Історія виникнення реклами - студопедія

Глашатаї спочатку з'явилися у стародавніх єгиптян, а від них по-отже запозичувалися древніми євреями, греками і римлянами. Ця професія була настільки поширена і мала той-який високий суспільний статус, що глашатайскімі функціями на-деляется навіть давньоримський бог торгівлі Меркурій. Римський писа-тель Апулей (нар. Бл. 125 м) в своєму романі «Метаморфози» ( «Золотий осел») описує, як богиня любові Венера, бажаючи знайти бігла Психею, звертається до Меркурія: «. мені нічого не залишається, як через твоє глашатайство оголосити всенародно, що за вказівки, де вона знахо-диться, буден видана нагорода. »Чи не забарився Меркурій послухатися.

До зазначених вище засобів вербальної комунікації можна віднести передану людьми «з вуст в уста» інформацію про ті чи інші ремісників, торговців, політичних діячів і т.д.

З метою виділення з середовища конкурентів стародавні ремісники і торговці досить часто ставили свої фірмові знаки (клеймо) на товари, що продаються. Бренд (перекладається, як палити, випалювати).

З цією ж метою відокремлення підприємці давнину вводять фірмові назви своїх підприємств. Так, готелі в давньоримських Помпеях носили назви: «У орла», «Під мечем», «У сестер» і ін.

Велике значення в процесі просування товарів і послуг на ринок мають середньовічні ярмарки: у Франції - Шампанська ярмарок, в Німеччині - Лейпцизька, в Італії - Міланський і ін.

За часів нового часу (з 17 в.) В Страсбурзі в 1609 р видається перша друкована газета «Страсбурзька пристрасть» німецькою мовою.

Маркетинг - спосіб створення попиту у маси споживачів на товари.

• створити імідж нового товару;

• поліпшити імідж давно існуючого товару;

• підвищити з 25 до 50% популярність марки в аудиторії моло-дих жінок у віці від 20 до 25 років;

• змусити користуватися товаром, купувати його в періоди падіння попиту (морозиво взимку);

• зацікавити покупців, що належать до ще не ох-ваченному сегменту ринку, і ін.

Термін реалізації цілей також повинен бути вказаний, навіть якщо він великий.

ЖЦТ - час існування товару на ринку: впровадження на ринок, зростання, зрілість і спад.

До економічним цілям відносять:

• підтримку збуту товару;

• формування потреби в даному виді товару або послуги;

• спонукання до придбання саме даного товару у даної фірми;

• стимулювання попиту на конкретний марочний товар і стимулювання збуту;

• скорочення термінів виведення на ринок нового товару або послуги;

• примушування потенційних покупців до відвідування мага-зина, виставки;

• представлення товару в новій упаковці.

До комунікативних цілей відносять:

• ознайомлення споживачів з новим продуктом, нової мар-кою або новим підприємством;

• підвищення рівня популярності продукту;

• вплив на звички при споживанні продукту;

• інформування споживачів (наприклад, про зміну цін);

• зміна іміджу в певному напрямку (модернізує-ція, підвищення привабливості);

• пробудження цікавості, яке призводить людей в мага-зин навіть без наміру придбати продукт;

• пробудження бажання наслідувати приклад інших людей, ко-торие вже придбали продукт;

• підтримання вірності продукту;

• поліпшення думки про підприємство та його продукцію;

• виділення власних товарів серед конкуруючих.