Взуттєвий ринок вУкаіни

Основний виробництво взуття вУкаіни базується в Центральному та Південному Федеральних округах. По областях лідирують Житомирський край, Смелаовская і Московська області.

Як свідчать результати дослідження, більшість покупок взуття в даний час припадає на середньо-низький і середньо-середній цінові сегменти.

Характеризуючи попит на взуття на сучасному українському ринку, необхідно відзначити, що, згідно з результатами досліджень, частіше купують жіноче взуття. Найбільш часто покупки взуття відбуваються на ринках (42%); в спеціалізованих магазинах набувають взуття 25,4% українських споживачів; в фірмових магазинах роблять покупки 10,5%; в універмагах - 6,6%; 15% купують взуття в будь-якому іншому місці.

Частка імпортних поставок взуття в Україну в даний час складає 70-80% від сукупного обсягу продажів. Основним постачальником взуття в Україну є Китай, на який припадає 75-80% офіційного імпорту взуття, близько 9% взуття надходить з Туреччини, 2% - з Італії. Як відзначають експерти, в дійсності частка італійського взуття на українському ринку істотно вище, оскільки не завжди вона проводиться в Італії. Серед найближчих сусідів найбільш великим постачальником взуття в Україну є Білорусь, на яку припадає 3-5% імпорту.

Лідерами у виробництві взуття є ТОВ "Бріс-Босфор" (Краснодарський край) і ЗАТ "Взуттєва фабрика" Юничел "" (Челябінська область). Серед провідних вітчизняних виробників також: "Антилопа", "Вестфаліка", ТОВ "Муе Продакшн" (Володимирська область), ЗАТ МОФ "Паризька комуна", ТОВ "Тульська взуттєва фабрика", Ralf Ringer та інші. Експерти відзначають, що щорічно відбувається скорочення числа вітчизняних підприємств-виробників взуття на 10-15%. Значну частину продукції, що випускається вітчизняними виробниками, складає дитяче взуття і держзамовлення.

Основні перспективи взуттєвого ринку пов'язані з ростом великих взуттєвих мереж і їх експансією в регіони, посиленням процесів консолідації, розвитком нових каналів продажів, в тому числі і інтернет-торгівлі. Також взуттєві мережі активно інвестують в розвиток брендів і вдосконалення колекцій, залучають до співпраці іноземних дизайнерів, впроваджують нові програми лояльності і розширюють спектр послуг для покупців (наприклад, продаж взуття в розстрочку).

За оцінкою Мінпроменерго, вУкаіни за рік виробляється понад 45 млн. Пар шкіряного взуття. В даний час вУкаіни взуття випускають 260 великих і середніх підприємств, на частку української промисловості припадає 0,3% світового виробництва взуття. При цьому обсяги виробництва нерівномірні - до 90% взуття виробляється на 50 підприємствах.

Проблема дляУкаіни - тіньовий імпорт, який, згідно з експертними оцінками, становить 60-80% від сукупного обсягу імпорту взуття. На думку фахівців, незахищеність вітчизняного виробника від незаконного ввезення взуття на терріторіюУкаіни виступає одним з найбільш значущих чинників зниження обсягів українського виробництва. Іншим значущим фактором виділяється висока собівартість українського виробництва (при допустимому якості собівартість української продукції на 30% вище китайської) і, як наслідок, низька рентабельність бізнесу (близько 3-5%).

Разом з тим, за оцінками ряду експертів, найбільш важливими для українського споживача в даний час є функціональні характеристики взуття - модель, матеріал виготовлення, якість пошиття. Вибираючи між приблизно однаковими за якістю моделями, при інших рівних умовах покупець віддає перевагу знайомим маркам взуття.

У світі купується в середньому 1,9 пар взуття на одну людину в рік. При цьому в США цей показник найбільш високий - 6,5 пар, в Європі - 3,8-4,5 пар, вУкаіни цей показник становить - 1,8 пар, в Україні - 1,7 пар, в Південно-Східній Азії - від 0,7 пари, в Індії - до 2,0. Велика частина ринку взуття (крім дитячої), за деякими оцінками, до 75% припадає на жіночу.

Нові ринкові умови змушують гравців взуттєвого ринку звернути увагу на розвиток особливих компетенцій. Поряд з основними, операційними перевагами, які необхідні для ефективної роботи на інших ринках, молодий ринок взуття вимагає від гравців розвиненого чуття щодо переваг і очікувань з боку споживачів і вміння досить мобільно і гнучко реагувати на їх зміни, організовуючи діяльність відповідно до поведінкою свого споживача. Результати вивчення поведінки споживачів взуття дозволяють підтвердити появу нових тенденцій на ринку: тенденції до підвищення вимог щодо якості при невисокій ціні зростають; вплив моди посилюється; сезонні особливості поведінки споживачів стираються (взуття на сезон купується в цей же сезон); в регіонах споживачі прагнуть купувати універсальну взуття внаслідок низької купівельної спроможності населення. взуттєвої ринок дитячий виробник

В цілому, кажучи про українського споживача, можна відзначити, що він став краще орієнтуватися на ринку взуття, стежити за модою і намагатися слідувати модним тенденціям, пред'являючи підвищені вимоги до якості і стилю взуття. Сьогодні споживач прагне купувати взуття на один сезон, модну, але недорогу.

