Аналітика fashion retail

Аналітика fashion retail. Основні бізнес-тренди fashion ринку Казахстану - зіставлення трендовУкаіни, Європи

Рітейлер-лідери Європи: Zara - єдина торговельна мережа з 100% -им покриттям країн Європи (57 міст Європи) .На другому місці - HM з покриттям в 96%. Такі компанії, як The Body Shop, Benetton, Mango, Lush, Tommy Hilfiger, Timberland і Foot Locker, вже відкрили свої магазини в більш ніж 80% вивчених міст.

За кількістю експортованих брендів Італія займає перше місце в світі - на цю країну припадає 17% міжнародних рітейлерів. що розвиваються за кордоном. Найпопулярніші з італійських рітейлерів - Benetton і Diesel (3-я і 11-а позиції в рейтингу ритейлерів відповідно).

Друге місце в списку країн-експортерів займають США (16%). Найбільш поширені з американських компаній - Timberland і Tommy Hilfiger (ділять 7-у сходинку в рейтингу ритейлерів), але зараз найактивніше розвиваються Starbucks і Victoria's Secret. За рахунок експансії цих та інших брендів США можуть незабаром потіснити Італію в рейтингу.

Великобританія (13%) замикає трійку країн-лідерів, найпопулярніші британські рітейлери - The Body Shop (3-е місце) і Lush (6-е). Крім них, на нові ринки стрімко виходять Burberry, Marks Spencer, Debenhams, Primark, Superdry і Topshop.

Тренд 1-й: Економія бере верх над імпульсними покупками.

Аналітики і основні гравці fashion ринків всерйоз говорять про можливе повернення до операційних моделей, розрахованих винятково на планований попит.

Рішення торгівлі поки зводяться до одного: переконання цільової споживчої аудиторії внести потрібний товар в список покупок, запланованих на найближчі місяці.

Тренд 2-й: Популярність схем покупок "In-store pickup" і "Drive-In" набирає обертів

"In-store pickup" - пошук вибір, оплата товару на онлайн-сайті компанії + сам забирає в найближчій точці продавця. Покупцеві не потрібно блукати по магазину в пошуках необхідного товару або витрачати час, стоячи в черзі на оплату товару (і те, і інше ви вже зробили онлайн. Гарантія того, що товар буде в магазині, коли ви туди приїдете.

"Drive-In" - то-же + отримання товару на спеціальних пакувальних станціях

У спробах повернути до себе клієнтів багато французьких роздрібні мережі не бояться експериментувати з новими для себе форматами.

Auchan (сервіс "Auchan Drive", а також дочірня компанія Chronodrive) і Carrefour активно тестують формат "Drive-In". Правда, мережа Carrefour, на відміну від Auchan, поки обмежилася одним магазином "Carrefour Ooshop Drive", розміщеним на околиці Парижа. А мережа гіпермаркетів E. Leclerc вже володіє 32 точками "Express Drive", що працюють за схемою "Drive-In".

Тренд 3-й: Зростання формату Pop-Up Store - це тимчасові магазини, що відкриваються в торговельних центрах (в т.ч. з використанням схеми «магазин в магазині») або нетрадиційних локаціях (наприклад, університетські містечка, автостоянки, тимчасова вулична торгівля) .

B Лондоні вперше була створена сама мобільна версія даного формату - проект London Fashion Bus.

Такий роздрібний формат приносить менше витрат. а товари на хвилі ажіотажу розкуповуються набагато швидше і в більших обсягах.

В умовах кризи та економії популярність мобільних магазинів буде тільки рости. Асортимент таких магазинів не обмежується тільки модним одягом - "Pop-Up". магазини активно використовують такі компанії як easyJet, MTV, eBay, Meow Mix, Oceanic.

Тренд 5-й: Мобільна комерція (Mobile commerce). Instagram. Гаджет просунуті користувачі сидять в своїх віртуальних просторах і готові купувати одяг через looki в instagram. Зростання продажів fashion до + 30%.

Тренд 6-й: Кастомізація (Customization). Споживачі більше не хочуть купувати стандартні продукти і послуги. Вони хочуть отримувати персоніфіковані продукти, що враховують їх побажання.

Але тільки рівень розвитку контакту з цільовою аудиторією може бути єдиним показником оцінки ефективності кастомізації роздрібних продажів.

Відмінність fashion retail Європи, Укаїни, Казахстану