бібліотека спіндоктор

Необхідність професії спіндоктор обумовлена ​​наступними факторами:

• зростання ролі ЗМІ в громадському, економічному та політичному житті;
• можливість використання каналів комунікації для маніпулювання громадською думкою;
• зростання ролі громадської думки, який формується на основі управління інформаційними потоками.

Як правило, спіндоктор найчастіше зайнятий виправленням різноманітних деформацій образу події в ЗМІ після того, як інформаційний розвиток прийняло несприятливий оборот. Специфічною особливістю роботи спіндоктор є те, що він діє як у вербальній (більш комунікативної), так і в невербальної сфері.
З історії ми знаємо численні приклади того, як оточення монархів, царів, президентів «готувало» аудиторію до проведення різних церемоній (забезпечувалося радість натовпу на коронації, «потьомкінські села», «бурхливі, тривалі оплески» на з'їздах партії і т.д.) . Все це - ілюстрація роботи спіндоктор - людей, які моделюють інформаційну ситуацію.

На практиці виділяється кілька видів спина:

1. до-спин - підготовка аудиторії до події;
2. після-спін - «наведення блиску» на подію;
3. торнадо-спін - перенесення суспільної уваги на іншу подію;
4. кризовий спин - контроль кризової інформації з метою зменшення подальшої шкоди.

Головним об'єктом діяльності спіндоктор є інформаційний блок. Формування їм новинний інформаційної сфери проводиться:

- шляхом відбору інформації;
- наданням значущості «потрібним» новин;
- шляхом гальмування і прискорення інформації.

Зокрема, для гальмування інформації спіндоктор використовує такі інструменти, як:

а) недопуск події в ЗМІ (наприклад, Держдепартамент США попросив ЗМІ не давати в ефір інтерв'ю з Бен Ладеном і лідерами терористів);
б) зміна модусу інформації (наприклад, іронічне ставлення на НТВ до В. Жириновському і Г. Зюганову);
в) заміна повідомлення новою інформацією або ситуацією;
г) перенесення акцентів (типу «сам дурень» або «сам злодій»)

Для прискорення інформації спіндоктор застосовуються інші інструменти:

Робота спіндоктор з управління освітленням подій при проходженні новин в ЗМІ передбачає:

Робота спіндоктор по використанню спина для управління подіями (на прикладі роботи з президентом) може включати:

У світовій практиці Паблік рілейшнз існують дві моделі спина:

1. Тоталітарна (варіант радянської системи) введення повного контролю за інформацією в ЗМІ, починаючи з найвищого рівня аж до нижніх.
2. Демократична (варіант західної системи) за рахунок інтелектуального перегравання ЗМІ і більшої динамічності. У даній моделі заборонні заходи використовуються лише в екстраординарних випадках (війна, тероризм, стихійні лиха і т.п.). Тут часто використовується спосіб витіснення однієї новини інший.

До додаткових функцій спина зазвичай відносять:

- організацію витоку інформації;
- організацію груп тиску на підтримку тих чи інших подій;
- контакти з пресою (журналістами);
- підготовку заходів з пресою;
- виправлення помилок шефа, допущених в ході спілкування з пресою.

Специфіка діяльності спіндоктор в політичній сфері (політичний спин) проявляється в тому, що він:

Скажімо, в політичній практиці Великобританії склалася і успішно функціонує така схема:
1. Прес-служба уряду зустрічається з журналістами щотижня - по п'ятницях.
2. Під час засідань англійського парламенту зустрічі з пресою проводяться два рази на день - о 11.00 і о 16.00.
3. Одне з правил поведінки британського прес-секретаря уряду: не перебувати занадто близько від прем'єра, щоб не потрапити в об'єктив, але разом з тим чути все, що говорить прем'єр.

Особливості роботи спіндоктор по формуванню комунікаційного простору включають:
- правило першого дзвінка (той з кандидатів, хто першим повідомив про свою перемогу, як правило, обходить своїх опонентів);
- прагнення першим інтерпретувати подія;
- створення інформаційних фантомів;
- облік інформаційної асиметрії.

А. Чумиков виділяє 4 етапи управління інформацією:

Як можна створити і посилити новина

Прив'язка новини до «круглої» дати
Інформаційний вихід буде великим, якщо до деякої датою ви поставитеся не як до дня в календарі, а як до життєвого події, тривалого і багатоступінчатому, лише формально позначеному цим днем.
Привід для видачі інформації не обов'язково прив'язувати до святкової дати, а можна і до тієї, коли відбулося або повинно буде статися важливе для всього суспільства або значної його частини подія. Більш того, і сама ця подія, і пов'язаний з ним свято можна просто-напросто придумати.
Придумування свят - один з найпоширеніших методів просування інформації на Заході.
Метод придумування свят особливо актуальний для нашої країни, де у багатьох людей, в тому числі працівників ЗМІ, незнищенна придбане в попередньому житті пристрасть до всіляких ювілеїв. Тому у нас можн6о сміливо придумувати будь ювілей.
Цікавий прийом, коли ви, не будучи впевненими в тому, що ваше подія із задоволенням «проковтнуть» ЗМІ, придумуєте йому «в доважок» друге, бажано іншого профілю, т. Е. Пропонуєте подія на вибір. В результаті може вийти так, що ваше подія буде згадано в різних ракурсах різними ЗМІ з різних приводів.
Непоганий ефект дає посилення новини за рахунок присутності впливових людей.
Черговий прийом підвищення значимості новини - поєднання її з суспільно важливою проблемою.
Але частіше виходить так: інформаційний привід присутній, але з нього явно «стирчать вуха» особистого або корпоративного інтересу, чому матеріал потрапляє в ЗМІ «з великим скрипом». Значить, потрібно перетворити вашу проблему в суспільно значиму.
Формула «солідні люди плюс значуща проблема» здатна зробити новиною практично будь-який вихід носіїв інформації на друкарську і знімає братію.
Інтрига є найважливішим двигуном новини
Кращі інтриги - лише скандал. З одного боку, пристрій справжніх скандалів фахівцем з «паблік рілейшнз» навряд чи буде визнано етичним. З іншого боку, хто заважає витлумачити деяка подія як скандал або навіть скласти якогось нешкідливий скандальчик?