Форми ринку і конкуренція

Ринкові структури, їх особливості

# 9; Ринок - місце, де зустрічаються покупці і продавці з метою здійснення угод.

# 9; Підприємства працюють на ринках: вони продають свою продукцію або послуги на ринках і купують необхідні їм матеріали, робочу силу і обладнання на ринках. # 9; # 9;

# 9; Кожен ринок відрізняється своїми особливостями, які залежать від багатьох факторів, в тому числі:

Кількість компаній (продавців) і кількість покупців, наприклад:

* # 9; велика кількість постачальників і покупців на ринку овочів і фруктів

# 9; # 9; * # 9; невелика кількість постачальників і велика кількість покупців на ринку послуг зв'язку

# 9; # 9; * # 9; невелика кількість постачальників і покупців військових літаків

Ступінь різноманітності продукції: чи проводиться стандартний базовий продукт або відрізняється індивідуальними рисами, якістю, робочими характеристиками, іміджем товарним знаком, гарантією, обслуговуванням клієнтів і т.д.? # 9;
Перешкоди на шляху вступу на ринок для нових учасників: законодавчі вимоги, потреба в капіталу, контроль посадовими особами збуту, масштаб господарської діяльності, необхідні технічні знання. # 9;
Зростання і стійкість ринку: чи є ринок росте, розвиненим або приходять в занепад? Чи стійкий попит? # 9;
Наявність замінників: чи можуть покупці вільно перемкнутися на інші види продукції і послуги, які б в однаковій мірі задовольняли їх потребам? Приклади: автомобілі, автобуси, поїзди та інші транспортні засоби є альтернативами при здійсненні поїздки.

Ці риси є аспектами ринкової структури і, як правило, впливають на поведінку і ефективність компанії.

# 9; Існує 4 основних моделі ринкових структур, які допомагають нам зрозуміти характер і ступінь конкуренції на різних ринках:

# 9; - # 9; Недосконала, або монополістична конкуренція

# 9; Ступінь конкуренції між компаніями на ринках різних видів різна, що позначається на встановлювані компаніями ціни, кількість продаваної ними продукції і розмір отримуваної ними прибутку. # 9;

У всіх цих моделях передбачається, що компанії прагнуть максимально збільшити свої прибутки. тобто домогтися максимальної різниці між загальними витратами і загальним виторгом (або, іншими словами, щоб граничні витрати дорівнювали граничній виручці).

Економічна теорія, що лежить в основі правила максимізації прибутку, була розроблена під час промислової революції, коли розвиток промисловості здійснювалося підприємцями, які не просто ризикували капіталом, фінансуючи діяльність підприємств, а й контролювали його і займалися його управлінням. З появою в подальшому акціонерних компаній, в яких право на володіння і контроль розділені (акціонери володіють, а директорів керують), більш сучасні теорії про підприємство стверджують, що найчастіше орієнтація виключно на максимізацію прибутків є неприйнятною.

Нові теорії називаються управлінська, поведінкова і організаційна теорії підприємства. Їх прикладами є:

Baumol (1958 р) - максимізація виручки від продажу продукції за умови мінімального обмеження прибутку

Simon (1955 г.) - Satisficing

Споживачі і продавці діють раціонально
Значна кількість покупців і продавців
Продукція однорідна (ідентична)
Всі учасники ринкового процесу ідеально поінформовані і отримання інформації є безкоштовним

# 9; Покупці вільні купувати продукцію будь-якої компанії

# 9; Компанії можуть вільно вступати на ринок і залишати ринок - не існує перешкод до вступу або виходу

# 9; Окремі покупці або продавці не можуть вплинути своїми діями на переважну на ринку ціну - вони приймають ціну як дану. Це відбувається внаслідок того, що розмір компанії є невеликим порівняно з ринком.

