Ергоніми як розряд ономастики, основні функції ергонімія - способи перекладу назв організацій

Ергоніми як розряд ономастики

Ергон - власне ім'я ділового об'єднання людей, в тому числі союзу, організації, установи, корпорації, підприємства, суспільства, закладу, гуртка. У зв'язку з переходом на ринкову економіку в країні виникає маса нових комерційних підприємств, магазинів і ларьків, турагентств і страхових компаній. Різноманітні міські об'єкти отримують індивідуальні власні імена. Старі назви, пов'язані з іншою формою власності, замінюються новими, відповідними поточним потребам.

Взявши за основу визначення Н.В. Подільської, ми розуміємо їх як ергоніми, тобто особливий розряд онімів. Оним - слово або словосполучення, яке служить для виділення іменованого ним об'єкта серед інших об'єктів: по індивідуалізації та ідентифікації [4]. Ергонімія стала об'єктом вивчення мовознавства порівняно недавно. Лексикографічна практика зосереджена переважно на матеріалі двох розрядів онімів: антропонімів і географічних назв. Словників інших класів (космонімія, теонимів, зоонімов, ергонімія і ін.) В сучасній лексикографії виключно мало. Однак за останні роки у вітчизняній лінгвістиці з'явився ряд робіт, присвячених найменувань суб'єктів економіки, починаючи з тих, серед основних завдань яких значилося просте констатування факту існування такого пласта власних назв як ергон і закінчуючи тими, які пропонували для позначення назв підприємств свої терміни, нові розряди власних назв, відмінних від ергонімія. Питання про те, які саме оніми слід відносити до ергонімія, до сих пір є предметом наукових суперечок. Така постановка проблеми видається дещо дивною, якщо врахувати, що термін ергон, правда, в дещо іншому значенні, в той час вже увійшов у вжиток і був зафіксований в словнику Н.В. Подільської [4].

Основні функції ергонімія

Слід розрізняти поняття «комерційний ергон» і «товарний знак». Товарний знак також представляє велику і малодосліджених область ономастики. Товарний знак - це позначення, за допомогою якого підприємства маркують свої товари або послуги з метою відрізнити їх від товарів або послуг того ж виду, що надаються іншими підприємствами, і полегшити покупцеві вибір товару або послуги. Залежно від характеру позначення товарні знаки поділяються на образотворчі (малюнки), словесні і комбіновані (слово + малюнок). На відміну від інших власних імен, що виконують в основному функцію позначення, товарні знаки, перш за все, призначені для виконання призовної (аттактівной) і естетичної функцій. Товарні знаки повинні бути легко вимовними і такими, що запам'ятовуються. Це пояснює деякі особливості будови товарних знаків (в плані вираження - евфонія, відносна стислість слова, в плані змісту - орієнтування на асоціації). Товарний знак не тільки позначає даний вид товару, а й викликає асоціації зі значеннями інших слів, і чим позитивніше ці асоціації, тим краще товарний знак виконує свою функцію - функцію залучення покупця. Товарні знаки виконують цілий ряд функцій. Основний з яких є його здатність розрізнення та індивідуалізації товару певного виробника, постачальника або торгового підприємства. У цьому випадку має сенс говорити про диференціальної функції. З психологічної функцією товарного знака можна зіставити і основну функцію ергонімія - аттактівную, яка полягає в тому, щоб дозволити відрізнити конкретну компанію, послугу або товар від конкуруючих, тобто зробити їх легко доступними.

Ергоніми є одиниці мови і мовлення, мають всі ознаки власної назви:

1) служать для конкретного називання окремих предметів дійсності і виділяють одиничний предмет з ряду однорідних;

2) у ергонімія зазвичай відсутня пряма зв'язок з поняттям, що лежить в основі;

3) до складу ергонімія, як і до складу власних імен, можуть входити будь-які частини мови (прикметник, дієслово, прислівник, займенник, прийменник), які в якості онима набувають граматичні характеристики іменника.

Ергонімія, вирішуючи завдання повідомлення і завдання впливу, виконує в мові ряд функцій, основними з яких є:

6) функція охорони власності [2].

Ефективність ергонімія залежить від ступеня його відповідності картині світу і ціннісних орієнтирів потенційного покупця. Ця умова повністю виконується в назвах, що відображають особливості певного регіону.

Розглянувши теоретичний матеріал по першому розділі, ми прийшли до висновків: 1. Ономастика - це спеціальний розділ мовознавства, цілий напрям лінгвістичних досліджень, присвячене іменами, назвами, найменуваннями. 2. ономастики називають і сукупність всіх власних імен. До них відносяться: імена особисті, по батькові, прізвища, прізвиська людей, клички тварин, назви міст, річок, морів, стихійних лих, небесних тіл і ін.

3. Назви підприємств, установ і т.п. відносяться до власних імен, незалежно від збереження ними лексичного значення слів, від яких вони утворені.

4. ергон - це власне ім'я ділового об'єднання людей, в тому числі союзу, організації, установи, корпорації, підприємства, суспільства, закладу, гуртка.

5. ергонімія стала об'єктом вивчення мовознавства порівняно недавно. Лексикографічна практика зосереджена переважно на матеріалі двох розрядів онімів: антропонімів і географічних назв.

6. ергонімія, вирішуючи завдання повідомлення і завдання впливу, виконує в мові ряд функцій, основними з яких є.