Event-marketing ефективне просування

Божко О.В. Олійник Д.Г.

Event-marketing: ефективне просування

К.е.н. старший викладач Божко Е. В. Олійник Д. Г.

Донецький національний університет, Україна

Еvent-мarketing: ефектне просування

Аналіз останніх досліджень і публікацій. Маркетинг подій (event-маркетинг) як ефективний інструмент прямої комунікації розглядається в працях таких зарубіжних і вітчизняних вчених, як В.М. Єрьоміна, Є. А. Голікова, Р. Кренделла. Однак, невирішеною залишається проблема організації та сприйняття споживачем заходи з просування товару, бренду, компанії.

Мета роботи - визначення ролі і місця подієвого маркетингу в системі маркетингових комунікацій.

1. Інформація про продукт є невід'ємною частиною заходу, тому аудиторія повністю занурюється в нього, стаючи більш сприйнятливою.

2. Подібні заходи викликають почуття приналежності, єднання: бренд фактично визначає стиль життя. Позитивні емоції від захоплюючого події проектуються на продукт, активізуючи лояльність споживача [4].

7. Подія - це привід, що забезпечує співробітництво з партнерами та журналістами з метою організації прямих продажів товару.

Event-маркетинг полягає в організації заходів, які, в залежності від переслідуваних цілей, можна розділити на зустрічі з метою реалізації товару, корпоративні та спеціальні заходи. Ділові заходи (форуми, конференції, семінари), які проводяться для компаньйонів, посередників і кінцевих споживачів, відносяться до першої групи. Їх мета - демонстрація продукції, обмін досвідом, пошук партнерів. Організація професійних свят, проведення днів народження, спільного відпочинку співробітників і святкування ювілеїв підприємства відноситься до корпоративних заходів, які сприяють зниженню плинності кадрів, підняття корпоративного духу. До спеціальних заходів належать проведення фестивалів, показів, шоу, концертів і т.д. Зусилля тут спрямовані на підтримку іміджу торгової марки, підвищення лояльності і зростання інтересу до компанії як з боку споживачів, так і з боку потенційних партнерів [2].

Проте, для всіх видів характерні відмінні риси:

1. Бренд повинен бути присутнім у всьому - починаючи з семплинга і закінчуючи сценарієм події: аудиторія не повинна забувати, хто організував захід.

2. Протягом всього заходу з гостями контактують «представники марки», які пропонують випробувати продукт у дії.

3. Подія несе ту ж емоційне навантаження, що і бренд. Вибір невідповідного заходи негативно відбивається на іміджі фірми.

Для підвищення популярності події використовуються наступні заходи:

· Лотереї, конкурси, змагання, призи;

· Акцент на найважливіших деталях (участь відомих особистостей);

Місце проведення еvent-заходу і матеріальне оснащення завжди визначаються креативної ідей, яка формується з цілей заходу.