7 Ринкові бар’єри

Стратегічні і нестратегічні бар'єри.

Бар'єри - це фактори об'єктивного чи суб'єктивного характеру, що перешкоджають появі нової фірми на ринку.

Існують два види бар'єрів [3, 5]:

1) об'єктивні, або нестратегічні, які формуються ринком або зовнішнім середовищем. До них відносяться особливості технології виробництва, характер переваг споживачів, еластичність попиту, рівень впливу іноземної конкуренції;

2) суб'єктивні або стратегічні, що формуються фірмою-лідером. Найбільш значущими з них є стратегічне ціноутворення, політика інновацій та НДДКР, вертикальна інтеграція і диференціація товару.

Еластичність попиту як фактор, що перешкоджає появі нових фірм на ринку, характеризує можливість зміни цін

в залежності від його ємності. Чим вище темпи зростання попиту, тим нижче бар'єри входу на ринок (чим більше місткість ринку і можливості збільшення збуту продукції, тим більше підприємств з'являється на цьому ринку). Якщо попит на товари нееластичний, то фірма може сильніше підвищувати ціну над рівнем витрат.

Економічна значимість такого бар'єру, як технологія виробництва, визначається результативністю ефекту масштабу.

Інституційні бар'єри формуються як організаційні обмеження з боку державних структур, що проводяться через механізми ліцензування діяльності, систему державного контролю над рівнем цін і прибутковості.

Ціноутворення, що обмежує вхід. Вкорінені фірми можуть призначати низьку ціну для запобігання входу на ринок нових конкурентів. При цьому фірма повинна точно оцінити витрати свого потенційного конкурента і цінову еластичність попиту. Якщо вона переоцінить витрати і недостатньо знизить ціну, вхід не буде попереджено.

неефективно в умовах швидко зростаючого попиту і в галузях з високою швидкістю впровадження технологічних інновацій, так як немає можливості адекватно оцінити рівень ціни.

Додаткові інвестиції в обладнання. Якщо фірма має надлишкові потужності в порівнянні з обсягом попиту, то потенційному конкурентові важко проникнути на ринок, оскільки при загрозі входу надлишкові потужності будуть задіяні для збільшення пропозиції, що блокує вхід

Диференціація продукту. Укорінена фірма може заповнити ринок значною кількістю товарів субститутів, і новій фірмі буде важко знайти свою товарну нішу

Вертикальна інтеграція. Вертикальна інтеграція передбачає, що фірма, яка діє на ринку, є власником або ранніх стадій виробничого процесу, або пізніх стадій.

Розрізняють два типи вертикальної інтеграції:

1) інтеграція продукту (інтеграція «вперед»), тобто фірма набуває підприємство, що належить до наступним стадіям реалізації продукції,

2) інтеграція ресурсу (інтеграція «назад»), тобто фірма набуває підприємства постачальників ресурсів

8. Концентрація виробництва і капіталу.

Організаційно-правові форми концентрації капіталу і виробництва. Кооперація і спеціалізація.

Концентрація капіталу - процес збільшення функціонуючого капіталу в рамках однієї організаційної фірми

Асоціація - об'єднання на договірній основі кількох фірм з метою здійснення конкретних угод, прибуток або збиток від яких члени асоціації ділять пропорційно вкладеному капіталу.

Концерн - об'єднання підприємств різних галузей, пов'язаних спільними розробками за допомогою системи фінансової участі і виробничого співробітництва. Різновидами концерну є холдингові компанії та трести. Концерн є горизонтальним, вертикальним або диверсифікаційних об'єднанням підприємств, які зберігають свою юридичну самостійність, але фінансовий контроль і певні функції з постачання, виробництва і маркетингу підприємства взяті під єдине підприємство.

Холдинг - акціонерна компанія, що володіє контрольним пакетом акцій юридично самостійних підприємств для здійснення контролю над їх операціями.

Трест - утворюється в результаті злиття юридичних осіб, повністю втрачають свою виробничу, комерційну та юридичну самостійність і підкоряються загальному управлінню. Як правило, об'єднуються підприємства різних галузей і виробництв.

Консорціум - тимчасове об'єднання на договірній основі обмеженого числа незалежних в юридичному і господарському відношенні фірм для реалізації великомасштабних проектів

Концентрація виробництва - це зосередження виробництва в рамках все більш великих підприємств.

Існує три форми концентрації виробництва.

Агрегатна форма - це збільшення одиничної потужності устаткування (зростання продуктивності машин і агрегатів).

Технологічна - збільшення розмірів технологічно однорідних виробництв.

Заводська - збільшення розмірів підприємств, яке здійснюється на базі технологічної концентрації в межах одного підприємства.

Економічний ефект концентрації полягає в поліпшенні техніко-економічних показників виготовлення продукції в результаті збільшення обсягів виробництва та підприємств

Спеціалізація промислового виробництва є ефективною формою суспільного поділу праці. Спеціалізація веде до підвищення однорідності виробництва, що означає посилення конструктивної і технологічної спільності продукції, що випускається, обмеження різноманітності застосовуваного обладнання та технологічних процесів, вихідних матеріалів, а також форм організації промислового виробництва.

Виділяють 3 форми спеціалізації промислового виробництва: предметна (автомобілі, трактори, верстати), по детальна (вузли, частини продукції), технологічна (заводи по виробництву лиття, поковок, штамповок).

Кооперація - це форма взаємного надання послуг підприємствами при вирішенні проблем, що виникають в процесі комерційної діяльності. Це універсальна форма організації спільного виробництва, заснована на співробітництві двох або кількох самостійних з правової та господарської точок зору підприємств на основі добровільних угод з метою підвищення загальної конкурентоспроможності. (Гориз. І вертикальна)