Burda, енциклопедія моди
Історія журналу
- Франц Бурда і Франц Бурда II. Початок сімейного бізнесу
«Найважливіше віра в себе і в свої сили».
У 1931 році Франц Бурда II і Анна Магдалена Леммінгер одружилися. Енне і Франц були одружені майже двадцять років, вони виховали трьох дітей - Франца (1932), Фрідеріх (1936) і Хуберта (1940). Енне була найефектнішою світською дамою Оффенбурга: вона прекрасно одягалася, містила покоївку і няню, їздила стригти волосся в Баден-Баден.
«Якщо ваші доходи не дозволяють вам одягатися у Діора, голка з ниткою, смак і фантазія обов'язково допоможуть вам виглядати модно і стильно ...»
У 1949 році Енне Бурда дізналася, що чоловік зраджує їй зі своєю секретаркою Ельфрідою Бройер, яка навіть народила йому дочку. Щоб забезпечити другу сім'ю, Франц подарував коханці друкарську майстерню і невеликий журнал мод «Effi Moden». який поступово розорявся під невмілим управлінням. Сорокарічна Енне Бурда за допомогою адвоката відібрала у коханки чоловіка журнал і особисто очолила його. Вона пробачила чоловікові зраду, і Франц став молодшим партнером дружини. У тому ж році він отримав посаду почесного сенатора Технічного університету в Карлсруе.
Енне Бурда змінила назву журналу на Burda Moden і створила нову концепцію: відтепер у виданні друкувалися ілюстрації і викрійки у натуральну величину простих елегантних нарядів, які легко можна було зшити самостійно. У 1950 році тиражем 100 000 примірників був випущений перший номер журналу Burda Moden. У післявоєнній Німеччині, де жінки мріяли про красивих і недорогих нарядах, ідеї Енне Бурда здавалися революційними. Вона пропонує не модні наряди з подіумів, складні в пошитті, а красиві і практичні вироби.
Енне відвідувала модні покази в Парижі та Мілані, вибирала сподобалися їй моделі і адаптувала їх під смаки і фінансові можливості Новомосковсктельніц журналу. Крім того, вона вперше запропонувала своїй аудиторії додаток зі зрозумілими і точними викрійками. Журнал поширювався через профспілкові організації на підприємствах, і тим, хто не мав можливості придбати видання покладеним чином, доводилося купувати його втридорога у спекулянтів. Жінки змінювалися номерами, переписували статті і змальовували викрійки.
«Я постійно прагнула до багатства. Але не тільки. Мені завжди хотілося і влади ».
З кількох журналів, в основному завдяки Burda Moden, виросла ціла видавнича імперія. Видавництво щорічно влаштовувало конкурси для непрофесійних дизайнерів і кравців. Сама Енне Бурда ненавиділа домашнє господарство і ніколи не займалася шиттям. Домогтися успіху їй допомогли інтуїція і ділова хватка. Пізніше Енне Бурда переїхала в Нью-Йорк і відкрила на Манхеттені бутик, де демонструвала моделі з журналу на собі. Подібні покази користувалися успіхом і позитивно впливали на рейтинги видання. Потім по всьому світу були відкриті магазини, де можна було купити тканину і фурнітуру для моделей одягу, запропонованих в журналі, а також старі номери Burda Moden.
- Хуберт Бурда. Розвиток сімейного бізнесу і управління Burda Moden
Журнал Burda Moden вУкаіни
«Енне Бурда стояла біля витоків діяльності нашого видавничого дому в Радянському Союзі. Німкеня, яка не знає української мови, змогла зрозуміти потреби російської жінки і запропонувала їй головне - елегантність, красу і віру в мрію ».
Арнд-Фолькер Лістевнік, генеральний директор видавничого дому «Бурда»
У Радянському Союзі Burda Moden почав виходити з 1987 року і став першим західним журналом, поширюваним в закритому державі. Видання випускалося на відкритому в тому же 1987 роком році радянський-німецькому підприємстві «Бурда Модені». Воно з'явилося завдяки сприянню Раїси Горбачової, яка заявила, що журнал стане великим внеском в «демократизацію радянських жінок». З нагоди виходу видання в Колонному залі Будинку спілок відбувся урочистий захід з показом мод. Міністр закордонних справ ФРН Ганс-Дітріх Геншер сказав Енне Бурда, що для налагодження дружніх зв'язків з Радянським Союзом вона зробила більше, ніж «три посла до неї, разом узяті».
Зараз Burda Moden перестав бути символом облаштованій іноземної життя. В даний час, як і за кордоном, журнал купують жінки, які потребують якісних викройках і практичних радах про домашнє господарство.
Hubert Burda Media
В даний час медіаконцерн Hubert Burda Media під керівництвом Хуберта Бурда випускає 262 журналу (Elle. InStyle. Playboy. Men's Health, Bunte, Freundin, Frau im Trend, Ліза, Отдохни та ін.), Які видаються більш ніж в 20 країнах світу. Також компанія має частки на різних радіостанціях, проекти на телебаченні і в інтернеті. На підприємстві працюють понад вісім тисяч співробітників. Концерн має представництва в Німеччині, Центральній і Східній Європі, Азії, а також вУкаіни.