137 Років джинсового ери
137 років тому Леві Страусс і Якоб Девіс отримали патент на один з найпопулярніших видів одягу - джинси. У нашій країні мода на них стала поширюватися завдяки Всесвітнього фестивалю молоді і студентів у 1957 році.
Думаю, ви теж досі пам'ятаєте свої перші джинси, швидше за все, не американські Levi's. а якісь індійські чи турецькі, але від цього не менш бажані :)
Напевно, ви не раз чули легенду про те, як прославився в Сан-Франциско, а трохи згодом і в усьому світі Леві Страусс, винайшовши для золотошукачів якісь міфічні штани з брезенту, пофарбовані в синій колір, що стали одним із символів американської свободи. Насправді символ має німецько-латисько-єврейське коріння (дивно, що без останніх не обійшлося :)), та й сама історія про появу на світ незмінно модного і найдемократичнішого предмета гардероба №1 звучить насправді трохи інакше.
«Levi Strauss Co »в 1866 році / Хлібороби в джинсах Levi Strauss, 1900 рік
Старші брати Страусса переїхали в США кількома роками раніше, і вже торгували мануфактурою в Нью-Йорку. Леві включився в сімейний бізнес, а з початком золотої лихоманки перебрався в Сан-Франциско, зметикувавши, що старателів напевно знадобляться міцні тканини для одягу.
Перші вітрини / Джексон Поллок творить мистецтво в Лівайс, 1950 рік
Він замовляв в французькому місті Німі прекрасний зносостійкий матеріал (так і називався «Serge de Nime», звідси і увійшло в побут слово «denim») і для практичності перефарбовував його в синій колір. Матеріал розбирали на «ура» і незабаром маленька галантерейна лавка Страусса розрослася в мережу магазинів. До 1870 року успішний підприємець був відомий по всьому західному узбережжю.
У 1954 році на американську землю ступив уродженець Риги Якоб Девіс. якому після всіляких життєвих перипетій, переїздів і руйнувань вдалося влаштуватися в містечку Ріно в Неваді і відкрити там невелику швейну майстерню. Тут-то його і знайшла пані Удача: Девісу прийшло в голову зміцнити модель робочих брюк з парусини за допомогою мідних заклепок. якими скріплювалися кінна упряж.
Роботяги полюбили Проклепані штани, і справи Якоба Девіса пішли в гору, однак недремні конкуренти стали вільно користуватися його ідеєю. Накопичити потрібну суму для отримання патенту на винахід кравця не вдавалося, тому в 1872 році він написав листа своєму головному постачальнику тканин та іншої швейної фурнітури Леві Страуссу. Той, оцінивши комерційний потенціал, перейнявся ентузіазмом і зробив Девіса своїм компаньйоном. 20 травня 1873 року Леві Страусс і Якоб Девіс отримали патент за номером 139121 на застосування металевих заклепок на одязі.
У перший рік «Levi Strauss Co »продала 21 тисячу пар штанів і курток з мідними заклепками, ставши великою компанією з гарною репутацією. Зараз «Levi Strauss Co »випускає свою продукцію під трьома основними брендами: Levi's. Dockers і Signature.
- Шкіряний лейбл з двома кіньми, які намагаються розірвати пару джинсів (або як їх називали до 60-х «оперізують талію брюк») Levi's, з'явився в 1886 році. Емблема символізує високу якість і виняткову міцність джинсів. У конце1950-х для зниження витрат замість шкіри стали використовувати міцний гнучкий картон.
- У 1901 році на джинсах Levi's з'являється другий задню кишеню.
- У 1936 році на правій кишені джинсів з'являється невеликий червоний ярлик з білою вишитим написом LEVI'S. У 1971 році великої залишили тільки першу букву, а всі інші стали маленькими.
- У 1964 році джинси Levi's стають постійною частиною колекції музею знаменитого Смітсонівського інституту у Вашингтоні.
- Інший логотип бренду, що нагадує крило кажана, був представлений в 1967 році.
- На даний ідеологічний прапор джинси перетворилися благодаpя руху хіпі, якому збагатили джинсову моду. У 70-ті роки штани стали укpашать бісеpом, стpазамі, нашивками і вишивкою. Ці ідеї і по сей день залишаються надзвичайно популярного.