# 9; Фактори, що визначають виробництво і впливають на споживачів, є абсолютно об'єктивними

Вплив досконалої конкуренції на поведінку і прибутковість підприємства:

Як зазначалося вище, жодна компанія не може встановити ціни на більш високому рівні, ніж переважна ринкова ціна, оскільки вона втратить всіх своїх покупців на користь інших компаній. З цієї ж причини компанії можуть отримувати нормальнуюпрібиль (отримання мінімального прибутку є необхідною умовою для підтримки виробництва на підприємстві) в довгому періоді. Надзвичайно високі прибутки можливо отримувати лише протягом короткого часу, оскільки отримання високих прибутків залучить в цю галузь нові компанії, які будуть конкурувати за рахунок зниження прибутків. В результаті цього обеспечіваетсяоптімальное розподіл ресурсо в, оскільки ресурси розподіляються за бажанням споживачів - конкуренція набуває форми цінової конкуренції.

Компанії в умовах досконалої конкуренції приймають ринкові ціни як дані. оскільки обсяг їх виробництва є незначним і не може стати впливає на ціну фактором. Це означає, що ціна = средннму доходу = граничному доходу ..

Крива попиту на продукцію підприємства, що працює в умовах досконалої конкуренції, відрізняється абсолютною еластичністю - являє собою горизонтальну лінію. Це відбувається внаслідок того, що вона приймає нинішню ринкову ціну, яка буде однаковою незалежно від того, який об'екм продукції виробляє ця фірма.

Чи існує такий ринок?

Ця модель представляється досить теоретичної і її умови практично нездійсненні в реальності. Разом з тим, вона відіграє важливу роль в економічній теорії та політиці в якості певного критерію, оскільки вона сприяє розвитку ідеї надзвичайної ефективності конкурентних ринків. Деякі ринки дійсно володіють багатьма характерними властивостями цієї моделі.

Товарні ринки - сировина і матеріали, наприклад чай, кава, вовна, бавовна, пшениця. Сільськогосподарські ринки часто складаються з ряду невеликих незалежних фермерів, які дійсно приймають переважну на ринку ціну як дану.

# 9; # 9; Валютні ринки - продавці і покупці на валютних біржах купують і продають різну валюту за ціною, яка диктується загальними ринковими умовами.

# 9; # 9; Фондові ринки - виконуються умови існування великої кількості продавців і (майже) ідеальної інформації. За винятком правил доступу, для нових учасників практично не існує перешкод для вступу на такі ринки. З послабленням правил доступу на фондовому ринку Лондонського Сіті в 1896 році, багато компаній вступили на ринок. З іншого боку, багато компаній покинули ринок в 1987 році після краху, який стався на фондовому ринку в цьому році, що призвело до зниження прибутковості.

У своїй чистій формі існує, коли є єдиний постачальник того чи іншого виду продукції.

(Б) # 9; Відсутність близьких замінників даного виду продукції

(В) # 9; Нові підприємства, що вступають на ринок стикаються з перешкодами до доступу на ринок. Ці перешкоди можуть включати контроль товарних запасів або пунктів збуту; ліцензії і патенти; або безпосередній обсяг виробництва, який не дозволяє конкурентам залучити достатній капітал.

Вплив монополії на поведінку і прибутковість підприємства:

Як вказувалося в вищенаведених характеристиках, монополіст може встановлювати або ціну, за якою він продає свою продукцію, або кількість продукції, що продається. В результаті обмеження кількості продукції, що пропонується для продажу, монополіст може встановлювати більш високу ціну на свою продукцію і може отримувати надзвичайно високі прибутки протягом тривалого часу, тому що ці прибутки не знижуватимуться в результаті конкуренції.

Монополіст є ценодателем. Крива попиту на продукцію компанії - така ж, як і крива попиту на продукцію галузі і являє собою спадну лінію. Це означає, що ціна дорівнює середній виручці, гранична виручка - нижче; зі збільшенням обсягу виробництва ціна (а, отже, і одержувані надприбутки) знижується.

Іноді компанії можуть діяти спільно і об'єднуватися в групи з метою отримання надприбутків - це називається практикою обмеження, картелем, ціновим кільцем і т.д. Діючи разом, вони набувають певний ступінь монопольної влади - отримують можливість впливати на ціну або продається кількість продукції з метою отримання надприбутків. ОПЕК - приклад справжнього картелю, за допомогою якого нафтовидобувні компанії прагнуть виробити загальну політику щодо обсягів виробництва з метою впливу на ринкову ціну нафти.

