Економічна раціональність consumer rationality or economic rationality

(Consumer rationality or economic rationality)

АНТОН. А все-таки, як ти це розумієш - раціональна поведінка?

ІГОР. Раціональність, якщо я, наприклад, захоплююся музикою, полягає в тому, щоб відвідувати концерти хороших музикантів, підібрати і придбати багату фонотеку, мати б відтворювала і записує техніку високої якості і т. Д. Ірраціональність в даному випадку може полягати, наприклад, в тому, що свій інтерес до музики я буду намагатися задовольняти частим відвідуванням плавального басейну.

БАРБОС. Нічого не можу заперечити - яскравий приклад, навіть занадто.

АНТОН. Ти хочеш сказати, що раціональність - це така поведінка, яке призводить до найбільш повного задоволення, або до максимуму корисності?

ІГОР. Абсолютно вірно. Йдеться про найбільш ефективний спосіб задоволення моєї суб'єктивної мети.

БАРБОС. Мені треба подумати. А служу я своїм власним інтересам, коли хочу догодити своєму господареві?

ХТО НА РИНКУ ГОСПОДАР?

Але придивимося, Новомосковсктель, уважніше до поведінки виробників: яким чином, звідки вони отримують вказівку про те, які товари і в яких кількостях виробляти. Як ми знаємо, для виробника, що працює в умовах ринкової економіки, метою є отримання прибутку. У цих умовах допустимо виробництво лише такого товару, який може бути проданий на ринку за ціною, що перевищує витрати на виробництво цього товару. Тут-то і відбувається апеляція виробника до споживача як до "вищої і останньої інстанції", яка оцінює роботу виробника. Віддав споживач за товар свої кровні гроші, та причому стільки, щоб покрити витрати, - виробник отримує прибуток і діяльність його визнається успішною. Чи не купив споживач пропонований товар - виробник розоряється і, отже, він лише даремно перекладав ресурси.

Звичайно, окремий споживач, як правило, не настільки сильний, щоб винести вирок виробнику. Цей вирок (будь то виправдувальний або обвинувальний) - спільне рішення споживачів. Однак для винесення вироку споживачі не збираються разом, заслуховуючи прокурора і адвоката. Кожен із споживачів бере особисту, самостійне рішення, а на підтвердження відповідальності цього рішення віддає виробникові за товар, який сподобався кілька "голосів" (рублів, доларів і т. Д.). Зібравши всі потрапили до нього голоси, виробник може сам побачити, наскільки його діяльність визнається успішною і яким чином йому слід поводитися надалі.

Сказане вище, звичайно ж, відноситься не тільки до виробників споживчих товарів, але в рівній мірі і до виробників сировини і засобів виробництва. Адже виробництво нафти або, наприклад, карусельних верстатів не може бути самоціллю. Функції цих продуктів зводяться в кінцевому рахунку до можливості їх застосування для виробництва товарів, що задовольняють запити споживача і, отже, мають шанс бути проданими йому. Таким чином, нафтові промисли і верстатобудівні заводи наводяться в рух чиїмись бажаннями послухати музику, припудрити ніс або випити чашку гарячої кави.

З цієї причини економісти говорять про суверенітет споживача (від фр. Souverain - носій верховної влади). Суверенітет споживача полягає в його здатності впливати на виробника описаним вище способом.

Необхідною умовою суверенітету споживача є свобода споживчого вибору.

Взагалі кажучи, свобода в тій чи іншій мірі обмежується в будь-якому суспільстві (так, всюди заборонені виробництво і продаж наркотиків). Не справа економістів радити суспільству, що таке "добре" і що таке "погано". Однак економісти повинні попередити суспільство, що обмеження свободи вибору - дуже небезпечна зброя, яким потрібно користуватися дуже обережно, повністю віддаючи собі звіт про неминучі наслідки його застосування. (Лекція 11. Свобода вибору, суверенітет і раціональність споживача).