За якістю українське взуття, як стверджують в Мінпроменерго, значно перевершує подібні види імпортного взуття. Наприклад, перевірки ринків взуття показують, що до 80 відсотків дешевого взуття імпортного виробництва не відповідають вимогам українських норм і стандартів. Проте виробництво вітчизняного взуття скорочується, а частка імпорту продовжує зростати. Як вважає ряд експертів, обсяг українського взуттєвого ринку буде збільшуватися і надалі, проте його зростання, швидше за все, стабілізується і не буде перевищувати 4-5% в рік.

Проте, не дивлячись на непросту ситуацію на ринку, багато мереж продовжують збільшувати кількість взуттєвих магазинів, що дозволяє збільшити охоплення цільових покупців і, як наслідок, виручку.

Всі експерти сходяться на думці, що все більше покупців стежить за новими віяннями, модними напрямками, краще розбирається в матеріалах, брендах, будову взуття.

Взуттєві мережі змушені проводити знижкові і маркетингові акції (наприклад, дві пари за ціною однієї) для стимулювання попиту. Зростає вплив бренду мережі та марки на продажу. Всі експерти сходяться на думці, що популярність бренду значно стимулює продажі. Важливу роль в успішності торгової точки грає розташування: великі торгові центри, центральні вулиці, висока прохідність, парковка, близькість від метро і ін. Сам зовнішній вигляд салону також важливий: видна і добре обставлена вітрина, зручна викладка товару в магазині, широкий асортимент і розмірний ряд дуже впливають на продажу, нестандартні розміри взуття розкуповуються майже відразу.

Експертами виділяється тенденція підвищення вимог до взуття з боку покупців: важливо, щоб взуття було якісної, зручно сиділа на нозі, а крім того відповідала моді. Відзначається підвищення професіоналізму працівників.

Ще одна тенденція на ринку - це розвиток онлайн-торгівлі одягом і взуттям, на які припадає п'ята частина всього ринку інтернет-продажів. Швидке зростання онлайн-продажів взуття вУкаіни обґрунтовується тим, що часто в традиційних роздрібних точках асортимент менше, а ціни при цьому вище.

1. Ринок дитячого взуття

Справедливості заради треба сказати, що дитячий взуттєвої ринок постраждав не так відчутно як дорослий: 2-3 пари взуття на рік дитині обов'язково куплять, незважаючи на кризу, погоду і настрій. Питання в тому, як і чим заплатять дистриб'ютори, виробники, рітейлери і кінцеві покупці за ці покупки.

Важка ситуація склалася зараз у італійських виробників дитячого взуття - вони завжди робили велику ставку на український ринок і зараз знаходяться в розгубленості. Не так сильно постраждали іспанці, які традиційно орієнтовані на внутрішній ринок, і не так сильно залежні від експорту в Україну. Але, не дивлячись на різну ступінь залежності від українського ринку, для всіх експортерів дитячого взуття нинішня ситуація обернеться зниженням темпів зростання, переорієнтування на нові ринки збуту і економічними втратами.

Основні покупці імпортного взуття - жителі Москви, Харкова і великих українських міст. Навряд чи переваги цих покупців зміняться в бік вітчизняних виробників, але рух щодо зменшення кількості пар, що купуються в рік, вже в наявності, і ця тенденція збережеться і в майбутньому році.

Основні рітейлери дитячого взуття - це спеціалізовані дитячі магазини та мережі, такі як «Дитячий Світ», «Кораблик», «Діти», «Дочки-Синочки», «Олант», «Кенгуру». В останні роки інтенсивно розвивалася інтернет-торгівля, і з'явилися спеціалізовані інтернет-магазинів дитячого взуття - «Котофей Шоп», Botynok, Laptey.Net, Sandaliki, «Весело Крокувати». Не так часто дитячу взуття купують в взуттєвих магазинах для всієї родини (в силу того, що батькам зручно купувати усі товари для дітей в одному місці).

Спад торкнувся магазинів всіх форматів без винятків. Передумови для зниження попиту на ринку були помітні ще з кінця минулої осені, коли почалися перші сигнали падіння відвідуваності торгових центрів, стріт-рітейлу і зниження трафіку інтернет-магазинів. Навесні і влітку ця тенденція падіння зберігалася. Ну а цієї осені, коли падіння рубля прискорилося, потік відвідувачів магазинів став падати ще швидше. Щоб хоч якось розпродати колекції, акції з дисконтом практично всі продавці почали дуже рано, але і вони вже погано спрацьовують.

Сьогодні вУкаіни проживають понад 24 млн дітей - це більше 15% населення країни. Найзначнішою віковою групою серед них є група дітей у віці до 4 років - близько 9 млн чоловік. Діти 5-9 років становлять близько 8 млн, 10-13 років - понад 5 млн, а підлітки у віці 14-15 років - понад 2 млн осіб.

За різними експертними оцінками, вУкаіни на першому місці в структурі продажів дитячих товарів знаходиться одяг - 30-35%. Друге місце займають ігри та іграшки - близько 24%. Більше 20% ринку займають товари для новонароджених. На взуття доводиться 9-10%.

Швидше за все, зниження купівельної спроможності змусить ритейлерів змінювати асортимент, роблячи акцент на економ-сегменті.

Розміщено на Allbest.ru