Експеримент, експеримент як метод збору маркетингової інформації - методи збору маркетингової

Експеримент як метод збору маркетингової інформації

Експеримент - метод збору первинної інформації шляхом активного втручання дослідника в певні процеси з метою встановлення взаємозв'язку між подіями.

В ході експерименту дослідник активно втручається в процес появи даних, оскільки маніпулює впливом окремого чинника з метою виявлення його впливу на стан досліджуваного об'єкта. Таким чином, на основі ізольованих змін змінних здійснюється перевірка причинно-наслідкових зв'язків між подіями.

Основні умови проведення експерименту:

ѕ зміни піддається тільки одна незалежна змінна, стан інших змінних фіксується;

ѕ зовнішні умови проведення експерименту повинні бути стабільними;

ѕ період проведення експерименту повинен бути достатнім для отримання достовірних результатів.

Об'єктами експерименту найчастіше виступають споживачі. Предметом вивчення є їхня реакція на інструменти маркетингу.

Переваги та недоліки експерименту

Як будь-який метод збору маркетингової інформації експеримент володіє достоїнствами і недоліками.

ѕ Можливість вивчити причинно-наслідкові зв'язки між подіями;

ѕ Висока об'єктивність, оскільки результати експерименту - це фактично відбулися події;

ѕ Можливість перевірити ефективність прийнятих маркетингових рішень, особливо з нових товарів (пробний маркетинг);

ѕ Можливість контролювати навколишнє оточення.

ѕ Вероятностное твердження щодо сили і характеру впливу конкретної незалежної змінної на залежну змінну;

ѕ Невпевненість в застосовності результатів експерименту для інших умов середовища;

ѕ Наявність тимчасового лага (періоду часу) між завершенням експерименту та прийняттям маркетингових рішень;

ѕ Утрудненість в нівелюванні впливу сторонніх чинників;

ѕ Високі часові та фінансові витрати;

ѕ Високий рівень ризику.

Різноманітність форм експерименту представлено в табл. 4.

Таблиця 4 Форми експерименту