Денісон делл - підручник з реклами як стати відомим, не витрачаючи грошей на рекламу - стор 18

Якщо ви використовуєте такий прийом, (стежте, щоб те, що ви отримуєте в обмін на свій товар, дійсно зміцнювало позицію вашої фірми. Пропозиції обміну можуть бути спокусливими, але не забувайте, що в дійсності-то ви не отримуєте їх даром, ви платите , хоча і не грошима, і тому потрібно подбати, щоб ваша фірма не постала перед клієнтами в неналежному або навіть шкідливий для її репутації світлі.

Існують організації, куди ви можете звернутися за безкоштовною або дуже недорогий консультацією в області бізнесу і маркетингу. Ось деякі з них:

а) функціонують в різних регіонах колишнього СРСР школи бізнесу, фонди розвитку підприємництва, а також державні і приватні навчальні заклади, які готують управлінські курси, менеджерів і т. д .;

б) союзи підприємців (функціонують в кожній країні СНД, мають відділення в багатьох містах);

в) торгово-промислові палати (функціонують в кожній країні СНД);

г) міністерства, департаменти, відомства, які займаються питаннями економіки і підприємництва;

д) органи міського управління (відділи по роботі з підприємцями).

Будьте готові до того, що наданий вам прийом залишить бажати кращого (особливо в державних установах), однак при частці везіння і завзятості ви зможете отримати необхідні відомості

Є й інші переваги:

 якщо ваша фірма зацікавить ЗМІ до такої міри, що інформація про вас проникне в теле- і радіопередачі, на сторінки газет і журналів - це відразу ж додасть вашій фірмі додаткову вагу;

Однак найчастіше млявий інтерес ЗМІ до ваших "комюніке" виникає тому, що міститься там інформація нецікава або неправильно подана. У подальших розділах цього розділу ви знайдете рекомендації, як уникнути подібної ситуації.

Іноді ваші повідомлення викликають в ЗМІ появу лавини інформації про вашу фірму - проте вся біда в тому, що це не та інформація, якою ви чекали.

Не дивуйтеся, якщо назва фірми до невпізнання переінакшено, товари показані в невірному світлі, а основну частину статті займають висмоктані з пальця анекдоти про вашу скромної персони. Якщо ви посилаєте фотографії, зразки товарів або інші матеріали, приготуйтеся до того, що вони можуть бути використані самим неймовірним чином.

 завоювати популярність на ринку;

 створити репутацію фірмі;

 зберегти репутацію в момент кризи.

Завоювання популярності на ринку