Велика частина людства позбавлена ​​багатьох задоволень в житті через нестачу досвіду і навичок їх сприйняття, і цей недолік знань для більшості є результатом бідності. Хоча чому, особливо в багатих країнах, не вдається набути навичок споживання, і не через відсутність коштів або сприятливих можливостей, а тому, що біль, що отримується при виробленні таких навичок, бачиться їм здалеку значнішою, ніж задоволення, які їм стануть доступні в результаті оволодіння цими навичками. Більшість з тих, хто набуває навиків споживання, роблять це ще в дитинстві, як частина загальної освіти; їх придбання є частиною обов'язкової програми домашнього навчання. Володіючи такими навичками, пізніше вони зазвичай оцінюють це: у них великі здібності в сприйнятті музики, читання, мистецтва, вони активно займаються спортом і т. Д. Озираючись назад, вони розуміють, що не дарма витратили час і зусилля - в результаті ці задоволення стали їм доступні. З цього ми робимо висновок, що небажання вчитися купувати будь-які навички, якщо є така можливість, в більшості випадків - нераціональне рішення.

Економічна людина (economic man) - передумова економічної теорії, згідно з якою індивіди діють раціонально, визначаючи свої цілі, а потім приймають рішення, які відповідають цим цілям. Так, підприємець встановлює мету максимізації прибутку і коригує обсяг випуску і ціну з тим, щоб досягти цієї мети, споживач прагне до максимізації своєї корисності, або задоволення, і купує блага в залежності від своїх уподобань і відносних цін на них.

Важко переоцінити значення гіпотези про раціональність споживача для економічної науки. Адже саме на основі цієї гіпотези вдалося побудувати послідовну і несуперечливу теорію споживання, яка і буде розглянута в цьому випуску.

Спори про реалістичність розглянутої гіпотези ведуться і до цього дня. Дійсно, в змозі людина, подібно електронно-обчислювальної машині, миттєво порівнювати безліч варіантів і вибирати самий кращий з усіх пропонованих сучасною цивілізацією (та ще часто в умовах неповноти інформації)? Не піддається дана гіпотеза і експериментальній перевірці: адже якщо людина слід у виборі своєї індивідуальної системі переваг, то сторонній спостерігач не може оцінити раціональність цього вибору.

Що стосується реальних угод, то тут висновок і забезпечення дотримання повного і досконалого контракту стикається з низкою проблем. Обмеженість передбачення, неточність мови, витрати, пов'язані з розрахунком різних варіантів і складанням плану, - все те, що в сукупності іменується обмеженою раціональністю. - призводять до неповного обліку всіх можливих обставин. Ваш контракт з університетом не враховує в явній формі багато з перерахованих нами вище можливих ситуацій, і така ж неповнота притаманна багатьом іншим контрактам. У будь-яких досить складні взаємини неминуче виникають непередбачені обставини, і в цих випадках сторони повинні знаходити способи, що дозволяють видозмінити відносини з урахуванням даних обставин. Такі зміни породжують можливість опортуністичного поведінки, включаючи і порушення зобов'язань.

Реальні (а не уявні) люди не є всевідаючими і не мають здатність безпомилкового передбачення. Вони не можуть вирішувати як завгодно складні завдання точно, моментально і без всяких витрат; не можуть вони і вільно передавати один одному всю наявну у них інформацію. Замість цього вони обмежено раціональні, і це їм відомо. Вони усвідомлюють неможливість передбачення всіх обставин, які можуть виявитися важливими для них, вони розуміють, що передача інформації пов'язана з витратами і не є бездоганною, так само як і її сприйняття; вони знають, що знайти математично оптимальне рішення складних завдань їм, швидше за все, не вдасться. Виходячи з цього, люди діють умовно раціональним чином, намагаючись домогтися найкращих результатів, можливих в рамках перерахованих обмежень. Крім того, люди вчаться.