як правило, в ньому немає «вишукувань» - він лаконічний і стриманий, а особливий статус продукту підкреслюється фразами на кшталт deluxe, limited edition, gold і т.п.

Як просувати преміум-бренди

Щоб створити бренд преміум-класу, недостатньо просто перефарбувати упаковку в чорний і зверху написати золотий латиницею італьяноподобное назву. Навіть якщо це дуже підходить самого продукту, дивитися потрібно глибше: хто його покупець, чому він купить преміум-бренд, яким він його хотів би побачити, і що взагалі твориться на ринку серед конкурентів - аспектів маса. Тому зробити працюючу і приносить прибуток преміальну ТМ за пару тижнів буде важкувато :)

Особистий досвід: бренди, створені в преміум-сегменті

Брендинг фешн-магазину Ampersand