Історія бренду chanel
Історія бренду Chanel
Звичайно ж, всім нам відомий бренд «Chanel», який має нерозривний зв'язок з законодавицею моди, незрівнянної Коко Шанель. Давайте поетапно розглянемо історію бренду Chanel і значущі події в житті відомого всьому світу модельєра.
Коко з небажанням згадувала своє дитинство, повне позбавлень і відсутності батьківської любові. Все, чого досягла Шанель, вона домоглася самостійно, прагнучи забути своє дитинство і бідність.
У 1905 році почався роман Коко Шанель і багатого кавалериста Етьєна бальзам. Вона переїхала в його замок, користувалася всіма привілеями заможного життя, проте була не єдиною жінкою в житті бальзам. Спільно з ними проживала Емільен Далансон - колишня актриса кабаре. Такий «любовний трикутник» не бентежив Шанель, навпаки, вона багато дізналася від Емільен про вищу суспільстві.
У 1913 році Шанель розширює лінію капелюшків і відкриває ще один магазин в Довілі. Попит на капелюшки зростає, проте для Коко цього стає мало. Вона мріє про власну колекцію одягу. Але проблема полягала в тому, що Шанель не мала права шити жіночий одяг, так як не мала профільної освіти. Одержима мрією і бажанням творити, Шанель знаходить вихід: вона починає шити сукні з чоловічої тканини. У той час були модними наряди від кутюр - незручні, об'ємні, з жорсткими корсетами. А Коко запропонувала сукні елегантного і простого крою, виконані з м'яких натуральних тканин. І, само собою, успіх не змусив себе чекати. Процес пошиття суконь був унікальний: Шанель накидали тканину на манекенницю, моделювала форму сукні прямо на ній, потім підколювала і відрізала все зайве.
Коко зробила модну революцію. Вона запропонувала жінкам носити неможливі для того часу речі: брюки, пляжну піжаму, сукні-сорочки з заниженою талією, спортивні костюми. Все це поєднувало в собі красу і зручність.
Чоловічий одяг та чоловічий стиль дуже привертав Коко Шанель. Вона навіть для зручності обрізала волосся, а, з'являючись в суспільстві, говорила, що просто обпалила їх. Таким чином, в 1917 році їй була введена нова мода - мода на жіночі короткі стрижки. А попереду ще чекає насичена історія бренду Chanel.
У зв'язку з війною в кінці 1920-х років Франція бере українських емігрантів, серед яких було безліч елегантних жінок, які знають толк в моді, а головне кошти на покупку модного одягу. Для них був один шлях - до Шанель. У цей період Коко знайомлять з українським князем Дмитром Павловичем Романовим, висланим через замах на Распутіна. Він був особистістю непересічною і багатогранною, без засобів, але, зате з різнобічними інтересами і великими знайомствами. Романов знайомить Шанель з відомим парфумером Ернестом Бо. У Коко тут же з'являється ідея створення парфуму, не схожого на всі існуючі, «запах справжньої жінки». Важливо зауважити, що в той час ароматний ряд був одноманітний - все духи були схожими один на одного.
Після року спільної роботи, протягом якого було проведено безліч експериментів з запахами, в 1921 році з'являється перший спільний парфум. Бо представив кілька варіацій духів, і Шанель вважала за краще аромат №5. Так з'явився відомий всьому світу бренд духів - «Chanel №5». До складу парфуму входило близько 80 різних компонентів. В якості основної бази виступали альдегіди, які робили цей запах неповторним. Як говорила Коко Шанель:
Для того щоб бути чарівною, потрібно бути різною.
Марія - рідна сестра князя Дмитра Павловича, яка приїхала з ним до Парижа, потребувала роботі. Для неї світ моди завжди був цікавий і близький, і Романов представляє її Шанель. Марія стає випадковим свідком суперечки Шанель з французькими вишивальницями, які просили за свою роботу занадто велику оплату. Тоді вона запропонувала Коко українських рукодільниць, які стануть виконувати дану роботу значно якісніше і дешевше. Для проби Коко дала светри, від яких, в результаті, була в захваті. Так разом з Марією в історію бренду «Chanel» увійшли українські мотиви.
Наступним напрямком для розвитку Шанель вирішила вибрати прикраси. Вперше вона поєднувала непоєднуване - натуральні камені і стрази. І знову знову опинилася на висоті. Шанель сама диктувала моду! Як сказала Коко:
Я допускаю, щоб мода виходила на вулицю, але вона не повинна приходити з неї.
З моменту знайомства Коко з герцогом Вестмінстерським в її житті починається англійська період. Розум Шанель «зневолило» все англійське - жилети, блузи, твід, костюми яхтсменів, і, само собою, знамените нововведення - коштовності поверх светра.
Для Шанель це був щасливий час, вона стала частиною світу аристократії, в якому почувалася впевнено. Але, на превеликий жаль, Коко Шанель не змогла подарувати герцогу спадкоємця, тому що було вже пізно (на той час їй виповнилося 46 років), отже, його дружиною вона стати не могла. Роман Шанель і герцога, що тривав 14 років, завершився стражданням і болем для обох сторін. Щоб піти від проблем і переживань, Шанель з головою поринає в роботу.
Шанель вирішується тимчасово покинути Францію і їде в Голлівуд. Вона представляє нову колекцію одягу, прийняту з колосальним успіхом, і отримує контракт на пошиття костюмів до трьох фільмів. У Шанель змінилися переваги, тепер вона прихильниця хутра і діамантів. З успіхом і новою колекцією Коко повертається в Париж.
У 1939 році. коли почала Друга світова війна, Шанель закриває всі свої бутики, крім одного, але Париж не покидає. У неї починається роман з німецьким окупантом, вона знайомиться з Гітлером і продовжує вести активне світське життя. Коли Париж був звільнений від німців, Шанель була затримана, допитана і звинувачена в зв'язках з окупантами. Ходили чутки, що лише завдяки дружбі з Черчиллем, Шанель була відправлена до в'язниці, а всього лише вислана з Франції на 10 років.
Коко живе в Швейцарії. Духи «Chanel» у Франції продаються з величезним успіхом, і фінансові питання її не турбують. Правда, до деякого часу. У 1947 році Dior випускає парфуми «Діорелла», «Міс Діор» і, створюючи серйозну конкуренцію «Chanel №5». І Коко усвідомлює, що необхідно повернутися додому. До того ж, Ельза Скіапареллі розорилася.
Шанель повертається в Париж, представляє свою нову колекцію, але ... терпить повний провал. Її вважають нудною та одноманітною. Через рік Шанель презентує ще одну колекцію, і знову піднімається на вершину моди. Коко отримала другий шанс, і використовувала його на 100%, тепер одягатися у неї дуже модно. А сама Шанель незабаром стає головою великого Будинку Мод в Парижі.
Черчілль, Пабло Пікассо, Сальвадор Далі визнавали великий талант незрівнянної Коко. Як говорила сама зірка модного світу:
Шанель - це не мода, Шанель - це стиль.
А поняття «стиль Коко Шанель» стало прозивним - вишуканому стилю і доброго смаку. А знамените «маленьке чорне плаття» назавжди залишиться актуальним в світі моди.
У 1971 році у віці 87 років померла законодавиця моди і елегантності Коко Шанель. Будинок Мод «Chanel» протягом довгого часу не міг знайти гідного послідовника легендарного модельєра. На даний момент головним дизайнером дому «Chanel» є Карл Лагерфельд. Саме він продовжує історію бренду Chanel, розпочату незрівнянної Коко Шанель.