Введення в медіапланування

Глава 4-4 - Рейтинг і частка аудиторії (Rating і

Рейтинг - це основна характеристика носія PC, але не самого повідомлення. Під рейтингом розуміють кількість індивідуумів, що складають цільову аудиторію даного PC, що дивляться цей носій в даний час, віднесене до загальної чисельності людей, що мають технічну можливість дивитися телевізор, тобто потенційних телеглядачів. Таким чином, розрахувати рейтинг можна за простою формулою:

Rating = кількість телеглядачів, що становлять цільову аудиторію, хто дивиться цю передачу / загальна чисельність потенційних телеглядачів x100% (1)

У таблиці 4-1 наведено приклад, який ілюструє визначення рейтингу для трьох провідних інформаційних телепрограм.

Телевізійний канал, час виходу

Аудиторія (Москва) 15+

Загальна чисельність глядачів-база (Москва)

Телеканал ОРТ, програма "Час", 21:00

Телеканал НТВ, програма "Підсумки", 21:00

Телеканал РТР, програма "Вести", 20:00

У таблиці 4-2 наведено рейтинг програми "Час", яка транслюється по телеканалу ОРТ для різних регіоновУкаіни.

Загальна чисельність глядачів

Надалі величину рейтингу для зручності будемо висловлювати як у відсотках (відповідно до формули (1)), так і у вигляді десяткового дробу. В останньому випадку будемо позначати її курсивом:

Rating = кількість телеглядачів, що становлять цільову аудиторію, хто дивиться цю передачу / загальна чисельність потенційних телеглядачів (1a)

Зв'язок між двома формами виразу рейтингу, як випливає з формул (1) і (1а): Rating = Rating x 100%, або Rating = Rating / 100%.

Формула для розрахунку частки аудиторії така:

Share = кількість телеглядачів, які дивляться цю передачу / загальна чисельність всіх телеглядачів, які дивляться ТБ в даний момент x100% (2)

Характеристикою, що дозволяє зв'язати між собою рейтинг і частку аудиторії, є частка телеглядачів в даний момент часу, тобто відношення загальної чисельності всіх телеглядачів, які дивляться телевізор (будь-яку передачу) в даний момент часу, до загальної чисельності потенційних телеглядачів. На практиці ця характеристика отримала позначення HUT (абревіатура від англ. Homes Using Television). HUT відрізняється від рейтингу тим, що тут в розрахунок приймаються всі телеглядачі, які дивляться телевізор в даний момент часу. Можна сказати, що це - характеристика популярності даного часового інтервалу у телеглядачів. Частка телеглядачів розраховується так:

HUT = загальна чисельність всіх телеглядачів, які дивляться ТБ в даний момент / загальна чисельність потенційних телеглядачів x100% (3)

Таким чином, частку телеглядачів в даний момент часу можна розрахувати як суму рейтингів усіх телепередач. Далі, загальну чисельність телеглядачів в даний момент (абсолютне значення) легко розрахувати виходячи з формули (3):

Загальна чисельність всіх телеглядачів, які дивляться ТБ в даний момент = HUT x (загальна чисельність потенційних телеглядачів) / 100% (4)

Як випливає з формул (1) - (3), зв'язок між наведеними вище характеристиками має простий вигляд:

Rating = HUT x Share (5)

Для зручності обчислень величини, що входять в формулу (5), повинні бути представлені в формі десяткових дробів (наприклад, 50% - 0,5), а потім шукана величина може бути знову виражена у відсотках.

Наведемо приклад: Обчислимо значення HUT програми "Вести", характеристики якої: Rating = 22,4%, Share = 40,3%. Як випливає з формули (5), необхідне нам співвідношення таке:

Переводимо значення Rating і Share в форму десяткового дробу:

22,4% = 0,224; 40,3% = 0,403 і обчислюємо:

HUT = 0,224 / 0,403 = 0,556.

Перекладаючи отримане в відсотки, остаточно отримуємо: