Вітрини як засіб реклами

Товари для вітринної виставки відбирають в залежності від поточних завдань (збільшення товарообігу, стимулювання попиту покупців на ті чи інші сезонні товари) і наступних основних цілей:

- ознайомлення потенційних покупців з асортиментом товарів, наявних у продажу, і надання допомоги у виборі цих товарів;

- стимулювання попиту на товари, супутні основному асортименту, а також створення комплексного попиту на товари, пов'язані між собою спільністю споживання.

При ознайомленні покупців з асортиментом товарів вітрину заповнюють великою кількістю товарів. В цьому випадку вона являє собою, так звану вітрину-каталог. Зазвичай відбирають по одному (якщо предмети великі) або кілька зразків товарів кожного найменування, моделі, забарвлення, розміру. Так, для вітрини галантерейної крамниці слід підбирати нитки всіх наявних у продажу квітів і відтінків і розміщувати їх у вітрині за колірною гамою.

Каструлі і інші посудохозяйственние вироби доцільно показувати у всій різноманітності розмірів і т.п. товари у вітрині господарського магазину розташовують в строго систематичному порядку - рядами або комплектними групами. Для викладки зразків використовують найпростіші підставки з фанери, пресованого картону, скла і гнутого дроту. Декоративні елементи при оформленні вітрин такого типу зазвичай не застосовують.

Вітрини-каталоги дуже зручні для магазинів, які торгують товарами масового попиту, наприклад, галантереєю, посудохозяйственнимі і іншими товарами, а також для невеликих магазинів, що мають обмежений асортимент товарів.

В одній вітрині можна демонструвати також товари, пов'язані між собою спільністю попиту або застосування (наприклад, головні убори, рукавички і кашне; туфлі і панчохи, або ж літній одяг і літнє взуття).

Як елементи, які об'єднують групи виставлених товарів або підкреслюють сезонність попиту на них, використовують плакати, панно або силуети і аплікації сюжетного характеру (фігури тварин і людей, жанрові сценки, штучні квіти, гілки зелені). 5

Якщо необхідно обладнати вітрину для ознайомлення покупців з новими товарами або новинками сезону, то виставлені зразки постачають плакатами з відповідним текстом або невеликими картами, на яких наводяться основні дані про якість і особливості нових виробів.

Увагу слід приділяти тим якостям товару, які ще не відомі покупцям, наприклад, вказати на міцність забарвлення, водонепроникність, несминаемость. У тексті може бути відображена і особлива технологія виготовлення виробу.

Вітрина - це дуже важливий засіб позиціонування бренду на ринку, потужний інструмент формування у споживача уявлень про асортимент і якість товарів і послуг. Правильне оформлення вітрини сприяє залученню потенційних споживачів, формує імідж елітного або масового об'єкта споживчого інтересу. Крім того, оформлення вітрини магазину може бути непрямим інструментом ціноутворення і формування загальної маркетингової політики компанії. Деякі люди іноді просто милуються красою вітрин і самих магазинів, адже красиво оформити магазин можуть не всі - це велике мистецтво, на це йде багато часу і сил.

Принципів оформлення вітрини може бути кілька. Широко поширений принцип композиції з єдиним візуальним центром (якийсь предмет робиться візуальної віссю в оформленні вітрини, основний смисловий домінантною всієї композиції, інші об'єкти експозиції розташовуються по естетичним принципам підпорядкування домінанту).

Не менш широко поширений принцип композиції без єдиної домінанти: у цьому випадку все розташовані на вітрині предмети мають смисловим і візуальним рівноправністю. Такий прийом часто використовують при оформленні вітрин побутової електроніки, просто заповнюючи вітрину тими предметами, які продаються в магазині.

З точки зору колориту при оформленні вітрин переважно використовувати фірмові корпоративні кольори - це підвищує впізнаваність бренду. Можливо, також зіграти на факторі контрасту колориту вітрини з переважаючими фарбами навколишнього пейзажу.

Віконна вітрина спеціалізованого магазину, наприклад взуттєвого, повинна давати чітке уявлення про асортимент і якість товару, його моделях, кольорах, розмірах і цінах, щоб покупець міг легко вибрати потрібну йому взуття. Необхідно враховувати також можливість легкої видимості взуття та супутніх товарів.

Залежно від принципу відбору товарів, характеру і розміру магазина, місця його розташування в міській забудові вітрини бувають наступних типів: престижні, асортиментні, масові тематичні, присвячені спеціальним торговим заходам.

Престижна вітрина найчастіше служить для показу товарів, які відображають асортиментний профіль магазину. Це може бути вітрина салону мод, будинки моделей. У такій вітрині виставляють мінімальну кількість товарів-новинок, перспективних моделей.

Методи оформлення вітрини магазину:

- Оформлення вітрини - створення просторової товарної експозиції. Основою дизайну такої вітрини є викладка товарів з концептуальною ідеєю, можливі різні варіанти підсвічування.

