Фірмовий стиль в рекламі - менеджмент

Що таке фірмовий стиль?

У кожної компанії своє обличчя, свій підхід до бізнесу, а при відповідному розвитку і своя корпоративна філософія. Чим більша компанія, тим виразніше і неповторно це особа, тим краще опрацьований відображає його фірмовий стиль.

Класична схема компонування фірмового стилю будується на двох базових елементах: логотипі (графічному поданні торгової марки) і слогані (девізі, що відбиває ключову ідею фірми, її спрямованість). Такий поділ дозволяє розділити вплив на два рівня: візуальний і вербальний.

Це і буде закінчений фірмовий стиль у всій своїй красі. Його можна буде доповнювати все новими елементами - наприклад, при створенні власної футбольної команди пошити для неї витриману в фірмових кольорах форму з логотипом - але його суть буде незмінна, і він прослужить фірмі багато років, до тих пір, коли з огляду на значні кон'юнктурних змін буде вирішено розробити новий фірмовий стиль.

· Що таке «Фірмовий стиль?»

• Коли слід розробляти фірмовий стиль?

Є дві точки зору про те, коли треба розробляти власний фірмовий стиль:

· Відразу, як тільки утворилася фірма;

· У міру накопичення достатньої кількості коштів і закріплення стійких напрямів діяльності.

Правильніше було б сказати, що фірмовому стилю треба приділяти увагу ЗАВЖДИ, починаючи з перших днів створення фірми.
Ви реєструєте фірму з певною назвою, це ім'я фірми - вже носій певного стилю. Далі - ви замовляєте печатку фірми, яка представляє собою шрифтографической композицію і може бути носієм фірмового стилю. і так далі, на кожному кроці по створенню своєї фірми Ви зустрічаєтеся з дилемою: замислитися над привнесенням фірмового стилю в те, що Ви створюєте або відкласти цей головний біль на потім?
Насправді, якщо Ви не приділяєте уваги створенню фірмового стилю свого підприємства, стиль все одно складається, але беcсіcтемно, хаотично. Іншими словами - Ви створюєте в цьому випадку поганий стиль. Чим довше це триватиме, тим важче буде виправляти.

· Як будувати роботу по створенню фірмового стилю?

· Фірмовий стиль у вузькому і широкому сенсі.

Перш за все, необхідно відзначити, що для поняття фірмового стилю є тлумачення у вузькому і широкому сенсі.

Більшість фірм обмежуються саме вузьким поняттям фірмового стилю.

• Які основні складові фірмового стилю?

Наведемо приблизні складові фірмового стилю 8:

· Словесний товарний знак;

· Графічний товарний знак;

Пояснимо деякі з цих понять.

Графічний товарний знак - деяке умовне позначення, що належить даній фірмі (за умови його реєстрації).

Кольорова гама. Колір є потужним засобом ідентифікації і тому може використовуватися в якості істотного компонента (стілеобразующей константи) як в побудові власне знака або логотипу, так і в створенні системи фірмового чи корпоративного стилю. Для оформлення словесного і графічного товарного знака вибираються певні кольори, які в поєднанні з першими елементами і створюють певний образ.

Розробляючи фірмові кольори, необхідно враховувати можливості друкарень при друку: газети, наприклад, передають тільки основні кольори, або використовувати два варіанти: кольоровий (зі складною гамою кольорів) і чорно-білий.

Фірмовий шрифт. Для оформлення друкованої продукції може бути вибраний певний шрифт.

Головні критерії гарного слогана:

· Націленість на цільову аудиторію,

· Закличний (але не агресивний) характер.

1. Заявити про себе: "Ми є!"

· Ваше життя стане краще з "МТ";

· Люди "МТ" працюють, щоб Ви були здорові.

· Успіх "МТ" у Вашому здоров'я і довголіття.

2. Виділити себе: "Ми кращі!"

· Якщо у Вас товар від "МТ" - Ваш бізнес в порядку.

· "МТ" тримає марку.

3. Спонукати клієнта: "Працюйте з нами!"

· Увійдіть в світ здоров'я разом з "МТ".

· "МТ" - з нами приємно мати справу.

Аудіообраз - музична фраза, композиція, кілька нот для голосу або музичних інструментів, поєднання певних шумів, службовців як би розпізнавальним знаком фірми в радіо і телероликах.
Фактично аудиообраз це фірмовий знак, вирішене аудіозасобів. Головна функція аудіознака - та ж, що і у графічного знака фірми - ідентифікаційна. Строго кажучи, аудиообраз фірми повинен володіти всіма критеріями фірмового знака і може бути, відповідно до закону про товарні знаки зареєстрований в цій іпостасі.

Найчастіше в якості аудіообраз фірми використовується аудіо-слоган: специфічне, постановочне рішення, аудіозасобів слогана фірми, що надає йому привабливість, запам'ятовуваність. Різниця між аудіообраз і аудіослоганом лише в тому, що слоган це аудіоінтерпретація словесного вираження, а аудиообраз це самостійний звуковий образ, асоційований з фірмою (і законодавчо закріплений за нею шляхом реєстрації).

Що таке «Носії фірмового стилю?»

Використовуючи складові фірмового стилю в якості "цеглинок" або модулів, можна задавати фірмовий стиль практично в усьому, що так, чи інакше має відношення до діяльності фірми. Носіями фірмового стилю можуть виступати:

Атрибути ділової діяльності фірми:

· Фірмовий бланк листа;

· Фірмові бланки різних видів документів;

· Папка - реєстратор (обкладинка); (Див. Додаток рис.4)

· Цінник, ярлик; (Див. Додаток рис.2)

· виставковий стенд; (Див. Додаток рис. 5)

Засоби ідентифікації, орієнтації

· Покажчик проїзду; (Див. Додаток рис.8)

· Таблички на дверях

· Значок, нашивка; (Див. Додаток рис. 10)

· Одяг співробітників; (Див. Додаток рис.9)

Продукція фірми і кошти її упаковки, оформлення, супроводу, реалізації.

· Пакувальний папір (див. Додаток рис. 11)

· Ярлики і наклейки

· Інструкції по експлуатації

Атрибути презентацій, PR-компаній

· Календар; (Див. Додаток рис. 12)

· Сувеніри; (Див. Додаток рис. 12)

· Для чого потрібен фірмовий стиль?

Щоб споживачі виділили вашу компанію серед конкурентів, щоб вони запам'ятали її і після неминучої стадії вибору звернулися саме в неї, вона повинна мати своє неповторне обличчя - фірмовий стиль.

Багато солідні компанії не починають відносин з фірмою, у якої немає власного професійно виконаного логотипа, а візитки і бланки не витримав в єдиному фірмовому стилі. Відсутність у фірми цих атрибутів свідчить про її недостатній розвиток, або, що ще гірше, про несерйозності її намірів.

Розділ: Менеджмент
Кількість знаків з пробілами: 75823
Кількість таблиць: 3
Кількість зображень: 10