Історія бренду davidoff

«Я не займався маркетингом. Я любив своїх клієнтів ».

Історія особистості, особливо, якщо вона згодом переросла в розміри бренду і ввібрала в себе піну і вершки, зняті з майже цілої епохи, має право бути закрученою на манер Діккенса і неправдоподібно гостросюжетної. Зіновій Давидов починав з туманною музичної стезі, а закінчив димним, але більш практичним бізнесом, називаючи себе вже Зіно Давідофф. Пізніше корпорація розширилася разом з асортиментом, але почалося все дуже «по-чоловічому» - з сигар.

Втім, навіть з огляду на моду на куріння на початку 20-го століття, мало хто міг подумати, що хлопчик, який народився в єврейській родині в Новгород-Сіверському (270 км від Києва), колись буде робити тютюнові подарунки королям. Через багато років Davidoff Chateau Margaux стануть улюбленцями принца Монако, а одним осіннім вечором король Єгипту і Судану Фарук I особисто замовить у Зіно ні багато ні мало - 20 000 сигар.

Щоб зрозуміти загадку успіху «Давідофф», варто зрозуміти його самого. Це той випадок, коли між продуктом і творцем кордону мінімальні. Ось як сучасники описували негласного батька всіх сигар: «Виглядав він чудово і походив чи то на французького актора Фернанделя, то чи на принца Чарльза. Його черевики завжди сяяли яскравіше, ніж у королівського пажа. Зіно тяжів до класики, поважав Моцарта і Достоєвського. А Ісаак Штерн і Артур Рубінштейн, який, до слова, теж був його клієнтом, до останніх днів залишалися його улюбленими виконавцями. Любив ранкові прогулянки, денний бридж. Кого терпіти не міг, так це примхливих дам. Коли одного разу клієнт поскаржився Зіно, що його дружина не любить котів, той наполегливо порадив йому терміново вжити заходів. і поміняти дружину ».

Копнувши глибше, нескладно здогадатися, що тяга до тютюну у Зіно від батька. Емігрувавши до Женеви, сім'я Давидофф відкрила невеликий тютюновий магазинчик в кварталі Le Grottes, заробляючи спочатку в основному продажем сірників.

З тих часів залишилися спогади про безгрошів'я і сімейна притча про Леніна. Мовляв, колись у тютюнову лавку заходив сам вождь пролетаріату, та ось тільки пішов не розплатившись. Крім того, в магазинчик до Давідофф заходили згаданий і обожнюваний Рубінштейн та Пітер Устинов. Скупитися, поговорити по душам, потріпати за вухом маленького Зіновія. Як підсумок, сім'я, за винятком більш консервативної матері, досить швидко вжилася в ритм Швейцарії.

Що ж Зіно? Аби не допустити задовольнятися скромним батьківським бізнесом, він відправляється на пошуки себе в Аргентину. На той період це була єдина держава, куди можна було в'їхати з паспортом біженця. Двадцятирічному юнакові зі стартовим капіталом в 300 франків стояло перетнути півсвіту на кораблі до Буенос-Айреса. Втім, на борт він ступив уже жебраком, так як всі гроші прогуляв в Парижі задовго до відплиття.

Але і Аргентина не змогла утримати діяльного Зіно на одному місці. Надивившись вдосталь на портеньо Буенос-Айреса, Давидофф відправився блукати по тютюновим плантаціям в пошуках ідей. У самій Аргентині тютюн не вирощували, так що шлях лежав в країни-експортери - Бразилію, Кубу. Зіно пробирався на такі відомі плантації, як Mato Grosso, Rio Grande, Borba. Нарешті, Куба зачарувала Давідофф - все до цього і йшло.

Країна багато курила, причому робила це так ревно, що лякала навіть самого Зіно, що виріс в більш стриманою і витонченою східноєвропейської сім'ї. Після він згадував: «Кубинські сигари спалахували тоді всюди. Те було дивне для сучасної людини час: їх курили куртизанки, чекаючи клієнтів в сутінках, ті теж не відставали і давилися димом на бігу до своїх дам. Горіли сигари і в вікнах психлікарень - тамтешні психи поперемінно підпалювали то їх, то самі будівлі лікарень. Курили підлітки і, до жаху моралізаторської Європи, не відставали від них і їх батьки. Пояснювалося це епохою - дореволюційний час, коли власний добірний тютюн могли собі дозволити навіть бідні корінні жителі. Після цей привілей через зростання цін повністю перейшла на обгорілі плечі приїжджих і туристів ».

Для Давідофф той період виявився більш ніж доленосним. Зіно повернувся до Швейцарії в 1929 році і, крім твердого переконання почати новий сигарний бізнес, привіз з собою дещицю новаторського латиноамериканського темпераменту. Він першим сконструював кімнату х'юмідор зі спеціальною вологістю для зберігання сигар і шукав там за ними, як за дітьми, яких у нього тоді ще не було.

Але час минав, і, крім тютюну, в повітрі виразно пахло війною. Напередодні Другої світової Зіно роблять ексклюзивна пропозиція - займатися продажем всіх кубинських сигар, залежалих на європейських складах. Імпортери готові були здавати їх за безцінь, а це 100 000 франків, аби не дісталися фашистам. На той момент у Давідофф не було такої суми. Та й банки спочатку безапеляційно відмовляли йому у значному позику, здалися вони тільки, почувши, що Зіно поставив на кін усе «обличчя Давідофф і його чесне ім'я». Таким чином, кредитори не прогадали: бренд не тільки успішно пережив війну, але і вивів сигарний промисел на новий рівень - компанія стала випускати сигари у співпраці з Chateau Margaux, Chateau Latour і Dom Perignon.

Продукцію Davidoff розбирали як гарячі пиріжки, і бізнесмени все більше і більше придивлялися до феномену підприємства. Ні, звичайно, не обходилося без провалів, адже тютюновий бізнес пов'язаний з ризиком спочатку. Найбільш гучним інцидентом був "кубинський питання". Якість тютюну і скручування сигар падало - 20 000 одиниць продукції були спалені митниками через "сумно низької якості", але Зіно не зневірився і перевіз бізнес в Домінікану. Як виявилося, створити там Кубу було ще простіше, але.