еластичність попиту

Еластичність попиту - це показник чутливості попиту до зміни певного фактора.

Найбільший інтерес для розгляду представляють чутливість попиту до зміни ціни, еластичність за доходом і перехресна еластичність.

Еластичність попиту за ціною дає відповідь на наступне питання: на скільки відсотків зміниться кількість покупок при зміні ціни на 1%.

Еластичність попиту за доходом дає відповідь на наступне питання: на скільки відсотків зміниться величина попиту при зміні доходів споживачів на 1%.

Наприклад, потрібно розрахувати, на скільки відсотків збільшиться кількість покупок планшетів, якщо доходи споживачів виростуть на 12%.

Перехресна (непряма) еластичність попиту дозволяє встановити, наскільки чутливий попит на товар А до зміни ціни на товар Б.

Наприклад, слід з'ясувати, на скільки відсотків збільшиться попит на нетбуки при зростанні вартості планшетів на 90%.

В якості запобіжного вимірювання еластичності виступає коефіцієнт еластичності. який являє собою відношення динаміки попиту до динаміки певного фактора, який викликав його зміна.

Наприклад, якщо зростання доходів споживачів на 20% призвело до збільшення покупок абонементів в басейн на 40%, то коефіцієнт еластичності дорівнює 2 (40% / 20%).

Відсоток є уніфікованою одиницею виміру еластичності. Процентне числення дозволяє встановити ступінь зміни будь-якої економічної змінної, незалежно від характеру вихідних одиниць виміру (рублі, кілограми, метри, штуки і т.д.)

Як правило, в економіці поширена практика встановлення процентної зміни однієї змінної в результаті одновідсоткового зміни іншої.

Так, коефіцієнт цінової еластичності попиту використовують для відповіді на наступне питання: на скільки відсотків зміниться обсяг покупок певного товару внаслідок 1% -ого зміни його вартості. Методика подібного вимірювання проста і являє собою обчислення приватного від відносини процентної зміни величини попиту до одновідсоткового зміни вартості.

В економічній теорії виділяють такі види еластичності попиту за ціною.

- еластичний попит (крива 1): одновідсоткове зниження ціни викликає зростання кількості покупок більш ніж 1%, і навпаки;

- нееластичний попит (крива 2): одновідсоткове зниження ціни викликає зростання кількості покупок менш ніж 1%, і навпаки;

- попит з одиничною еластичністю (крива 3): одновідсоткове скорочення ціни викликає одновідсоткове збільшення числа покупок, і навпаки;

- абсолютно нееластичний попит (крива 4): споживачі купують певну кількість товару незалежно від його ціни (інсулін для хворих на діабет);

- абсолютно еластичний попит (крива 5): незначне коливання ціни призводить до істотної зміни обсягу продажів.

Вищевказані види еластичності попиту показані на графіку (рис. 1).

Мал. 1. Види еластичності попиту

Кожен вид, який представлений на малюнку 1, має власний коефіцієнт еластичності. Так, коефіцієнт еластичного попиту більше одиниці; при нееластичним попиті коефіцієнт менше одиниці; при одиничній еластичності - дорівнює одиниці; при абсолютно нееластичним - дорівнює нулю; при абсолютно еластичному - прагне до нескінченності.

Так, при еластичному попиті незначне зниження ціни (наприклад, на 10%) викликає помітне збільшення кількості продажів (наприклад, на 50%), в результаті чого загальна виручка зростає. В даному випадку коефіцієнт буде дорівнювати 5 (50/10).

У разі нееластичного попиту збільшення вартості товару на 80% призводить до скорочення покупок на 20%, то коефіцієнт дорівнює 0,25 (20/80). Згідно математичним підходам це коефіцієнт зі знаком «мінус», тому що ціна і обсяг покупок змінюються в протилежних напрямках (тобто мають зворотну залежність). Однак оскільки коефіцієнт еластичності несе реальний вихід в показнику зрослої виручки, то в даному випадку знак «мінус» не володіє принциповою смисловим навантаженням.

При одиничній еластичності зниження ціни в точності компенсується відповідним зростанням кількості продажів, внаслідок чого обсяг торгової виручки не змінюється. В даному випадку коефіцієнт еластичності дорівнює одиниці.