Ділові змі між бізнесом і піаром, реферати
Інформаційний бізнес сьогодні - це не служіння ідолу свободи слова і не елемент державної пропаганди. Це вид бізнесу. Спробуємо перерахувати основні московські бізнес-видання, щоб було зрозуміло, чого в житті слід побоюватися.
Олексій Олександрович Санаєв.
PR- технолог і політконсультант.
В нашій країні положення засобів масової інформації, або, як прийнято виражатися в середовищі професіоналів, «медійний простір», в останні роки нарешті знову знайшло якусь стійкість і системність. Однак якщо в Радянському Союзі ця стійкість виражалася в деякому (дуже невеликому) кількості видань, відкриваючи які, можна було вже напевно сказати, про що там написано, то сьогоднішні ЗМІ - феномен іншого роду. Інформаційний бізнес сьогодні - це не служіння ідолу свободи слова і не елемент державної пропаганди. Це вид бізнесу. Газети і журнали, інформаційні агентства і телеканали, новинні інтернет-сайти і радіостанції вже не ті закостенілі брили, що були за радянських часів. Пройшли часи, коли у всіх видань був один-єдиний засновник, одна і та ж ідеологія і інформаційна політика. І навіть аудиторія одна.
Сьогодні друковані та електронні засоби масової інформації живуть, як люди - вони розвиваються, багатіють і бідніють, старіють і вмирають, отримують несподіваний імпульс і закриваються в результаті акціонерних скандалів. Вони залишаються об'єктами комерційної діяльності - тобто, як і будь-яке інше підприємство, газету і телеканал можуть купити абсолютно нові власники, її можуть закрити, можуть перетворити її зовнішній вигляд та імідж до невпізнання.
Щоб вміло поводитися з таким різноманіттям процесів, існує поняття прес-секретаря або менеджера по роботі із засобами масової інформації. У скромних за розміром компаніях цю функцію виконує той же піарник (що знаходиться в цьому положенні в однині), в великих холдингах - особлива людина в департаменті зі зв'язків з громадськістю, так як робота зі ЗМІ - лише одна з декількох найважливіших функцій PR.
Кількість федеральних ЗМІ в останні роки більш-менш стабілізувалося. Існує безліч класифікацій друкованих видань, що виходять у світ в столиці, але для нас важливо те ставлення, якого та чи інша газета чи журнал заслуговують з боку менеджера з PR великої української компанії. З цієї точки зору можна вже в першому наближенні виділити чотири основні групи.
1. Ділові видання.
2. Суспільно-політичні видання.
3. Таблоїди, або «жовті» видання.
4. Спеціалізована преса.
Для піарника життєво необхідні всі чотири види видань, тому що йому, по-перше, потрібно публікувати об'єктивну інформацію про свою компанію (в ділових виданнях), по-друге, організовувати періодичні іміджеві кампанії, що складаються з хвалебних оповідань про ту ж кампанії (в суспільно -політичних або спеціалізованих виданнях), і, по-третє, час від часу вести так звані «війни», коли доводиться робити вкидання в пресу витончених гидот про своїх конкурентів або комерційних партнерах. Що саме і дозволяє зробити існування «жовтої» преси.
Ділове видання живе новинами бізнесу. Воно розміщує новини про всі великі угоди на ринку (зазвичай йде фраза «вартість угоди сторони не розкривають, однак джерело, близьке до керівництва компанії, повідомив ...»), про всі злиттях і поглинаннях, про життя акул бізнесу та їхні взаємини з державними органами. У діловому виданні рідко побачиш зображення оголеної жінки або інформацію про чергову вагітність знаменитої поп-зірки. Ні, ділове видання не буде відбирати хліб у своїх колег рангом нижче.
