Зовнішній pr і іміджева політика держави - online presentation
1. Зовнішній PR і іміджева політика держави.
2. Поняття іміджевої політики
• Іміджева політика * ( «політика
образів ») - цілеспрямоване
позиціонування і маніпулювання
спеціалізованими політікокультурнимі, економікогеографіческімі і іншими образами,
спрямоване на формування
позитивного іміджу країни на
міжнародній арені.
* В цьому відношенні іміджева політика співвідноситься з
зовнішнім піаром держави
3. Цілі іміджевої політики (узгоджуються з цілями зовнішнього PR):
4. Завдання іміджевої політики (відповідають завданням зовнішнього PR)
Залучення нових ділових партнерів.
Залучення інвестицій.
Залучення якісних людських
ресурсів.
Залучення іноземних туристів.
Залучення іноземних студентів.
залучення висококваліфікованих
фахівців.
Поставка необхідних нових технологій.
• Іміджева політика - це комплексна
система заходів, в основі якої
лежить «конкурентна платформа країни»
6. Іміджева політика в системі пріоритетів зовнішньополітичної діяльності держави
7. На що спрямована іміджева політика держави
- створення впізнаваного і запам'ятовується позитивного іміджу
країни, просування цього іміджу в ЗМІ і закріплення його в системі
світових брендів;
- створення і підтримання рівня популярності країни в світі;
- просування образу країни як привабливої в економічному
відношенні, включаючи такі аспекти, як наявність опрацьованих по
міжнародним стандартам інвестиційних проектів, майданчиків для
інвестицій, конкурентоспроможної продукції для експорту;
- просування образу країни як привабливої за кліматичними
умовами, впорядкованого і комфортного для проживання і роботи
представників бізнесу та висококваліфікованих фахівців -
виходячи з єдності трьох основних функцій території: як місця
проживання, як місця відпочинку (природне середовище) і як місця
господарювання;
-
просування образу країни як привабливої в культурному
плані, в т.ч. для туристів, для проведення великих
міжнародних культурних заходів (кінофестивалів,
книжкових салонів, виставок освіти, науково-технічних
досягнень);
- просування образу країни як привабливої в культурному
відношенні, включаючи такі аспекти, як культура ведення бізнесу
(Діловий клімат, готовність бути надійними партнерами),
культура обслуговування в сфері сервісу і гостинності і т.д .;
- просування образу країни як привабливої в
інтелектуальному відношенні, включаючи такі аспекти, як високий
рівень системи освіти, сприйнятливість до інновацій,
зацікавленість у впровадженні нових технологій і
залученні висококваліфікованих фахівців;
- просування позитивного іміджу окремих міст і
територій (зокрема, курортних і агропромислових),
туристичних і рекреаційних, технологічних зон в контексті
привабливого іміджу країни в цілому;
- вдосконалення ступеня ідентифікації громадян зі своєї
територією проживання для утримання кращих кадрів.
9. Витрати держав на іміджеві кампанії (на рік)
10. Структура іміджевої політики країни
• Іміджева політика - це цілісна
система просування інтересів країни на
зовнішні ринки. Вона включає такі
спеціальні підсистеми:
• просування іміджу товарів,
• просування туристичного іміджу,
• просування інвестиційного іміджу,
• просування культурно-інформаційного
іміджу
• Просування образу політичного лідера
та ін.
11. Як значущих компонентів іміджевої політики країни фігурують:
історія країни,
особистість лідера,
бренди,
субіміджі (діловий імідж, грошовий
імідж, культурний імідж)
12. Інструменти реалізації державної іміджевої політики
• засоби масової інформації;
• зовнішньоекономічні і дипломатичні
служби;
• бізнес-структури;
• установи культури;
• спортивні організації;
• наукові та освітні центри;
• громадські, емігрантські організації;
• діаспори співвітчизників за кордоном;
• закордонні культурні центри
13. Об'єкти іміджевої політики держави
зарубіжні ЗМІ;
лідери держав,
керівники міжнародних організацій,
провідні політики (політичні еліти);
дипломати;
підприємницькі кола, що займають
провідні позиції на світових ринках;
• світова громадськість
14. Арсенал методів реалізації державної іміджевої політики в міжнародному інформаційно-комунікативному просторі
пропаганда,
позиціонування,
переконання,
психологічний вплив,
навіювання.