- Світлове оформлення вітрини. Таке оформлення працює в випадках, коли рівень освітленості зовні значно нижче, ніж у вітрині магазину. Це може бути яскравий і світлий магазин орендаря в більш темному торговому центрі, освітлений інтер'єр магазину, привабливий для перехожих на темній вулиці або спеціальна неонова светодінамічная композиція (підходить для невеликих за площею вітрин.)

Основні правила оформлення вітрин:

- Дизайн вітрин повинен підтримувати фірмовий стиль магазину. Таким чином фасад магазину цілодобово працює на просування бренду. Важливо правильне використання кольору в оформленні вітрин магазину. Керуватися при виборі колористичної гами фірмовим стилем магазину.

- При прийняття рішення про влаштування відкритої вітрини необхідно правильно оцінити Інсоляціонний і теплотехнічні умови торгового залу. Проектувальники магазинів стверджують, що сонячне світло в магазині підвищує купівельну спроможність на 10%, але за рахунок великої площі скління можуть значно збільшитися тепловтрати приміщення.

- При проектуванні вітрини необхідно правильно оцінити відстань до пішохода. Якщо між пішоходом і вітриною є якесь відстань, наприклад, смуга озеленення шириною більше 2 м, то необхідно художньо заповнювати весь простір вітрини. Якщо ж перехожі виявляються впритул до вітрини, то потрібно особливу увагу приділяти середині нижньої частини - психологи стверджують, що цій зоні приділяється приблизно в 10 разів більше уваги, ніж іншим.

- Експозиція в вітрині повинна регулярно змінюватися. Іноді існує, як в Москві, міське вимога спеціального оформлення вітрин до державних, міських та національних свят і навіть обумовлені терміни, протягом яких повинні відбуватися зміни. Якщо такого розпорядження муніципальної влади немає, то все одно необхідно міняти експозицію регулярно - звична вітрина не дивує і не привертає уваги, а значить марна. Прийнято сезонні, святкові, ексклюзивні зміни оформлення вітрини магазину.

- При затвердженні дизайн-проекту вітрини потрібно враховувати ступінь стійкості до зовнішніх впливів всіх використовуваних матеріалів. Особливо вітринні експозиції схильні до вигоряння. Використання сонцезахисного скла допомагає вберегти виставлені у вітрині товари, муляжі і манекени. При цьому потрібно обережно ставиться до проектування вітрин з тонованим стеклом- кольоровим, бронзовим, тому що можливе виникнення неприємних візуальних ефектів в інтер'єрі.

- Доглянутого вигляду - обов'язкова умова для привабливою вітрини. Конструктивно вітрина повинна бути спроектована таким чином, щоб було зручно її обслуговувати.

- У зимовий час необхідно захищати скло вітрини від обмерзання. Використовуються різні способи - покриття скла спеціальними речовинами, пристрій повітряного підігріву.

Класифікація вітрин з розміщення на фасаді:

- Єдина протяжна вітрина. Наявність такої вітрини є великою удачею для магазину. Велика площа скління і свобода дії, яка не обмежує фантазію художника, дає великі можливості. Крім того, протяжна вітрина дозволяє вигідно висвітлити весь фасад магазину.

- Множинна вітрина. Модульна сітка дозволяє створювати серію художніх рішень, змушуючи глядачів оглядати вітрину за вітриною не відриваючись. Можливе створення ефекту «кадрів», послідовно розвиваючи сюжет оформлення вітрин.

- Багатоповерхова вітрина. Дозволяє застосовувати різноманітні нестандартні рішення в оформленні, відкривати потенційним покупцям зручне планування, тектоніку, комунікації та інтер'єрну привабливість магазину. Така вітрина створює на фасаді вертикальні домінанти, робить магазин більш помітним.

Класифікація вітрин за ступенем відкритості:

- Відкритими вітрини називаються в тому випадку, якщо зовні крізь них видно торгове приміщення. Відкриті вітрини використовуються в тому випадку, коли інтер'єр магазину привабливий. Дизайн торгового приміщення обумовлює дизайн вітрини. При проектуванні відкритої вітрини уважно ставляться до вибору і розстановці торгового обладнання, помітного з вулиці.

українські дослідження пропонують таку статистику - відкриті вітрини збільшують прибутковість магазину на 10-15%.

- Закриті вітрини. Простір вітрини відгороджується від інтер'єру торгового залу спеціальною перегородкою. Такі вітрини застосовують, наприклад, в тому випадку, коли схема розстановки торгового обладнання не дозволяє створити гарний вигляд «з вулиці».

- Відкрито-закриті. Вітрини через які простір торгового залу видно лише частково, загороджений художньою композицією у вітрині або спеціально розробленими стінками і перегородками.

Класифікація вітрин по художнім вирішенням експозиції:

- Товарні вітрини. Основним елементом дизайну вітрини є викладка з асортименту магазину. Художньо доповнюють оформлення манекени, підставки, подіуми, красиві фірмові цінники.