Редакція ділової газети або журналу набирає до себе в штат лише журналістів високої кваліфікації. Як правило, працюють тут кореспонденти дійсно розбираються в тому, про що вони пишуть - вони пам'ятають напам'ять деталі бурхливих трудових біографій більшості провідних менеджерів українських компаній, вони можуть спрогнозувати наступний захоплення, який зробить той чи інший олігарх. Навіть в тонкощах технологічного процесу вони можуть залишити далеко позаду багатьох співробітників PR-служб. Більшість кореспондентів московських ділових видань працюють в своїй області вже чи не десятиліття і, звичайно, звисока дивляться на об'єкти своєї уваги. Вони-то знають, що і піарник зміниться, і компанія буде десять раз запродана, розбита на шматки або взагалі кане в лету, а їхня справа - з кожним днем летопісать історію ділової жізніУкаіни.
У більшості друкованих видань робота будується по відділах. Існують, як правило, відділи політики, економіки (і фінансів), бізнесу, світової політики, культури і спорту. Відділ бізнесу формує перші шпальти ділової газети (або основні розділи журналу), і тому видання нерідко живе за рахунок нього. У відділі бізнесу крім начальника - як правило, це найстрашніша людина - працюють журналісти за напрямками, або галузям. Якщо штату недостатньо, сільське господарство і харчову промисловість веде один і той же чоловік, так само, як і хімічну промисловість традиційно доручають журналістам-нафтовикам.
Робота з діловими виданнями вимагає великих зусиль і чималого професійної майстерності. Спробуємо перерахувати основні московські бізнес-видання, щоб було зрозуміло, чого в житті слід побоюватися.
ЩЕ ДИВІТЬСЯ: Безпека фірми по прибутку
«Ведомости» (засновник - нідерландський видавничий дім
Зате «Коммерс» виходить у світ і по суботах, на відміну від «Ведомостей». І ваша п'ятнична новина знайде свого Новомосковсктеля вже на наступний день - адже, як відомо, багато керівників в українському діловому світі в суботу працюють.
До складу Видавничого дому «Коммерсант» входять також щотижневі ділові журнали
Однак при всьому цьому тижневики «Коммерсанта» не є найпопулярнішими журналами серед московського ділового співтовариства. Вони, як правило, лежать в достатку на кавовому столику в приймальні президента, в той час як на столі в його кабінеті щовівторка з ранку з'являються переважно «Експерт» і «Профіль».
Кілька років тому «Експерт» запустив опинився вдалим проект по створенню своїх регіональних версій - найпопулярніші з них сьогодні «Урал» і «Північно-Захід». Для своїх регіонів ці тижневики - дійсно видання вищого класу. «Експерт-СЗ» виходить в Харкові і охоплює інформаційне поле всього європейського СевераУкаіни, а також прибалтійських держав. «Експерт-Урал» (Єкатеринбург) тримається багато в чому за рахунок зубрів металургійної промисловості регіону.
З «Профілем» активно працюють банки - його банківські рейтинги та огляди по інвестиційним тематиками вважаються одними з кращих в українських ЗМІ.
У «Профілю» немає регіональних дочірніх видань, проте його мережу власних кореспондентів в регіонах досить обширна і добре розвинена.
Суспільно-політичні газети відрізняються від ділових не тільки своєю аудиторією, тематикою і манерою подачі інформації, але і ступенем доступності свого простору для PR на будь-який смузі. У Москві в кожну з таких газет можна поставити будь-який «білий» матеріал, тобто не містить образ, і МАЙЖЕ будь-який «чорний». Звичайно, в більшості випадків для розміщення все одно доведеться серйозно попрацювати, тому що PR-служб багато, а газет мало, і до того ж жодна з них не хоче судитися за підсумками чергового суботнього наклепницького матеріалу в друк.
У Москві серед найпопулярніших видань суспільно-політичної спрямованості можна назвати наступні газети.
ЩЕ ДИВІТЬСЯ: Функції, відмінні риси і механізми формування еліт
Серед інших суспільно-політичних газет, які друкуються в Москві і лише частково відомих в інших регіонахУкаіни, можна виділити ще кілька видань, з якими посилено працюють управління зі зв'язків з громадськістю наших фінансово-промислових груп, коли хочуть довести своєму керівництву, що заслуговують принаймні частини своєї зарплати.