15. Структура іміджевої політики
структура іміджевої
політики
іміджева
політика
іміджева
стратегія
іміджева
тактика
• Іміджева політика країни - це стратегічне
формування привабливого іміджу країни в
Відповідно до її національними інтересами.
• Іміджева стратегія країни - цілісна система
дій державних інститутів і установ,
спрямована на реалізацію процесу
формування або трансформації
привабливого іміджу з урахуванням всіх факторів,
розрахована на тривалий період часу.
• Іміджева тактика країни - це форма
реалізації іміджевої стратегії країни, в основі
якої лежить комплекс заходів, що реалізуються
країною з метою формування позитивного
образу в свідомості суспільства.
17. Іміджева стратегія країни
- це розрахована на тривалий
історичний період (25-30 років)
довгострокова програма системного
впливу на світову громадську
думка через всі канали масових
комунікацій і публічної дипломатії з
метою формування стійкого
позитивного внутрішньо-і
зовнішньополітичного іміджу.
іміджевої кампанії
держави
• В основі іміджевої кампанії
повинна лежати сукупність
емоційних і
раціональних уявлень
про країну, сукупність
візуальних і смислових,
змістовних
компонентів, сукупність
офіційних і
неофіційних елементів.
• Візуальна сторона іміджевої
кампанії країни будується на
офіційній символіці:
• герб,
• прапор,
• гімн,
• ордена та інші національні знаки
відмінності,
• словесні символи, слогани
Слоган кампанії UK is OK
22. Приклад: слоган, девіз Австрії
• «Нехай війни ведуть інші,
а ти щаслива Австрія йди під
вінець! »(Bélla geránt alií, tu félix Áustria,
núbe »).
• Габсбурги, правителі Австро-Угорщини,
прославилися своїми династичними
шлюбами, збільшується імперію.
23. Приклад: слоган бразильської іміджевої кампанії
«Світ зустрічається в Бразилії.
Приходьте святкувати життя! »
• Слоган яскраво позиціонує країну в
Як відкритою, сучасної
країни, яка прагне до
глобальному діалогу і готова
поділитися своїми досягненнями з
усім світом.
25. Неофіційний компонент іміджевої кампанії країни
• Велике значення мають неформальні
символи країни - сукупність символів,
які не мають офіційного затвердження, але
існуючі в суспільній свідомості і
викликають асоціації з певною
країною:
• історичні та міфічні особистості,
зіграли істотну роль в історії
країни і її зовнішній політиці,
• рослини і тварини, характерні для
флори і фауни країни;
• відмінні продукти експорту і
внутрішнього використання.
26. Круассан і суші - неофіційні символи Франції та Японії
27. Кремлівська вежа (Спаська) - неофіційний сімволУкаіни
28. Неофіційні сімволиУкаіни
29. Русалочка - неофіційний символ Данії, як і Г.Х. Андерсен
30. Чортополох і трилисник - неофіційні символи Шотландії та Ірландії
31. Англія - це ...
32. Англія - це ...
33. Англія - це ....
34. Англія - це ...
35. Англія - це ...
36. Англія - це ....
37. Додаткові складові іміджу держави як основа його іміджевої кампанії
38. Види проектів, що лежать в основі іміджевої кампанії країни (іміджева тактика)
41. Правила здійснення іміджевої кампанії країни
1. Розробка яскравою ідейної концепції і популярного слогана,
2. Системний охоплення всіх каналів масових комунікацій -
телебачення, радіо, друку, інтернет-ресурсів для просування
позитивного іміджу держави,
3. Активізація зусиль публічної дипломатії, покликаної доводити
політику уряду до широкої громадськості, використовуючи
інформаційні технології, повсякденні комунікації по всьому
каналах мас-медіа, а також культурні та освітні обміни,
4. Пожвавлення політичних міфів, що підтримують інтерес
нації до її героїчним особистостям і ключовим подіям
політичної історії, які повинні стати частиною сучасної
політичної міфології, навколишнього імідж держави.
5. Іміджеві атаки «за допомогою особистого шарму» (charm offensive),
коли провідні політичні лідери знаходяться в центрі
інформаційної кампанії та за допомогою харизматичних рис
намагаються поліпшити імідж своєї країни.
43. Напрямки державної іміджевої політики