Іноді монополіст виявляється в стані встановлювати дві різні ціни на свою продукцію на двох різних ринках, в результаті чого він отримує ще більш високі надприбутки - це називається цінова дискримінація.

Умови, необхідні для існування цінової дискримінації:

(A) # 9; еластичність попиту повинна бути різною на двох різних ринках

(Б) # 9; між двома ринками повинна існувати певна перешкода, наприклад, географічні чинники, тарифи, час і т.д.

В таких обставинах монополіст встановлює більш високу ціну на тому ринку, де попит менш еластичний, і нижчу ціну на ринку, де попит більш еластичний.

Фактори, що визначають появу монополістичного ринку

* # 9; Концентрація сировини і матеріалів

* # 9; Технічні перешкоди - високі постійні витрати

* # 9; Законодавчі перешкоди - патенти, квоти, ліцензії

Визначення ступеня влади монополії

Влада монополії залежить від ступеня концентрації на ринку. Якщо велика частина виробництва і обсягу продажів того чи іншого виду продукції або послуг зосереджується в руках однієї компанії, то вважається, що вона має велику монопольною владою.

Таблиця 1 - концентрація в європейській пивоварної промисловості з розбивкою по країнам

З таблиці видно, що пивоварна галузь відрізняється більш високим ступенем монопольної влади в Данії, Голландії, Італії, Бельгії та Франції, висока ступінь концентрації спостерігається в п'яти провідних компаніях Великобританії і Іспанії, і більш розділений ринок - в Західній Німеччині. З Таблиці 2 видно, що на частку провідних 5 пивоварних компаній припадає майже 32% загального обсягу продажів в Європі.

Таблиця 2 - Частки ринку провідних 5 європейських пивоварних компаній

ДОЛЯ ЄВРОПЕЙСЬКОГО РИНКУ (%)

У світовому масштабі тільки Heineken і BSN входили в десятку провідних пивоварних компаній світу. Компанія Anheuser-Busch (США) виготовила 102 мільйони гектолітрів пива в порівнянні з 53,5 гектолітрів, виготовленими компанією Heineken.

Ці цифри свідчать про те, що монопольне становище на внутрішньому ринку необхідно розглядати в контексті конкуренції, з якою стикається компанія в континентальному або світовому масштабі.

Недосконала, або монополістична конкуренція

(A) # 9; Велика кількість компаній, які виробляють практично однакові види продукції.

(Б) # 9; Компанії можуть вільно вступати на ринок і залишати ринок. АЛЕ:

(В) # 9; Види продукції розрізняються певним чином, наприклад, за рахунок різних товарних знаків або місцевого виробництва - тобто має місце в основному неценовая конкуренція.

Вплив недосконалої конкуренції на поведінку і прибутковість підприємства:

Цей ринок відрізняється від абсолютно конкурентного ринку тим, що на ньому присутня різні види продукції. Оскільки продукція кожної компанії відрізняється не тільки товарними знаками, а й за іншими ознаками, компанії отримують можливість користуватися монопольною владою і отримувати надприбутки протягом короткого часу, однак, що стосується довгострокової перспективи, ці надприбутки залучають згодом нові компанії в дану галузь промисловості, в внаслідок чого, як правило, отримання надприбутків припиняється внаслідок конкуренції.

Існують невеликі відмінності в ціні, проте переважає нецінова конкуренція.

Автомобілі з чотириколісним приводом - в 1970 голу компанія Rover захопила монопольні позиції в новій ніші, що утворилася на світовому автомобільному ринку за допомогою свого нового продукту Range Rover. Компанія отримувала надприбутки, поки з часом виробники-конкуренти Toyota, Mitsubishi і Vauxhall не запропонували свої альтернативні транспортні засоби з чотириколісним приводом.

Цей термін означає ринок, на якому панує невелика кількість компаній, на частку яких припадає основний обсяг виробництва.

(A) # 9; Кілька великих компаній, залежних один від одного

(Б) # 9; Схожа продукція, яка, однак, чимось різниться.

(В) # 9; Слабка цінова конкуренція: в разі підвищення цін однієї з компаній в односторонньому порядку вона ризикує втратити свою частку ринку, якщо інші компанії її не підтримають; зниження компанією цін на свою продукцію, якщо інші компанії наслідуватимуть цей приклад, може привести до війни цін.