ЩЕ ДИВІТЬСЯ: Створення та підтримка оптимального асортиментного ряду продукції
Інші суспільно-політичні видання столиці теж заслуговують на увагу. Деякі з них свого часу по-справжньому гриміли - не виключено, що і в майбутньому знову будуть гриміти. Якщо сьогодні піарники не працюють з ними активно, то багато в чому це вина політики самих редакцій - якщо вони не йдуть на контакт з бізнесом, то газети залишаються більш-менш чистими брудними технологіями, а й популярність втрачають. Такі видання, як «Московські новини,« Незалежна »,« Росія »,« Нові Вісті »,« Мир новостей »,« верст », привертають до себе увагу моїх колег тільки в разі разових скандальних публікацій - так званих« журналістських розслідувань », часто народжених за один вечір на замовлення черговий ФПГ. У кожній із згаданих газет є своя родзинка, яку гріх не помітити. У «Независимой», наприклад, працює хороша мережа регіональних кореспондентів, на основі яких газета періодично проводить регіональні огляди в додатку «НГ-Регіони». Якщо вам потрібно просунути імідж вашої компанії в певній областіУкаіни, можна сміливо покладатися на «Незалежну» - цей огляд в регіонах Новомосковскют.
Отже, таблоїди. Серед них в Москві виділяється, наприклад, газета
Те, що не можна помістити навіть в самій відв'язній газеті в Москві, можна розмістити в регіонах. У кого-то з співробітників PR-служби був контакт в пітерської газеті
Інша дорога бульварної преси - кримінальна хроніка. Де-небудь вчора обов'язково чоловік прибив дружину. Або сталося зворотне сумна подія. З'явився новий маніяк, що наводить жах на ряд мікрорайонів столиці. Розслідування смерті Наполеона виявило в цій заплутаній справі чеченський слід. Але навіть якщо на тижні ніхто з зірок не розлучився з чоловіком (дружиною) і ні з ким зі своїх колег не сплутався, навіть якщо не знайдено нових звірячих маніяків-ґвалтівників і їх понівечених жертв, матеріали все одно повинні вийти захоплюючі.
Технологія цього бізнесу вже відпрацьована: в такий день, коли життя не дала виданню інформаційних приводів, заголовок на першій шпальті буде звучати, наприклад, так: «Вероніка Іванідзе: Я була останньою жінкою Bлaдимиp Висоцького». Під заголовком розміщуються: велика фотографія самого Висоцького і поменше - Вероніки Іванідзе, що виробляє гнітюче враження на тих, хто до прочитання цього матеріалу поважав і любив творчість Висоцького. У статті мадмуазель Іванідзе розповість нам про маленьких інтимні секрети свого великого коханця і злегка обіллє брудом його рідних і близьких. Paзумеется, це буде захоплюючим читанням.
Правда, при бажанні я теж можу сказати, що був останньою жінкою Bлaдимиp Висоцького, і підстав для цього у мене буде не менше, ніж у Вероніки Іванідзе. Можу написати таку душевну історію наших з ним відносин, що у мене його прийме будь-яка бульварна газета, ще й гонорар заплатить, а Новомосковсктелі довго ще будуть ридати і слати мені співчутливі листи. Можу я написати також статті під заголовками «Гагарін був отруєний коханкою свого брата?» І «У Пугачової дитина від Єльцина?» (Знак питання обов'язковий щоб уникнути судового переслідування). Здавалося б, час подібних сенсацій має минути, як минуло вУкаіни час фінансових пірамід і тайм-шер. І тим не менше такі історії одна за іншою продовжують радувати наш погляд, різко виділяючись кольоровим забарвленням на стелажах газетних кіосків. Вони незламні, як незнищенна в людині пристрасть до сексу, насильства і іншим стимуляторів адреналіну.
Співробітники спеціалізованих видань будуть намагатися прийти до вас в