- Сюжетні вітрини. Концептуальна дизайнерська робота, яка приваблює увагу перехожих. Асоціативно співвідноситься зі спеціальністю магазину. При такому підході дизайнери створюють складний натюрморт або цілу сцену, виставляючи в вітрині не так товари, скільки ідеї та образи, пов'язані з цими товарами.

- Акційні. Вітрини, повідомляють про знижки і розпродажі. Проектування привабливою акційною вітрини - це складне завдання при сюжетному і товаро-сюжетному оформленні вітрин. У гірших випадках на склі вітрини пишеться «-30%» маркерами або кольоровими самоклеючими плівками, в кращому - креативний дизайнер творчо обігрує тему.

Освітлення вітрин необхідно в темний час доби, а також ним користуються для створення особливих ефектів, динамічності експозиції. Прийнято 3 основних типи освітлення:

- Рівномірний, розсіяне світло. При правильній організації рівномірно висвітлює всю експозицію, перешкоджає появі некрасивих тіней, які деформують композицію. Використовуються люмінесцентні лампи, з високим індексом передачі кольору або класичні лампи розжарювання.

- Спрямоване світло - робота світлового променя і плями. Активна робота світла, всі основні прийоми і закономірності взяті з сценографії. Світлом акцентуються найбільш значущі композиційні елементи, створюються різноманітні ефекти: контрастність або туманність зображення. Тут дуже вигідно використання галогенних і металогалогенних світильників, що дають точкове освітлення і великий вибір по яскравості і ширині світлового потоку.

- Художнє підсвічування неоном і світлодіодними світильниками. Може повноцінно використовуватися кольорове освітлення. Використовується в поєднанні з іншим типом освітлення для створення яскравих і динамічних композицій.

Матеріали для створення експозиційної вітрини.

Найчастіше власників магазинів лякає при влаштуванні вітрин їх удавана крихкість. Досить хулігану кинути камінь і магазин несе дуже значні витрати. Муніципальна влада теж відповідально ставляться до матеріалів з якого виробляються вітрини, піклуючись про безпеку перехожих. Рекомендується застосування таких матеріалів:

- Армоване скло - пожежостійкість світлопрозорий матеріал, зі сталевою сіткою всередині. При руйнуванні сітка утримує осколки. 14

- Ламіноване скло, скло, покрите спеціальною полімерною плівкою, яка навіть при руйнуванні скла не дає розлітатися осколках.

- Триплекс - багатошарове скло, при ударі тріскається, але не розсипається за рахунок склеює матеріалу. Недоліком є ​​значна питома вага вітрини, виконаної з цього матеріалу;

- Загартоване скло. Дуже міцне, ударостійке. При руйнуванні розфарбовується на дрібні негострі осколки.

Елементи художнього оформлення всередині вітрини магазину:

- Манекени. Бувають повнофігурну манекени - чоловічі, жіночі, дитячі і демонстраційні форми - окремі руки, ноги, голови, торси, стегна. Виконуються з різних матеріалів, найчастіше застосовуються гіпс, пластик і поліестер. Манекен в залежності від художньої концепції оформлення вітрини може бути класичним монохромним або повнокольоровим. При оформленні товаро-сюжетних вітрин можливе використання особливих ляльок в якості манекенів. На L Street в Вашингтоні розташований магазин «J. R. Cigars », що прикрашає свою вітрину унікальними фігурами індіанців.

- Різні підставки під продукцію. Тут немає обмежень - можуть використовуватися як стандартні, так і ексклюзивні дизайнерські підставки, вішалки, подіуми спеціальної конструкції.

- Будь-які додаткові складові - фітокомпозиції, меблі, сувеніри, тканини, аксесуари.

художній оформлення вітрина магазин

Список використаної літератури

6. Кликс Р.Р. «Вітрина й інтер'єр сучасного магазину» М, 1971.

Розміщено на Allbest.ru

подібні документи

Види, методи оформлення, класифікація та освітлення вітрин магазинів. Особливості підбору і розстановки товарів у виставкових вітринах. Загальна характеристика матеріалів для створення експозиційної вітрини, а також елементів їх художнього оформлення.

Види меблів, їх призначення та вимоги. Торгівельні меблі як інтер'єр для покупця. Класифікація торгових меблів, комбінування оргскла в ній. Меблі магазинів: гірки, кабіни, прилавки, піддони, тара, вітрини. Вимоги ергономіки та безпеки.

Сутність і призначення мерчендайзингу, його цілі і завдання (для покупця і аптеки). Особливості зовнішнього оформлення аптеки і торгового залу, вибір оптимальних вітрин. Основні критерії та види викладки лікарських засобів, принципи її організації.

Огляд діяльності комерційного підприємства "Магазин-музей шоколаду". Розробка фірмового стилю комерційного підприємства, логотипу, значків-покажчиків, інтер'єру приміщення, вітрини, упаковки. Конструктивне і архітектурне рішення плану і фасаду.