Історія бренду chupa chups brand report

Слоган: Life less serious

Найзнаменитіші льодяники на паличці в світі - Чупа-чупс з'явилися на світ у 1958-му році. Їх батьком може вважатися Енрік Бернат (Enric Bernat), засновник Chupa Chups Group. Будучи потомственим кондитером, Бернат, як і кілька поколінь його предків, володів кондитерським виробництвом у своїй рідній Барселоні, в Іспанії, його фірма носила назву Granja Asturias S.A.

У 1958-му році успішному кондитерові приходить в голову думка вивчити переваги своїх покупців, зайнятися не такими популярними в ті роки маркетинговими дослідженнями. Доручивши проведення досліджень французької консалтингової фірмі, Бернат отримав цікаві результати. Виявилося, що основними споживачами його продукції були діти молодше 16 років, а, як це не дивно, при розробці продукції майже завжди враховувалися інтереси тільки дорослих споживачів. Коштував такий очевидний висновок сплачених за нього грошей, ми не знаємо, але саме він підштовхнув кондитера до думки створити якусь «смакота», яка б подобалася не тільки дорослим, але й, в першу чергу, дітям.

Солодкість, придумана спеціально для дітей, повинна була до того ж вирішити всі складність у відносинах між маленькими дітьми і солодощами. А складності ці відомі всім батькам маленьких дітей - липкі пальчики, забруднена одяг, вимазані шоколадом батьки і художньо покрита кондитерськими шедеврами меблі. Ідея, яка народилася у творця Чупа-чупс. була проста і геніальна одночасно - потрібно насадити «вкусняшки» на невелику вилочку, за яку і буде братися малюк, пізніше вилочка змінилася дерев'яною паличкою, а ще пізніше пластикової.

Так з'явилися знаменитий льодяники на паличці. Так як льодяники були в формі кульок, які нагадували футбольний м'яч, перша назва Чупа-чупс було GOL. в перекладі з іспанського, звичайно, - «Гол». Але власнику компанії не подобалося це назва і пізніше його змінили спочатку на CHUPS від іспанського «chupar» - «смоктати». а пізніше і на Chupa Chups. У 1962 назва і торгова марка були офіційно зареєстровані. Успіх льодяників на ринку призвів до того, що в 1964-му назву компанії змінилося на Chupa Chups S.A.

Цікавим фактом в історії Чупа-чупс є те, що дизайн марки, який в загальних рисах зберігся й донині, розробляв Сальвадор Далі. У 1969-му році Енрік Бернат приїхав Фігерас, щоб зустрітися з Дали і попросити великого художника намалювати логотип для льодяників і в загальних рисах розробити їх візуальний образ. І Дали погодився, не безоплатно, звичайно, але тим не менш протягом декількох годин художник створив логотип Чупа-чупс. нагадує ромашку.