(Д) # 9; Практика обмеження, спрямована на досягнення монопольної влади - тобто компанії діють спільно з метою обмеження конкуренції та отримання надприбутків.

Вплив олігополії на поведінку і прибутковість підприємства:

Олигополистические компанії залежать один від одного: жодна компанія не може діяти незалежно, оскільки її дії неминуче відбиваються на інших компаніях, які реагують по-різному. Таким чином, олигополист повинен завжди намагатися передбачити реакцію конкурентів перш, ніж зробити будь-які дії. Це допомагає пояснити страх цих компаній перед ціновою конкуренцією; конкуренція майже завжди - неценовая.

Компанії можуть отримувати надприбутки, розмір яких залежить від могутності конкурентів.

Війни цін виникають досить рідко - в разі якщо одна з компаній вважає, що вона може отримати перевагу, знизивши ціни (наприклад, компанії, що займаються виробництвом і продажем бензину в Великобританії). В іншому випадку може мати місце цінове лідерство. Третій варіант - угода - є спробою досягнення монопольної влади спільно. Уряду вишукують шляхи для боротьби з подібними угодами з допомогою законодавства, але практика показує, що цього досягти непросто.

Сигарети, миючими засобами, Повітряні перевезення. Автомобілі, Бензин
Пластівці із злаків, Хімікати, Фармацевтичні препарати, Банки (наприклад, у Великобританії іУкаіни)

назвіть три монополістичного постачальника
для кожного випадку визначте основні перепони для вступу на ринок інших фірм

Три олигополистические галузі промисловості

назвіть приклади таких компаній, якщо можливо

яким чином ці компанії конкурують між собою?

Три галузі промисловості, що характеризуються недосконалою конкуренцією

яким чином Ви виділили ці три галузі промисловості (наприклад, на основі яких критеріїв)?

Витрати і доходи компанії, що працює в умовах досконалої конкуренції

AC (Average Cost) # 9; # 9; - Середні витрати

MC (Marginal Cost) # 9; - Граничні витрати

P (Profit), (Price) # 9; - Прибуток, Ціна

TR (Total Revenue) # 9; - Загальна виручка

AR (Average Revenue) # 9; - Середня виручка

MR (Marginal Revenue) # 9; - Граничний дохід

(Б) # 9; При якому обсязі виробництва досягається максимум прибутку?

(В) # 9; Який буде обсяг постійних витрат фірми?

(Г) # 9; Чому дана компанія є ценополучателем?

(Д) # 9; Зобразіть криву попиту на продукцію компанії.

(Е) # 9; Що таке цінова еластичність попиту на продукцію компанії?

(Ж) # 9; Ринкова ціна підвищується до 8. Яким чином це відіб'ється на обсязі виробництва продукції, при якому фірма отримує максимальний прибуток? (Внесіть соответствующи зміни в таблицю)

Витрати і доходи монополії

Таблиця 1. Витрати і обсяг виробництва монополії

Витрати і доходи монополії

(A) # 9; Заповніть дві таблиці, вказуючи витрати і доходи.

(Б) # 9; Стривайте графік наступних кривих: MC, AC, MR, AR.

(В) # 9; Користуючись графіком, визначте обсяг виробництва при якому досягається максимальний прибуток, і відповідні рівні загальної виручки, загальних витрат і прибутку.

(Г) # 9; Якщо компанія встановить ціну 20, скільки вона продасть?

(Д) # 9; Якщо компанія хоче продати 8 одиниць, яку ціну вона повинна встановити?

(Е) # 9; Чи може компанія продати 8 одиниць за ціною 20 за кожну? Чому?

(Ж) # 9; Поясніть, чому криві MR і AR неоднакові (на відміну від абсолютно конкурентної фірми).

(З) # 9; Припустимо, що попит збільшився на 2 одиниці по кожній з встановлених цін

# 9; (i) # 9; Побудуйте нову таблицю, виручки і прибутку

# 9; (ii) # 9; Побудуйте нові криві MR і AR на тому ж графіку

Яким чином це відбивається на обсязі виробництва, при якому максимізується прибуток (чи підвищується прибуток?)