Зовнішня реклама магазину - організація реклами в магазині

В даний час створюється безліч магазинів, під які виділяються приміщення осторонь від магістральних вулиць та зупинок громадського транспорту, в провулках, в глибині кварталів, а нерідко і в підвалах.

По прийомів художнього оформлення вуличні плакати можуть бути мальованими, виготовленими за допомогою фотографій, а також представляти собою композицію з фотографій і малюнків.

Інформаційні тексти повинні бути простими і лаконічними, що нагадують - короткими, що вселяють - містити багаторазове повторення назви товару. Переконують тексти в емоційній формі зосереджують увагу на перевагах товару.

Тема (слоган) представляє одне з основних засобів привернення уваги та інтересу цільової аудиторії. Його роль особливо зростає ін відсутності інших засобів залучення невиробничого уваги, таких як ілюсраціі, кольору і т.п.

Висновок повинен переконати покупців придбати пропонований товар.

Експерименти показали, що заголовки завдовжки в 10 і більше слів сприймаються гірше коротких. Якщо заголовок містить цитату і дається в лапках, його запам'ятовуваність зростає на 28%. Успішним буде незвичайний заголовок. Наприклад: «Почувайтеся як вдома і забудьте, що ви в магазині.»

1. Прагніть залучити й утримати увагу.

2. Висловіть свою думку просто.

По можливості слід користуватися звичайними словами і короткими реченнями, зміст яких може зрозуміти будь-яка людина. Необхідно уникати застосування технічних термінів, незрозумілих і маловідомих слів. Не можна писати: «Ми переконані, що. »,« Ми вважаємо »,« Фантастичний, чудовий ».

3. Висловіть свою думку цікаво.

Текст повинен бути захоплюючим і викликати цікавість. Необхідно уникати довгих нудних перерахувань. Новомосковсктеля цікавлять не товари як такі, а вигоди, які він може з них витягти. Дотепні, гумористичні тексти виробляють найкраще враження.

4. Висловіть свою думку прямо.

Економте пропозиції, прибирайте непотрібні слова, особливо прикметники. Пояснюйте вашу пропозицію економно.

5. Висловіть свою думку ствердно,

Не слід робити заяви негативного характеру. Наприклад: «Не пропустіть цього пільгового пропозиції!». Слід сказати: «Пільгове пропозицію! Зробіть замовлення! ». Не повинно виникати жодних сумнівів.

6. Керуйтеся здоровим глуздом.

Переконайтеся, що людина середніх розумових здібностей зможе зрозуміти основну думку, яку ви хочете донести.

7. Будьте короткі.

Невеликі тексти самі привертають увагу Новомосковсктелей. Основна вимога до тексту - лаконічність, тобто максимум інформації при мінімумі слів. Написавши в тексті найнеобхідніше, слід знайти можливість бути ще лаконічніше.

8. Будьте оригінальні і не схожі на інших.

9. Підкресліть факти і аргументи.

10. Поясніть Новомосковсктелю, що він повинен зробити.

Велику роль в сприйнятті тексту відіграє колір фарби. якої написаний текст. Колір шрифту і фону завжди повинні бути контрастними - чим різкіше виділяється шрифт на тлі, тим він легше Новомосковскется і сприймається.

Встановлено, що число тих, хто Новомосковскет підписи до ілюстрацій, вдвічі більше тих, хто Новомосковскет самі тексти. У кожного підпису має бути обгрунтування вигод, які товар обіцяє покупцеві.

Вимоги, що пред'являються до ілюстрацій:

* Зображення повинно викликати Новомосковсктельское цікавість;

* Ілюстрації повинні бути простими, які не перевантаженими деталями;

* Незважаючи на те, що кольорова фотографія на 50% дорожче чорно-білої, її запам'ятовуваність на 100% вище.

Дослідженнями встановлено, що в першу чергу розглядають ілюстрації, потім Новомосковскют заголовок і тільки потім сам текст. В такому порядку і слід розподіляти матеріал: ілюстрація вгорі, заголовок під нею, а текст - під заголовком. Якщо заголовок дається над ілюстрацією, то сприйняття тексту падає на 10%. Не всі Новомосковскют текст, але все Новомосковскют підписи під ілюстрацією.

