Блог про маркетинг, життя і сервісі навколо нас як треба і як не треба запрошувати блогерів в

Пост цей написаний, як то кажуть, "кров'ю", тому раджу його все ж різного роду піарникам, PR-агентствам, соціал-медіа, і іншим організаціям займаються прес-турами прочитати і прийняти, як керівництво до дії. Знаю, що це баян з баянів - таких постів у різного роду блогерів було сотні, але з огляду на, що піарники нічому не вчаться, доводиться це все повторювати в сотий раз. Так само це буде корисно почитати і самим блогерам, щоб вони могли зрозуміти, що до чого.

Весь цей пост написаний для того, щоб не вийшло так, що піарник виконує завдання розпіарити, запрошує блогера, а у відповідь отримує одне летить в свою сторону з вентилятора говно.

1. Дорога. Дорога повинна бути повністю оплачена, причому намагайтеся, щоб це не були крайні варіанти, типу оплатимо дорогу на перекладних. Якщо це солідні відстані, то це повинен бути або літак, або купейний поїзд (як варіант експрес а-ля Сапсан). Літак до того ж економить час, що в 21 столітті дуже важливо, бо час - гроші. Авіація зараз дуже дешева - це не три-чотири роки тому, коли за авіаквиток можна було викласти стан.

На близькі відстані повинен бути або автомобіль, або автобус-мікроавтобус.

2. Харчування. Подбайте про харчування, якщо поїздка передбачає перебування блогера на виїзді від полудня і більше. Взагалі, журналістів (блогерів) прийнято годувати - голодний журналіст завжди погано пише. =)

3. Ексклюзив. Будь-блогер завжди любить ексклюзив. Врахуйте це, коли запрошуєте кудись блогерів. Оптимальна кількість блогерів на заході 1-3 не більше. Зрозуміло, тут не маються на увазі спеціальні заходи для блогерів куди вони запрошуються десятками - це вже просто зовсім інший формат витрат замовників. У всіх інших випадках, 10-20-30 блогерів тусуються на якусь подію, це повтори один одного, повтори фотографій, вражень, відгуків та іншого. 15 блогерів запрошених на який-небудь ексклюзив це вже звучить смішно.

Розповідаю, як фотографують 20 блогерів: 1 побачив щось цікаве і став це фотографувати. Тут же до нього мчить натовп з решти 19, які знімають з тієї ж точки теж саме. У підсумку ми отримуємо 20 фотографій клонів. Рідко у кого вистачає розуму, бачачи, що 19 блогерів знімають якийсь момент, піти в сторону і зняти щось зовсім інше, щоб отримати фотоексклюзів.

Якщо 1 блогер це занадто мало для ефекту або ризиковано (раптом щось не сподобається йому, раптом думка на те, що відбувається прямо протилежне тому, що хоче бачити замовник), то 2-3 блогера дадуть якраз той самий різноманітний погляд на те, що відбувається і більш широкий охоплення аудиторії, ніж 1, якщо 1 блогер може щось важливе пропустити, то варіант з 2-3 таке практично виключає. Хтось із блогерів в підсумковому посту помітить щось важливе, що залишив поза увагою інший. Таким чином, виходить, досить оптимальний варіант.

4. Проживання. Якщо поїздка передбачає проживання в готелі, намагайтеся знову ж підбирати найбільш оптимальний варіант, а не орендувати квартирку у "бабки Нюри".

5. Гроші. Часто організатор або його представники не можуть бути присутніми скрізь. Зокрема, таке відбувається при турах по містах і селах - Адже це не передбачиш, в якому мотелі зупиниться блогер, де саме він вирішить поїсти, а отже складно (хоча і можна) все це розрахувати і організувати. В такому випадку має сенс видати блогеру гроші, щоб він міг сам вирішувати по-шляху подібні питання. Це буде абсолютно нормально і якщо блогер буде говорити вам про це це не означає, що він просить оплатити йому дівчаток і горілку. Більш того, буде непогано, якщо буде досягнута домовленість, що навіть якщо будуть зверхвитрат на необхідні витрати, ця сума блогеру буде згодом компенсована.

6. Дозвілля. Немає більш жахливого моменту, коли блогер пише "Був на фабриці в місті N. Фабрика прекрасна, а місто до ладу так і не побачив". Виділіть блогеру хоча б пару годин для ознайомчої поїздки по-місту, організуйте хоча б мінімальну оглядову екскурсію, а якщо ще вдасться відвідати 1-2 місних музею, то буде взагалі чудово.

7. Додаткові витрати. У деяких випадках організатори оплачують витрати аж до покупки сувенірів і відвідування якого-небудь популярного нічного клубу в місцевому місті. Такі витрати зрозуміло не обов'язкові і враховувати їх чи ні, вже залишається прерогативою замовника. Але знову ж таки, якщо все це буде враховано, блогеру від цього буде тільки краще, а значить і підсумкової ефект буде на більш високому рівні.

9. Топ-блогери. Якого рівня блогерів запрошувати в поїздку часто залежить виключно від бюджету. Якщо є гроші на 100 перших блогерів топа, то проблема відпадає сама собою, але часто бюджет обмежений.

а) Топ-блогери мають за своєю спиною не одну подібну акцію, їм є з чим порівнювати. І на ту дрібницю в нестачі організації, на яку інші не звернуть увагу, топ-блогер увагу може звернути.

б) "Домовитися" з топ-блогером буде складніше. Якщо блогер середнього рівня "напише добре", щоб його просто наступного разу кудись знову покликали, то топ-блогер на таке розмінюватися не буде - йому втрачати нічого, у нього тепер багато різних інших пропозицій.

в) Не завжди, але часто, топ-блогери, хочуть чогось понад ексклюзивного: поїздку не в Туреччину, а куди-небудь в Перу, в результаті вартість організації поїздки топ-блогера завжди вище.

На такий емоційний пост вигідніше давати посилання на корпоративному сайті компанії, на сайті PR-агентства якщо це планується робити. Але тут ми вже перетинаємося з пунктом номер "а", що поїздка для топ-блогера повинна бути більш ексклюзивною і з пунктом "в", що вона повинна бути більш дорогий.

У той же час, пост топ-блогера цінний для іміджу тим, що ось, мовляв, про вас писав Сам. (Далі підставте за змістом).

е) Ідеальний варіант, якщо їдуть, знову ж таки, 3 блогера, з них 1 топ і 2 середнього рівня. Тут виходить найоптимальніше для замовника поєднання.

10. Якщо ви такий золотий замовник, що не тільки повністю організуєте поїздку, але ще й платите за підсумковий пост (цікаво, де такі мешкають?) То швидше пишіть мені в личку! Я до вас вже хочу, в незалежності від того куди треба їхати, як довго, про що і як треба в результаті буде написати! =)