Бюджетний pr огляд сервісів для розсилки і публікації прес-релізів

Даним текстом я ризикую вбити добру половину (якщо не більше) заявок в PR-агентства, від керівництва яких потенційні клієнти хочуть «піару в інтернеті» і, звичайно, підвищення продажів. Останнє - не пряма компетенція піарника. Однак, з мого досвіду, якщо клієнт - підприємець, то йому часто не стільки потрібен саме Public Relations, скільки взагалі спробувати, що ж це за інструмент такий - «піар».

Грошей на «скуштувати трошки піару», як правило, у малого і середнього бізнесу, який не мав справи з піаром, або стартапера небагато. Ну, «полтинник плюс-мінус» (тисяча доларів) - в кращому випадку.

Однак, PR-агентства, які беруться працювати менш ніж за 50 тисяч рублів, за визначенням не можуть дати хоч скільки-небудь ефективний PR-інструментарій. Як кажуть в таких випадках PR-технологи, такі гроші краще спалити для піару. Публікацій і то буде більше.

Що ж робити, якщо бюджет невеликий, але спробувати піар на смак полювання?

Перша порада: не звертатися в PR-агентства і дати їм знайти клієнтів, які в своєму виборі осмислені, прокачані і точно знають, навіщо і коли потрібен PR. Другий і головний - спробувати довірити піар роботизованим PR-сервісів.

Але досить лірики. До справи.

Огляд піар-кулеметів

Раніше були вкрай модні «прес-реліз-публікатори», в народі звані «релізопріемнікамі» (зрозуміло, від якого слова). Їх дуже любили ледачі українські піарники (якщо ви до сих пір ліниві, забудьте про все релізопріемнікі, крім цих - openmarket.ru. Publishernews.ru і press-release.ru), а також піарники в англомовних і німецькомовних країнах. Напевно, китайські теж є. Можна почитати огляд Mashable на цю тему.

Зараз вони не тільки не працюють, а й не модні. Релізи треба розсилати, коли вже написав (хоча прес-реліз - більше не «золота куля піару»).

Основні розсильників релізів в рунеті такі:

До речі, якщо вам взагалі все одно, кого кликати на прес-конференції (грубо кажучи - «горимо, все пропало» і потрібна хоч якась масовка), рекомендую forsmi.ru. Тільки попереджаю: на вході - жорсткий фейс-контроль, щоб не пустити «халявщиків» з фальшивими журналістськими посвідченнями.

2. pronline.ru - теж хороша клієнтська підтримка, знижки за купонами, акції по сезонах. Великий обхват по друкованим виданням. Точніше, вони якось дуже добре відгукуються. Якщо привід хороший, то регіони можна відмінно «прокачати». Відгуки звідти йшли швидкі.

Звіти можна дивитися в онлайн - в пошуковики як би вбитий заголовок вашого релізу в особистому кабінеті. Багато не надивишся, звичайно, але коли вам телефонують з «МК», то фіг з ним, зі звітом. Саме так до нас приїхали на проект «секс-екскурсія» з поважної газети і двох московських телеканалів. Потім вийшов смуговий репортаж. Непогано для однієї розсилки прес-релізу.

3. b2blogger.com - дуже грунтовний і дорогий (щодо інших) сервіс. Мабуть, найпотужніший, але у нього самий «довгоочікуваний» (п'ять робочих днів) звіт з розширеним рубрикатором, що включає:

Звіт порадує око будь-якого піарника, їм можна прикритися від директора по маркетингу, яка запитує «ну і хто ж про нас написав?». Ось, будь ласка, цифри, каверідж.

Насправді, якщо привід взагалі і прес-реліз зокрема хороші, то звіту не буде потрібно. Все очевидно. Один наш клієнт - один інтернет-портал - розсилав реліз про «мільйонера зі знижкою» саме з цього сервісу. Коли відвідуваність ресурсу злетіла в десять разів, до звіту, само собою, навіть не дивилися.

Є й досить специфічні розсильників інформації, наприклад:

1. softpressrelease.ru - створений тільки для ІТ-піарників.

Прес-реліз-публіктори варто розглядати сьогодні не як піар, а як «статейний маркетинг». Навіть b2blogger - проект того ж холдингу, що і miralinks.ru. Їх минулий домен prvsmi.ru якраз і ризикнув залізти на територію PR-агентств.

Пробуйте прес-реліз-розсильників. За додаткову плату, але не захмарно. Зарубіжні розсильників начебто prweb.com. Але акуратніше - у мене там стали щомісяця списуватися гроші з карти, при тому, що послуги я не замовляв. Якась абонентка. Протягом місяця намагався зв'язатися з підтримкою, але безуспішно. У підсумку просто заблокував карту.

А тепер про по-справжньому безкоштовному піарі.

Одна ідея - різні втілення

Тепер - ряд груп в Facebook, де кидають клич, а потім і спеціальні сервіси. Але про все по порядку.

Трохи передісторії. Як відомо, ідея приходить одночасно відразу декільком людям, але реалізується по-різному.

Одного разу у піарника або медійника, який в професії більше десяти років, виникає надлишок уваги. Він ніби «сидить на інформаційних потоках», але все підгорнути не може. Уявіть, вам в один день прийшло багато запитів від ЗМІ, що робити? Треба їх кудись спрямувати.

«Вау! Pressfeed - це Airbnb для журналістів і піарників », - сказано в Лендінгем. Мабуть, погоджуся. Модно і доступно.

Не варто забувати і про інший, більш старий сервіс prprof.ru зі схожою механікою. Відмінність в тому, що за посиланням, в якій ти відповідаєш в ЗМІ, відразу можна і публікацію подивитися.

До речі, таким же чином можна спробувати безкоштовно скуштувати піару і за кордоном. Розсилки дуже схожі на «Прессфід» (або навпаки?). Загалом, не важливо - всюди зручно зроблено.

Ось приклади якісних релізів, які пробили точно в ціль і без розсильників. Будь у них вони, прошу вибачення за даний оборот, була б взагалі бомба:

Загалом, шукайте хороші інфоприводи, пишіть кльові тексти, використовуйте технології і вистачити вже «клянчити бази ЗМІ». А ось, до речі, база ЗМІ - привселюдно і безкоштовно.

Будуть у вас приводи - весь «лояльний пул» злетиться і сформується сам.

Навіщо тоді потрібно PR-агентство

Так що ж робити, коли потрібен піар і релізи розсилати сподобалося (не тільки вам особисто, але і вашому бізнесу)? Коли йти в PR-агентство?

PR-агентство потрібно тоді, коли результати самостійних досліджень вам сподобалися, але ви хочете більшого. А також для встановлення добрих відносин зі ЗМІ за допомогою професіоналів як таких (а не зв'язків цих професіоналів). Адже бізнес думає в одному ключі, ЗМІ - в іншому, а влада або інвестори (GR або IR), відповідно, по-своєму. Втім, мистецтво і ремесло правильного діалогу - це вже тема окремої статті.