Важливими чинниками, що привертають увагу і, отже, зростання числа потенційних покупців, є зовнішній вигляд магазину, його вивіски, колірне і світлове оформлення. Яскрава, помітна, блискуча чистим склом вітрина мимоволі привертає увагу перехожих і викликає бажання зайти в магазин.

За місцем розміщення вивіски поділяються на: фасадні, надкришние, кутові, фронтонні, брандмауерное (розміщуються на глухих стінах будівель).

Вид вивіски залежить від типу будівлі, його архітектурного рішення, розташування щодо сусідніх будинків, напрямків людських потоків, а також обсягу діяльності магазину, його фінансової спроможності.

Фасадна вивіска, як правило, буває світловий і розміщується на фасаді будівлі, в якому він знаходиться. Вивіска може бути розташована безпосередньо над входом в магазин або розтягнута вздовж усього його фронтону по стіні або перпендикулярно до неї на кронштейні.

Вивіска магазину повинна бути небагатослівним і точно відображати його товарний профіль. Букви і декоративні елементи наносять на площину каркаса фарбами або ж кріплять накладні деталі з дерева, гіпсу, полістиролу, пінопласту, металу. Для того щоб оформлення вивіски було більш привабливим, використовують карбування, розпис по дереву, металу, скла. Текст на вивісці повинен бути зручним для читання як з близької відстані, так і з протилежного боку вулиці. Тому розміри букв, а також самої вивіски вибирають з урахуванням відстані, з якого її можуть розглядати перехожі. Колір букв і малюнків роблять контрастними по відношенню до фону. Шрифт для вивіски повинен бути простим і чітким.

Вивіски торгових підприємств можуть бути типовими і індивідуальними. Типові вивіски назви магазину відрізняються єдиним принципом конструкції, єдністю в співвідношеннях довжини і ширини, накресленні шрифтів, кольорі. Індивідуальні вивіски застосовують для вказівки фірмової назви торгового підприємства. Такі вивіски відрізняються, як правило, оригінальністю конструкції і форми, своєрідністю вибору матеріалів, поєднань кольорів, малюнка.

В інтер'єрі сучасного магазину основна увага покупців звертається на товари, що розміщуються на торговому обладнанні. Найбільш поширеними видами торгового обладнання є прилавки, вільно стоять вітрини, стенди-гірки, полки, касові кабіни, кошики, вішала для різного одягу і білизни, лотки. Естетичні якості торгового обладнання дозволяють організувати художньо оформлений інтер'єр магазину.

Найважливіша вимога до сучасного торговельного обладнання, полягає в тому, що воно повинно бути менш помітним, не відволікати увагу покупця від виставлених на ньому товарів, більш того, представляти товар в кращому вигляді. Для показу товарів у магазинах широко застосовується уніфіковане торгове обладнання.

Уніфіковане торгове обладнання в основному складається з каркасних стійок з набором площинних, стрижневих і об'ємних елементів. Воно застосовується як самостійно, так і комплексно в блоці.

Як би не були вдалі композиції товарної викладки і підбір виставлених товарів, вони не будуть робити належного враження, поки світ не стане компонентом оформлення інтер'єру магазину. Освітлення вирішує завдання не тільки декоративного оформлення інтер'єру, воно покликане забезпечити необхідні умови технологічного процесу продажу товарів і поряд з цим має бути гармонійно пов'язане з архітектурою інтер'єру магазину. У магазинах, як правило, використовується як природне, так і штучне освітлення.

Чим складніше за своїм технічним пристрою товар, тим більшу необхідність відчуває покупець в інформації про нього. На ціннику крім ціни можуть бути поміщені коротка характеристика товару, його особливі властивості і переваги в порівнянні з іншими. У більшості випадків це робить позитивний вплив на покупця, підвищує його інтерес до цього товару.